Dünyanın dört bir yanındaki video oyunu oyuncuları için en çok beklenen yıllık toplantılardan biri olan Elektronik Eğlence Fuarı (E3), 2022’de gerçekleşmeyecek. Yaratıcısı, Eğlence Yazılımları Derneği (ESA), birkaç yıldır ilgisizlikle karşı karşıya kaldı. video oyun şirketlerinin. Özellikle yayıncılar, reklam vermek için kendi etkinliklerini oluşturmayı tercih ederler. Eşit derecede geniş bir kitleye ulaşan daha ucuz bir strateji. E3, başlangıcından itibaren, yavaş ıstırabının tohumlarına zaten sahipti.
E3, başlangıçta profesyonellere adanmış bir etkinlik
2020’de sağlık nedenleriyle iptal edilen, ardından 2021’de tamamen dijital formata geri dönen E3, bu yıl ne fiziksel ne de çevrimiçi olarak gerçekleşmeyecek. ESA, etkinliği reddeden endüstri oyuncularının artan sayısıyla başa çıkmak için formülü yeniden düşünmek istediğini açıkladı. Bu, çevrimiçi bir video oyunu festivali olan Summer Game Fest’in E3’ün yerini almasına izin verdi. Bu yüksek kütle, video oyunu Oscar’larının eşdeğeri olan Oyun Ödülleri’ni de organize eden Geoff Keighley tarafından hayal edildi.
Xbox Cloud Gaming, bağlı TV’lerle uyumlu hale geliyor
Gerçekte, E3’ün acı çekmesine neden olan sadece Summer Game Fest ya da yayıncı olayları değildi. ESA, sektörün kamuoyu nezdindeki olumsuz imajına rağmen, video oyununun ivme kazandığı 1994 yılında kurulmuş bir Amerikan lobisidir. 1995 yılında ESA, tarihi üssü olacak Los Angeles Kongre Merkezi’nde ilk E3’ü düzenledi. Bu ilk baskı, yalnızca video oyunu profesyonelleri ve gazeteciler olmak üzere 50.000 kişiyi ağırlamaktadır. Oyunlarını orada sunan yayıncılar, katkıda bulundukları ESA üyeleridir. İnternet öncesi çağda, yayıncıların amacı, bir sonraki oyunlarını ve ürünlerini mümkün olduğunca çok kişiye sunmak için bu yüksek akıştan yararlanmaktı.
Gösteriye katılım, 2005 yılında 70.000 ziyaretçi ile zirveye ulaşana kadar istikrarlı bir şekilde arttı. Popülerlikteki bu kazançtan bu yana çift taraflı bir başarı, hem ESA hem de yayıncılar için kuruluşun maliyetinde bir artışa yol açtı. Yeni ziyaretçilerin çoğunluğu, örneğin blog yazarları ve sektörde çok az etkisi olan kişilerdi. Gösterinin koridorlarını sürüler halinde takip ettiler, sunumlara katılmak için kuyrukları sonsuz hale getirdiler ve bu da birçok katılımcıyı erteledi.
ESA, popülaritesinin sonuçlarına karşı koymak için 2007 ve 2008’de daha küçük bir E3 düzenleyerek formülü yeniden icat etmek istedi. Dernek, bu formatla bağlantılı katılım kaybını telafi etmek için yalnızca ana akım medyayı davet ederek telafi etmeyi düşündü. geniş bir izleyici kitlesi. Ne yazık ki işe yaramadı, kitle iletişim araçları ve ana akım basın video oyunlarına hiç önem vermedi. Activision veya Vivendi gibi üst düzey yayıncılar, etkinlikten ayrılmaya karar vererek gösteriye ciddi bir darbe vurdu.
Yayıncılar daha doğrudan iletişimi tercih ediyor
Bu ilk çıkışlar E3’ün düşüşünü başlattı. Aynı zamanda internet daha demokratik hale geldi ve Facebook, YouTube ve Twitter gibi en popüler sosyal ağlar ortaya çıktı. Yayıncıların artık tüketicilerle doğrudan iletişim kurmak için kendi iletişim kanalları var. Endüstri liderleri, E3’ün onlara sunacak başka bir şeyi olmadığını fark etti. 2013’te Nintendo gibi büyük oyuncular ESA’dan ayrıldı. Japon şirketi, onu konferansların kaprislerinden koruyan kendi önceden kaydedilmiş video formatını yarattı: Nintendo Direct.
