Apple genel merkezindeki bir masanın üzerine biri muhtemelen “Başka bir hafta, başka bir dava” sloganını yapıştırmıştır ve bu hafta AB’nin Apple Pay’i veya daha spesifik olmak gerekirse Apple’ın NFC çipinin kullanımını nasıl kısıtladığını hedeflediği için bu hafta farklı görünmüyor. iPhone’ların içinde.
İddia ne?
Bu yıl Avrupa’daki ikinci suçlama, AB antitröst düzenleyicileri, Apple’ın mobil cüzdanında kullandığı NFC (Yakın Alan İletişimi) teknolojisine erişimi reddederek rakiplerini kısıtladığını iddia etti.
Apple’a, düzenleyicilerin iOS’ta mobil cüzdan pazarlarındaki hakim konumunu nasıl kötüye kullandığını ayrıntılı olarak açıklayan bir itiraz beyanı gönderildi. TFEU’nun 102. Maddesi.
Apple Pay’in erişimi var NFC Girişi Şirketin üçüncü taraf ödeme firmalarına sunmadığı API’ler. Bununla birlikte, diğer platformlar, üçüncü tarafların bu tür ödemeleri yapmak için NFC teknolojisine erişmesine izin verir.
bu AB beyanı “Komisyonun Apple’ın uygulamalarına yönelik kapsamlı soruşturmayı başlatırken endişe duyduğunu açıkladığı, rakiplerin belirli ürünleri için Apple Pay’e erişimin iddia edilen reddedilmelerine veya çevrimiçi kısıtlamalara aldırış etmediğini” söyledi.
Son iki konu da soruşturmanın bir parçasıydı 2020’de başladığındaiddiaya göre yanıt olarak PayPal tarafından iletilen şikayetler.
Dava, içindeki tekliflerden farklıdır. AB Dijital Piyasalar Yasası, bu da Apple’ın işini etkileyecek. Apple, İngiltere, ABD, Kore, Avrupa, Japonya ve diğer ülkeler dahil olmak üzere büyük pazarlarının çoğunda inceleme ve düzenlemeyle karşı karşıya.
AB ne diyor
“İtiraz Bildirimimizde, ön olarak, Apple’ın kendi çözümü Apple Pay’in yararına rekabeti kısıtlamış olabileceğini tespit ettik. Onaylanırsa, böyle bir davranış rekabet kurallarımıza göre yasa dışı olur” dedi.
Düzenleyiciler, Apple’ın mobil cihaz pazarında önemli bir pazar gücüne sahip olduğunu ve mobil cüzdanlara hakim olduğunu savunuyor. Komisyon, şirketin, cihazlarında NFC teknolojisine erişimi Apple Pay’e ayırarak, rakiplerin ve tüketicilerin zararına olacak şekilde bu gücü kötüye kullandığını savunuyor.
Apple’ın artık iddiaları incelemek ve devam eden soruşturmanın bir parçası olarak onlara yanıt vermek için zamanı olacak.
İtiraz Bildirimi nihai bir karar olmakla karıştırılmamalıdır – Vestager güvenlikle ilgili karşı argümanları zaten reddetmiş olsa da ve düzenleyiciler kullanıcı gizliliği ihtiyacına karşı sağır görünüyor.
Apple ne diyor
Bana yaptığı açıklamada Apple kendini savundu: “Apple Pay’i, kullanıcıların mevcut ödeme kartlarını dijital olarak sunmaları ve bankaların ve diğer finans kurumlarının müşterileri için temassız ödemeler sunması için kolay ve güvenli bir yol sağlamak için tasarladık.
“Apple Pay, Avrupalı tüketicilere ödeme yapmak için sunulan birçok seçenekten yalnızca biri ve gizlilik ve güvenlik için endüstri lideri standartları belirlerken NFC’ye eşit erişim sağladı. Avrupalı tüketicilerin güvenli ve güvenli bir ortamda kendi seçtikleri ödeme seçeneğine erişmelerini sağlamak için Komisyon ile ilişki kurmaya devam edeceğiz.”
Apple’ın yakın zamanda NFC yongasını Apple’ın iPhone’ları kart okuyuculara dönüştüren Tap to Pay özelliğiyle birlikte kullanılması için Apple geliştiricilerine açtığını belirtmekte fayda var. Bu, rakiplerin iPhone’lardan ödeme yapmak için NFC çipini kullanmasına henüz izin vermiyor. elma da yakın zamanda bir rapor yayınladı bu, üçüncü taraf uygulamaların platformlarında ne kadar başarılı olabileceğini gösterdi.
Tarih nedir?
Apple, 2014’te Apple Pay’in piyasaya sürülmesinden yıllar önce, iPhone’larda ödeme teknolojisinin temellerini gerçekten atmaya başladı. 2010 yılında temassız/yakın alan iletişim teknolojisi firması VIVOtech’i satın aldı ve kısa süre sonra işe alınmış endüstri uzmanı Benjamin Vigier mobil ticaret ürün yöneticisi olarak.
Vigier, muhtemelen Apple’ın planlarını etkinleştirmek için önemli bir kiralamaydı; Starbucks ve Paypal için mobil ödeme sistemlerinin geliştirilmesine de öncülük etti. Bu işe alma rastgele değildi. Apple o zamana kadar NFC teknolojisinin kullanımı için patent başvurusunda bulunmuştu ve Apple’ın iPhone’larda uçak bileti tutma planlarına ilişkin spekülasyonlar çoktan başlamıştı.
