İngiltere’nin rekabet gözlemcisi, çevrimiçi reklamcılıkta haksız pazar hakimiyeti iddiasıyla teknoloji devi Alphabet’in amiral gemisi yan kuruluşu Google hakkında bir soruşturma başlatıyor.
Bu, Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA) tarafından Google’ın reklamcılığına yönelik yakın zamanda yürütülen ikinci soruşturma olacak.
CMA, Google’ın çevrimiçi reklam alanları satın alma ve satma hizmetini araştıracaktır. CMA, Google’ın, çevrimiçi reklam alanının satışı ve hangi reklamların görüntüleneceğini belirleyen reklam sunucuları da dahil olmak üzere, çevrimiçi reklamcılığın tüm alanlarında en büyük hizmet sağlayıcısına sahip olduğunu söyledi.
CMA’nın CEO’su Andrea Coscelli, “Google’ın reklam teknolojisindeki konumunu rakiplerinin, müşterilerinin ve nihayetinde tüketicilerin aleyhine kendi hizmetlerini tercih etmek için kullanmasından endişe ediyoruz” dedi.
“Hayatlarımızda büyük bir öneme sahip olan ve Birleşik Krallık’taki insanlar ve işletmeler için en iyi sonuçları sağlayan teknoloji firmalarının davranışlarını incelemeye devam etmemiz hayati önem taşıyor.”
Google sözcüsü şunları söyledi: “Sorularını yanıtlamak ve sistemlerimizin nasıl çalıştığına ilişkin ayrıntıları paylaşmak için CMA ile çalışmaya devam edeceğiz.
“Google’ın ve birçok rakibin sunduğu reklam araçları, web sitelerinin ve uygulamaların içeriklerini finanse etmesine ve her büyüklükteki işletmenin müşterilerine etkili bir şekilde ulaşmasına yardımcı oluyor.”
Sözcü şunları ekledi: “Tek başına Google’ın araçları, Birleşik Krallık’ta 700.000’den fazla işletme için tahmini 55 milyar sterlinlik ekonomik faaliyeti destekledi ve yayıncılar reklamcılık hizmetlerimizi kullanmayı seçtiklerinde, gelirin çoğunluğunu elinde tutuyorlar.”
CMA’nın soruşturması Google’ın rekabet yasasını ihlal ettiğini tespit ederse, düzenleyici soruşturmayı ilerletir ve potansiyel olarak Google’ın küresel cirosunun %10’una kadar para cezasına çarptırılır.
İngiltere hükümeti, Big Tech’i yönetmek için düzenleyicilerinin yetkilerini genişletmeye hevesli. Dijital Piyasalar Birimi (DMU), en büyük teknoloji firmalarını kontrol altında tutmak amacıyla geçen yıl kuruldu.
Halihazırda CMA dışında yasal olmayan bir temelde faaliyet gösteren DMU, asıl amacını yerine getirmek için düzenleyici yetkilere sahip olmasa da, bu ayın başlarında Kraliçe’nin Konuşmasının bir parçası olarak kendisine daha fazla yetki verilmesinden bahsedildi.
