Alışveriş merkezleri yeniden popülerlik kazanıyor.
Genç nesil, artan sayılarda Amerikan alışveriş merkezlerine geri dönerken, “The Mall” isimli bir girişim, kullanıcıların favori markalarından kişiselleştirilmiş sanal alışveriş merkezleri oluşturmasına ve satışları tek bir yerden takip etmesine olanak tanıyan bir uygulama geliştiriyor.
Fikir basit, yenilikçi olmaktan ziyade tanıdık. Ancak, şimdi tam zamanında geldiği hissiyatı uyandırıyor; çünkü müşteriler, favori markalarını takip etmenin gittikçe zorlaştığı parçalanmış bir çevrimiçi alışveriş ortamıyla baş başa kalıyor.
Bu zorluk, “The Mall”ın kurucu ortağı ve COO’su Ellie Konsker’i ilk olarak esinlendirmişti. Konsker’in geçmişi, Tom Ford ve Carla Otto gibi şirketlerde çalışmayı kapsıyor. İlk girişimi, sürdürülebilir moda pazar yeri olan Konsker, moda ve pazarlama alanında daha büyük bir sorun fark etti.
“Tüketiciler 20 sekme arasında alışveriş yapıyor, e-posta adreslerini bültenlere kaydediyor ve markaları takip etmeye çalışıyordu. Bu çok zor ve alışverişi oldukça zorlaştıran bir süreç,” dedi Konsker.
Konsker, Los Angeles’taki kadın girişimciler grubunun bir parçası olarak Stanford’da bilgisayar bilimi eğitimi alan kurucu ortak ve CEO Shreya Halder ile bağlantı kurdu.
Halder, “Herkesin internette var olan tüm markalara erişebileceği bir dünya yaratmak konusunda tamamen aynı görüşteydik,” belirtti. “Bir kurucu olarak, Letterbox, Goodreads, Spotify gibi diğer uygulamalara baktım; bunlar müzik, film ve kitaplar gibi yaratıcı alanlar için veritabanları oluşturdu. Ancak moda ve alışveriş bunun dışında kalmıştı, bu yüzden alışveriş için Spotify benzeri bir şey inşa etmeye başladık,” dedi.
İkili, Ekim 2025’te The Mall’u kurarak, moda markalarını tek bir dijital çatı altında bir araya getirmeye odaklandılar.
The Mall, markalarla ortaklık kurmak veya API’ler kullanmaktansa, perakende web sitelerini taramak için teknolojiyi kullanarak bireysel katalogları toplayarak ürün ve fiyat bilgilerini kendi uygulaması içerisinde takip ediyor. Bu tarama işlemleri, kullanıcılara satış, yeniden stoklama, yeni ürün veya diğer promosyonlar konusunda bildirim gönderebilmek için yeterince sık gerçekleştiriliyor.
Kullanıcılar uygulamaya kaydolurken favori markalarını ekleyerek kendi sanal alışveriş merkezlerini oluşturuyor ve böylece hemen değişiklikleri takip edebiliyorlar. The Mall’un mevcut veritabanı 10,000’den fazla markayı içeriyor, ancak kullanıcılar istedikleri başka bir markayı ekleyebiliyor; sadece markanın Instagram veya TikTok hesabını paylaşmaları yeterli. (The Mall, e-ticaret sitesi eşleşip eşleşmediğini belirleyecek ve ardından katalogu toplayarak veritabanına ekleyecek.)
Arka planda, girişim, sistemine çektiği her şeyi etiketlemek için büyük dil modelleri (LLM) ve kendi özel modellerini kullanıyor, bu da kullanıcılara belirli ürünleri ve yeni ürünleri arama imkanı sunuyor.
Kullanıcılar satın almaya hazır olduklarında, uygulama içerisinde bir tarayıcı sayfası açılıyor ve kullanıcıları markanın e-ticaret sitesine yönlendiriyor. Burada geleneksel bir birliktelik modeli yok. Bunun yerine, The Mall, daha çok bir keşif aracı olarak işlemek üzere tasarlanmış.
Kullanıcılar, markalarından oluşan koleksiyonlarını oluştururken, bunların diğerleri tarafından keşfedilebilir olmasını ya da özel kalmasını seçebilirler. Kurucular, bunun arkadaşlar arasında ve yaratıcılara modaya dair ilgi duyan kişilerle bir keşif aracı olarak işleyebileceği potansiyeli görüyorlar.
Konsker, “Derinlemesine araştırma yaptıkça, asla görmediğiniz ya da duymadığınız markalardan daha fazla şey bulacaksınız,” diye ekledi.
Kullanıcılar ayrıca belirli ürünler için olası daha düşük fiyatlı alternatifleri de keşfedebilirler. “Bir parçayı inceleyebilir ve ardından dünyanın dört bir yanındaki markalar arasında benzer ürünleri görebilirsiniz. Böylece bir ürünün farklı renk seçeneklerinde fiyatının daha yüksek veya daha düşük olup olmadığını görebilirsiniz,” dedi Konsker.
The Mall, tüketiciler için ücretsiz bir uygulama. Şirket, markaların tıklamalarını analiz etmelerine ve diğer markaların mevsimsel gruplarla ilgili düşüncelerine bakmalarına olanak tanıyan bir veri aracı oluşturarak para kazanmayı planlıyor.
Halder, “Zamanla, bu iki yolun kesiştiğini göreceğiz; eğer tüketici ürünümüzde yeterince alıcı olursa, o zaman bu, markaların sponsorlu reklam panoları ve önerilerde görünmek için haftalık veya aylık abonelikler gibi iyi bir reklam platformu haline gelir,” dedi.
Bu B2B ürününün bu yazın ilerleyen dönemlerinde piyasaya sürülmesi bekleniyor. Markalara paylaşılan veriler anonim ve toplu olarak toplanıyor, kişisel detaylar içermiyor, kurucular onayladı.
The Mall, 4,500 test kullanıcısı ile erken beta testinde ve şimdi davetiye yoluyla yavaşça ölçeklenerek piyasaya sürülüyor. (Erişimi olan birini tanıyorsanız, sizi davet edebilirler. Kullanıcı başına belirli bir davetiye sayısı yok.)
The Mall, yaz sonuna kadar genel olarak erişilebilir olmalı. Uygulama şu anda App Store‘dan ücretsiz olarak indirilebilir.
Makalelerimizdeki bağlantılardan satın alma yapıldığında, küçük bir komisyon kazanabiliriz. Bu durum, editoryal bağımsızlığımızı etkilemez.
