Léna Situation ve Inoxtag gibi önemli isimlerin dijital detoksifikasyonu teşvik ettiği bir dönemde, dijital pazarlama yeni zorluklarla karşı karşıya. Maksimum üretkenliğe ulaşmak için yapay zekadan her zaman daha iyi yararlanmamız gerekirken, aynı zamanda insan boyutunu korumak ve geliştirmek de merkezi bir öneme sahiptir. Ve bu, hem dünya çapındaki her kitleyi hedeflemek hem de özellikle marka hikayesinin tutarlılığını koruyarak onları elde tutmaktır.
Brandwatch yıllık raporu, 2025’te dijital pazarlamadaki en son trendlerden haberdar olmanızı sağlayacak. Dijital Pazarlama Trendlerihem niteliksel hem de niceliksel bir çalışma sayesinde sektördeki uzmanlara anahtar sağlamaktadır. İçerisinde başarılı kampanyalar için gerekli noktalar ve bazı tavsiyeler var. Bu yılki yeni projeleriniz için fikir vermeniz yeterli.
Çalışmayı indirin “Dijital pazarlama trendleri 2025”
İnsanların çevrimiçi konuşmasını sağlamak için şaşırtıcı işbirliklerini çoğaltın
Dijital Pazarlama Trendleri’ne göre pazarlamacıların %36’sı, cilt bakım markası Cerave ile aktör Michael Cera arasındakiler gibi beklenmedik şirketler arasındaki işbirliklerinin 2025’te çok etkili bir trend oluşturacağına inanıyor. Sözlü mizah dolu dizi 850.000’den fazla izlendi ve kanal yorum yağmuruna tutuldu. Böylece marka imajına ilişkin olumlu bir izlenim yaratıldı.
Bu, Brandwatch Müşteri Araştırması’ndan elde edilen ve marka işbirliklerine yönelik tüketici tepkileriyle ilişkili 9 milyon bahsin neredeyse %75’inin olumlu bir duygu bildirdiğini gösteren analizi vurgulamaktadır. Ancak şirketler arasındaki ortaklıkların ötesinde, benzer hedef kitleyi paylaşan etkileyicilere ve kişiliklere güvenmekten çekinmemeliyiz.
Buna, sınırlı sayıda üretilen ürünlerin yaratılması da ekleniyor; bu, “Kaçırma korkusundan” (FOMO) yararlanmayı mümkün kılan bir eylemdir. Fransızca’da bir şeyin eksikliğinden duyulan korku anlamına gelir. Kolunu etkinleştirmeyi unutmamamız gereken tüketicileri çekmenin bir yolu. Gerçekten de, sınırlı sayıda üretilen ürünleri piyasaya sürmek ve dolayısıyla FOMO’dan yararlanmak, potansiyel müşterileri markanın yeni ürünlerini keşfetme konusunda daha dikkatli ve sabırsız hale getiriyor.
Elf ve Liquid Death’in 2024’te yaptığı da buydu: alıcıların KISS tarzı görünümler yaratmasına olanak tanıyan, sınırlı sayıda üretilen, tabut şeklinde bir makyaj kutusu yaratarak makyaj ve maden suyunu birleştirdi. Ortaklık büyük bir başarıydı: tüm kutular sadece 45 dakika içinde tükendi.
Çalışmayı indirin “Dijital pazarlama trendleri 2025”
Fiziksel etkinliklerde cesurca yaratıcı olmak
Kıtlık hissini ve dolayısıyla FOMO’yu güçlendirmek ama aynı zamanda kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerin yayınlanmasını teşvik etmek amacıyla estetik ve sıra dışı etkinliklerin düzenlenmesi önümüzdeki yılın en önemli trendlerinden biri olarak ortaya çıkıyor. Ankete katılan pazarlamacıların %60’ından fazlası bu görüşe katılıyor.
Brandwatch’ın görüştüğü uzmanlardan biri, “Giderek daha fazla şirketin ve tüketicinin, büyük geleneksel platformlar yerine markanın kendisine ait, kişiselleştirilmiş ve özel etkileşimli deneyimler yaratmaya ilgi duyduğunu görüyoruz” diyor.
