Mart 2022’de Netflix’in Amerikan kataloğundaki orijinal ve özel yapımların sayısı, platformda bulunan tüm programların %50’sinden fazlasını temsil ediyordu. Şirket tarihinde bir ilk. Gerçekten de Ampere tarafından derlenen verilere göre, Netflix’in ABD teklifinde son üç yılda sürekli olarak yaklaşık 7.000 başlık sunan 3.700’den fazla “Netflix Orijinal” (yani Orijinal ve Özel) markalı film ve TV sezonu var. Sunulan programların %14,8’i “Exclusive”, %35,9’u “Orijinal”dir.
2021’de “Orijinallere” 6,2 milyar yatırım yapıldı
“Orijinaller”, birkaç yıldır Netflix’in stratejisinin ana odak noktası olmuştur. Eylül 2016’da, “Orijinal” ve “Exclusive”, Amerikan kataloğunun yalnızca %5’ini temsil ederken, o zamanki finans direktörü David Wells, orijinal başlıklar ve Lisans kapsamındaki başlıklar arasında %50-50’lik bir dağıtım hedefi belirlemişti. . Netflix’in orijinal içeriklere yaptığı harcama 2021’de 6,2 milyar dolara, ikinci en büyük yatırımcı Disney+’ın iki katından fazlasına, yani 2,8 milyar dolara ulaştığı için bu yıl bir hedefe ulaştı.
Özel ve popüler
Bu yatırımlar, Netflix’in popüler içeriğin lider distribütörü olmasına yardımcı oldu. Ampere’nin Popülarite Puanı, 2022’nin ilk çeyreğinde Netflix orijinal ve özel programlarının ABD’de SvoD’de bulunan en iyi 100 oyunun ortalama %12’sini oluşturduğunu ve tüm SvoD platformlarının en yüksek payı olduğunu gösteriyor.
stüdyolar olmadan
Ampere Analysis, stüdyoların SVOD için savaşa giriştikleri ve bu nedenle Netflix’i programlarından kademeli olarak mahrum ettikleri sürece, Netflix’in stüdyolardan giderek daha bağımsız hale geldiğine ve bunun mutlak bir gerekliliğe işaret ediyor. Buna ek olarak, Ampère’e göre “Orijinaller”, hem özel olmaları hem de stüdyo programlarından daha ucuza dağıtılmaları nedeniyle uluslararası alanda gerçek bir güce sahiptir.
2024’te “Orijinal”in %75’i
Araştırma şirketi, mevcut büyüme oranlarına dayanarak, 2024’ün sonuna kadar Netflix’te bulunan filmlerin ve TV sezonlarının %75’inin orijinal veya münhasır olacağını tahmin ediyor. Şu anda %45’i orijinal veya özel olan kataloğun saatlerinin artması bekleniyor. 2022’nin dördüncü çeyreğine kadar %50 eşiğini geçmek.
Bu proaktif politikaya rağmen Netflix, “Original”in en büyük payını çok daha düşük hacimli bir teklifle sunan Apple’ın arkasında duruyor, bu doğru. Ancak Netflix, diğer iki yerleşik akış operatörü olan Amazon Prime Video (%9) ve Hulu’nun (%4) önündedir.
