Netflix’in tüm pazarı aşağı çekeceği korkuları ciddiye alınmaya başladığından, Amerikan yayıncılarının durumu yayın dünyasını endişelendiriyor. Kanıt olarak, yatırımcıların tepkisi. İkincisi, Netflix’in yeni abone alımı konusundaki frenini orta derecede takdir etti. Ahlak: borsa fiyatları çöktü ve dolayısıyla şirketlerin piyasa değeri.
Böylece yılbaşından bu yana Netflix yüzde 70’e yakın değer kaybederken Disney yüzde 34, Comcast yüzde 21 ve Warner yüzde 20 değer kaybetti. Hatta bazı fonlar Netflix’i bir çöküşle ve bir kayıpla terk etti ve küçük hissedarlar Los Gatos firmasına karşı, onları abone portföyünün evrimi konusunda yanlış yönlendirmekle suçlayarak şikayette bulundular.
Netflix 200.000 abone kaybederken, WarnerBros Discovery HBO Max ve HBO ile 3 milyon, Paramount Global tüm hizmetlerinde Paramount+ ile 6.8 milyon abone kazandı ve Comcast, şu anda 13 milyonu olan Peacock hizmetine 4 milyon ücretli abone ekledi.
Bu nedenle piyasa, abone uçuşlarının çeşitli kaynaklarıyla ilgilenmesi gereken SVOD piyasasının beklentilerini merak ediyor: hesap paylaşımı, genellikle hayal kırıklığı yaratan programlamanın çift etkisi ve fiyatlardaki artışla bağlantılı “kayıp ve geri dönüş” olgusu, ama hepsinden önemlisi, AVOD ve FAST kanallarıyla ücretsiz tekliflerin gücündeki artış.
Netflix’in ana ücretli rakibi olan Disney+’ın hesaplarının yayınlanması bu nedenle analistlere SVOD pazarının bazı gözlemcilere göre bir bozguna dönüşebilecek bir duruma dayanma kabiliyeti hakkında çok önemli bilgiler sağlayacaktır. Batı Avrupa’daki abone sayısının 2021 sonunda 164 milyona karşılık 2027’de 258 milyona ulaşması gerektiğini tahmin eden Digital TV Research’ün tahminlerine göre SVOD abone sayısının artmaya devam etmesi gerektiği için tartılması gereken bir yargı.