Apple hizmeti başlattığında, herkesin çok gerisinde kaldı, ancak Apple Pay kısa sürede Samsung, HTC ve diğerlerinin benzer hizmetlerini gölgede bıraktı. Mobil ödeme yapan kişilerin bu işlemleri mühürlemek için marka güveni, güvenlik ve biyometrik kimlik istedikleri ortaya çıktı.
O zamandan beri Apple Pay, muhtemelen dünyada en yaygın kullanılan NFC tabanlı ödeme sistemi haline geldi; iPhone üreticisinin mobil ödeme sistemlerine karşı ilk tüketici direncini kırmak için çoğundan daha fazlasını yaptığı tartışılabilir.
Bu neden oluyor?
Apple kendi başarısının kurbanı oldu. Şirket iPod’u tanıttığında ve iTunes ekosistemini piyasaya sürdüğünde, Microsoft ve diğerlerine karşı hayatta kalmak için savaşan küçük bir şirketti.
Apple’ın iTunes ile kullandığı aynı temel iş planı daha sonra iPhone ve App Store’a aktarıldı. Bugün şirket dünyanın en değerli teknoloji şirketi haline geldi, bu da farklı bir kurallar dizisi altında olduğu anlamına geliyor.
Önceleri pozisyon için savaşan küçük bir oyuncuyken, bugün büyük bir firma haline geldi ve incelemeyi öngörmesi gerekiyor. Aynı zamanda, geliri başka yerlere paylaştırırken, işinin bu tarafında yeni bir yaklaşım geliştirmelidir.
Mobil ödeme alanının dağınık hale gelmesi kaçınılmaz görünüyor.
Muhtemelen, çoğu mobil ödeme sistemi, tüm sektör hakkındaki şüpheler nedeniyle başarısız oldu. 2010 yılında ortaya çıktı. Apple, müşteri tabanında çok daha derin bir güven ortamı oluşturdu ve finansal hizmetler alanında daha büyük emelleri var gibi görünüyor. Bu hırslar, kaçınılmaz olarak şirketi, uzaydaki görevlilerle karşı karşıya getiriyor, bu nedenle düzenleyicilerin dahil olduğunu görmek pek de şaşırtıcı değil.
Ne tehlikede?
Para. AB Apple’ı suçlu bulursa, küresel cirosunun %10’una kadar para cezasına çarptırılabilir, ancak bu ölçüde cezalandırılması pek olası değildir. Apple Pay, Avrupa’daki 2.500’den fazla bankanın yanı sıra 250’den fazla zorlu banka ve fintech hizmetleri tarafından kullanılmaktadır.
Arka planda, Apple’ın yeni ödeme hizmetleri sunma ve Apple Card’ın ABD dışında kullanılabilirliğini artırma planları hakkında spekülasyonları sürdürdük. Bununla bağlantılı olarak, şirketin yeni bir kampanya başlatmayı planlayabileceğine dair söylentiler de duyuyoruz. Apple hizmet planı.
Ne olabilir?
Apple, bazı özellikleri platforma özel hale getirme stratejisini korumak için diş ve pençe ile savaşmaya hazır görünüyor. Ekosisteminin tam kontrolü her zaman yaklaşımının bir parçası olmuştur, bu nedenle bu, felsefi olarak bu stratejiye uygundur.
Yine de, teknoloji düzenlemelerinin gölgeleri şu anda şirkete ağır gölgeler düşürüyor ve herhangi bir ihtilaf çözümünde olduğu gibi, eninde sonunda müzakere ve düzenlemenin bir kombinasyonu yoluyla ulaşılacak.
Bu yıllar alabilir, ancak ekosistemiyle ilgili başka yerlerde yapılan tartışmalar muhtemelen burada da geçerlidir.
Bence nihai soru, Apple’ın rekabet karşıtı olarak görülmeden, sisteminin karlı kısımlarına erişim için üçüncü taraf şirketlerden ne kadar ücret talep edebileceği olacak. Ve düzenleyici faaliyetler kullanıcı deneyimini ne ölçüde sulandıracak?
Olaylar sırasında, Apple’ın, mobil ödemelerdeki ticari uygulamalarından şikayet edenlerin, kendisi kadar popüler sistemler yaratmaya yönelik diğer girişimler göz önüne alındığında, çalışmalarından yararlanmaya çalıştıklarını söylemeye çalışacağını hayal ediyorum. zaten başarısız oldu.
Bu argüman muhtemelen düzenleyicileri pozisyonuna kazanmayacak, ancak şirketin üçüncü şahıslar tarafından sağlanan hizmetlerde platformlarını kullanarak gelecekteki herhangi bir işlemden bir dilim talep etme hakkını haklı çıkarmasına yardımcı olabilir. İkincisinin ücretsiz bir yolculuk alacağından şüpheliyim.
lütfen beni takip et heyecanya da bana katıl AppleHolic’in barı ve ızgarası ve elma tartışmaları MeWe’deki gruplar.
Telif Hakkı © 2022 IDG Communications, Inc.
