Elon Musk’ın Twitter’ı özel hale getirmek için yaptığı 44 milyar dolarlık (kabaca 3,37.465 rupi) anlaşma, sosyal medya platformunun reklamcılık işinin sonunu işaret edebilir, reklam endüstrisindeki birçok kişi endişeli.
Ancak Tesla CEO’sunun anlaşmayı duyurduğu 25 Nisan’dan bu yana geçen haftalarda, Madison Avenue’nun Musk’ın Twitter’ın gelecek versiyonuna karşı tutumu değişiyor. İyimserlik hakim ve iki şekilde oynuyor.
Bazı reklam alıcıları, büyük bir geçiş sürecinden geçen bir şirketten daha iyi anlaşmalar elde etmeyi umuyor. Diğerleri, Twitter’da her gün yeni ürün fikirleri toplayan Musk’ın Twitter’ın yetersiz kaldığı şeyi sunabileceğine – Reuters ile konuşan reklam yöneticilerine göre yeni ürünleri daha hızlı piyasaya sürebileceğine bahse giriyor.
Musk’ın daha hızlı ürün geliştirme çabasının, daha iyi bir pazarlama ortamının temeli olacak daha fazla yeni kullanıcı çekeceğine inanılıyor.
Bu görüş, Musk’ın Twitter’ın 5 milyar dolarlık (kabaca 38.591 rupi) reklam işine soğuk su döktüğü ve şirketin ifade özgürlüğü için bir forum olması gerektiğini tweetleyerek ve platformun reklamlara olan güvenini sorguladıktan sonra reklam endüstrisinin loş görünümünden bir kayma. gelir için.
Musk, yatırımcılara sunduğu slaytlara göre, Twitter’ın en son çeyrekte 229 milyondan 2028 yılına kadar 931 milyon kullanıcıya ulaşmasını ve reklam gelirinin iki katından fazla artarak 12 milyar dolara (kabaca 92.621 rupi) ulaşmasını ve bu rakamın yaklaşık yüzde 45’ini temsil etmesini bekliyor. New York Times, aynı zaman diliminde toplam gelirini bildirdi.
Musk’ın platformda içerik sansürünü en aza indirmeye ilişkin tekrarlanan açıklamalarına rağmen, Pazartesi günü Avrupa Birliği endüstri şefi Thierry Breton ile platformların yasa dışı içeriği engellemesini gerektirecek yaklaşan Dijital Hizmetler Yasasını görüşmek üzere bir videoda göründü. Musk, “aynı fikirde olduğunu” söyledi ve “her şeye katıldığını” söyledi. [Breton] dedim.”
Kısa vadede, bazı reklam ajansları şimdiden müşterilerine Twitter ile iş yapma konusunda yeni bir bakış açısı getirmelerini tavsiye ediyor.
İsmini vermeyi reddeden bir reklam ajansı yöneticisi, Musk’ın devralma anlaşmasını kapatmadan önceki belirsizlik döneminde Twitter daha esnek olabileceğinden, bazı müşteriler adına daha düşük reklam fiyatları uygulamak için müzakerelerin önümüzdeki aylarda başlamasını beklediklerini söyledi.
Chipotle, Dior ve Gap gibi markalarla çalışan bir ajans olan Code3, bazı müşterilere Musk’ın platformda oluşmasına yardımcı olduğu vızıltıdan yararlanmak için yakın vadede Twitter’daki yatırımlarını artırmayı düşünmelerini tavsiye edecek, dedi Lizzy Glazer, Code3’te bağlantı planlamasından sorumlu başkan yardımcısı.
Salı günü Musk, Financial Times konferansında Twitter’ın eski ABD Başkanı Donald Trump üzerindeki kalıcı olarak askıya alınmasını tersine çevireceğini söyledi.
Reuters ile konuşan reklam ve pazarlama yöneticileri, Twitter’ın platformda yapabileceği değişiklikleri yakından izlediklerini ve çoğu reklamcının Twitter’ı terk etme korkularını azaltarak harcamalarında henüz önemli değişiklikler yapmadığını söyledi.
Bazı uzmanlar, Twitter’ın Musk altındaki markalar için gerçekten daha çekici bir ortam haline gelebileceğini tahmin ediyor.
Netflix ve Fox Sports’u müşterileri arasında sayan Mediahub Worldwide reklam ajansının ücretli sosyal medya direktörü Erica Patrick, Musk’ın yeni özelliklerle daha rekabetçi olmasına ve daha fazla kullanıcı büyümesine yol açmasına yardımcı olabileceğini söyledi.
“Twitter her zaman bir sosyal platform olarak dördüncü sırada yer aldı” dedi. “(Musk) yenilik yapar ve alışılmışın dışında düşünebilir. Özel bir şirketse, daha hızlı yapabilecekleri çok şey var.”
Hulu ve Colgate gibi markalarla çalışan bir pazarlama ajansı olan Goel Strategies’in kurucusu Ishan Goel, Musk’ın mülkiyetinin içerik üzerinde daha gevşek kurallara yol açabileceği beklentisinin bile viral olayları oynamayı amaçlayan bazı pazarlamacılar için bir avantaj olacağını söyledi.
“Bir pazarlamacı olarak, en viral anı, aksama olduğunda alırsınız” dedi.
© Thomson Reuters 2022