Bavul ve çanta markasının yaptığı budur Beis hafta sonu poşet yıkama istasyonu hizmeti sunarak. Katılımcılar sanki araçlarını temizliyormuşçasına eşyalarını koydular. Beis bir silindir makinesinde. Çantaları yıkandıktan sonra tüketiciler bir bakım kılavuzu ve ideal olarak satın aldıkları bazı ürünlerle birlikte ayrıldılar. Mağazada ve sosyal ağlarda başarı elde edildi.
Yerelleştirilmiş içerik ve etkinliklerle bağlantılı 5,24 milyon bahsin %67’si olumlu algılanırken, bu tür bir projeye başlamaktan çekinmemelisiniz.
Yeni pazarlama fırsatları biçimleri için topluluklar
İnternet kullanıcıları tarafından oluşturulan içerik, heyecan yaratmanın ötesinde daha fazla güvenilirliğe ilham veriyor. Tüketicilerin marka imajınıza duyduğu güven pekişecektir. Bu amaca hizmet etmek için topluluklar büyük bir fırsatı temsil ediyor. Ekstrem sporlar dünyasında kendine yer edinen Red Bull bunun bir örneğidir. Bir diğeri ise Paris’te Bumble flört uygulaması kafesinin açılması. Sonuç: Potansiyel müşterileri ve kullanıcıları bir araya getirmek, onların kazanılmasını ve elde tutulmasını kolaylaştırır.
Bu araçlar yapınızın boyutuyla orantısız görünüyorsa kızarmanıza gerek yok. Ayrıca popüler bir kafe gibi mevcut topluluk gruplarından da yararlanabilirsiniz. Önemli olan markanızın dışında abonelerinize hitap eden şeyleri bulmak ve değerli bir deneyim sunduğunuzdan emin olmaktır.
Dijital detoks
Web’de dolaşacak işbirliğini veya fiziksel etkinliği önermek, topluluğunuzla bağlantılı fırsatlardan yararlanabilmek, başarılı bir pazarlama stratejisinin sadece birkaç noktasıdır. Sosyal ağlara daha ılımlı bir yaklaşımın ortaya çıkması da dahil olmak üzere diğer birçok alanı anlamak da önemlidir. Dijital detoksifikasyon veya tamamen kopukluk, yeni alışkanlıklar gelişiyor ve gerçek hayatta daha fazla etkileşim gerektiriyor.
Bu trend aynı zamanda akıllı telefon yerine “aptal telefon”un ortaya çıkışıyla da dikkat çekiyor. 1 Ekim 2023 ile 30 Eylül 2024 arasında “aptal telefonlar” hakkındaki tartışmalar %43 arttı. Bu yeni zorluklar, yapay zeka kullanımının optimizasyonuyla ilgili olanların yanı sıra, tüketicileri aradıkları bilgiye erişmek için diğer alternatifleri keşfetmeye yönlendiren Arama tekniklerinin bozulmasına yönelik olanlara da ekleniyor.
HDM ve Barbie bunu anlıyor ve tüketicilerin ekran başında geçirdikleri süreyi kısaltmalarına yardımcı olmak için sosyal ağlara erişimi olmayan retro pembe kapaklı telefonu piyasaya sürmek için bir araya geldi.
Çalışmayı indirin “Dijital pazarlama trendleri 2025”
700 uzman ve 500 milyon tartışma analiz edildi
Bu konuları ele almak, 2025 projelerinize en iyi açıdan yaklaşmak için çok önemli. Bunları detaylı olarak keşfetmek ve somut örneklerle anlamak için Brandwatch’tan Dijital Pazarlama Trendleri okumayı yapılacaklar listenize eklemelisiniz.
500 milyondan fazla çevrimiçi tartışmadan, Brandwatch uzmanlarıyla yapılan röportajlardan ve 700’den fazla pazarlamacının katılımıyla yapılan bir anketten elde edilen dahili verilerle desteklenen bu kaynağın, işletmenizin kararlarını bilgilendirmek için her zaman örneklerle desteklenen eyleme dönüştürülebilir öngörüleri ortaya çıkaracağına söz veriyoruz. Bu nedenle teknik incelemeyi indirmekten çekinmeyin; keşfedilecek başka ilgili ve ilginç konular da var.