Yavaş yavaş, diğer yayıncılar da aynı şeyi yapacak. Gibi büyük lisanslara sahip Electronic Arts, Fifa ve Simler, kendi etkinliğini yaratmak için 2016 yılında yola imza attı. Video oyunu juggernaut, Sony’nin PlayStation’ı ile birlikte 2019’da geri çekilmesiyle E3’e acımasız bir darbe vuruldu. Japon şirket, iletişimini kendi konferanslarıyla da sağlamaya karar verdi. Bir sunum video formatı olan Nintendo’nun modelinde modellenmiştir: State of Play.
Bugün Nintendo, Sony veya Microsoft gibi devlerden daha küçük yayıncılar bile etkinliklerini çevrimiçi olarak düzenlemektedir. Bu, özellikle Capcom, Sega veya Square Enix için geçerlidir. Tüketicilerle doğrudan iletişim ile E3’ün ilkesi tamamen sorgulanmıştır.
Hayatta kalmak için E3 kendini yeniden icat etmeye çalışıyor
E3, potansiyel yatırımcılara yönelik olduğu için başlangıcında gerçek bir ilgi gördü. Yayıncıların konferansları izleyicilerini sayılarla boğdu. Şaşırtıcı değildi, gösteri profesyonellere adandı. Şirketler sağlıklarını ve zorlu geleceklerini göstermeye geldiler. Amaç, etkilemek ve birçok vaatte bulunmaktı. Bayiler hesaplarını bile orada buldular, çünkü video oyun mağazalarının stoklarını buna göre uyarlamak için en iyi sonucu verecek yapımlar hakkında fikir edinmelerine izin verdi.
Endüstri devlerinin kendi iletişim ve dağıtım kanalları var, bu yüzden artık video oyun mağazalarını üretimlerine yatırım yapmaya ikna etmelerine gerek yok. Sony’nin PlayStation Store’u veya Nintendo’nun eShop’u gibi çevrimiçi mağazalar, oyuncuların tüketim alışkanlıklarına girerek erişilebilir hale geldi. O andan itibaren, tüm kartlar video oyunu şirketlerinin elindedir, böylece artık paraya mal olan bir aracıya bağımlı olmaları gerekmez.
Yayıncıların artık E3’e para yatırmakla hiçbir ilgisi yok ve artık yapmıyor. Salonun hayatta kalması gereken bir nimet. ESA, profesyonel olmayanlar için etkinliğine erişim biletleri satarak bu sorunun üstesinden gelmeye çalıştı. 2015 yılında, yeni oyunları keşfetmek için 5.000 kişi Los Angeles Kongre Merkezi’ni ziyaret edebilir. Katılımın zirvesi, 65.000 ziyaretçi ile 2019 yılına kadar bir kez daha tırmandı. Kongre Merkezi kaotik hale gelir, hayranlar profesyonellerle karışır. E3, gelecek oyunların gösterişli sunumlarına odaklanarak daha çok oyunculara yönelikti. Bu da katılımcı sayısında düşüşe neden oldu.
ESA başkanı Stanley Pierre-Louis, 8 Mayıs Çarşamba günü resmi olarak E3’ün gerçekleşeceğini duyurdu. 2023’te. Hem çevrimiçi hem de fiziksel bir varlıkla melez bir biçim alacaktır. Herkes bu sayıya katılacak yayıncıları merak ediyor. E3’ün 2021’de sunulan dijital versiyonu pek ikna etmedi. Mevcut şirketler her zaman çekici konferanslar sunacak deneyime ve araçlara sahip değildi.
PlayStation Studios’un eski direktörü Shawn Layden, bu sonraki baskının pop kültürüne adanmış en büyük Amerikan kongresi olan Comic Con’dan ilham alacağını tahmin etti. Hayranlara adanmış, daha etkileşimli ve ünlülerin ve etkileyicilerin bulunduğu bir festival olurdu. Geçmişte, Keanus Reeves gibi Hollywood yıldızları ses getirmek için adım attı.
Summer Game Fest’in organizatörü Geoff Keighley, 9 Mayıs’taki çevrimiçi etkinliğinin açılışından yararlanarak bir sonraki baskının daha fazla ayrıntı vermeden fiziksel bir yineleme olacağını doğruladı. Bu, E3’ü yeni bir rakiple doğrudan rekabete sokacaktır. İki kuruluş, gösterilerine katkıda bulunmak isteyecek birkaç yayıncı ve geliştirici için rekabet etmek zorunda kalacak. Ancak, birbirlerinin iletişimine müdahale etme ve halkı yanıltma riskini taşırlar.
