YouTube, hizmetin televizyonlarda nasıl tüketildiğini gösteren bazı yeni istatistikler yayınladı ve rakamlar çok büyük. Spor içeriklerinin TV’de izlenme süresi geçen yıla göre yüzde 30 arttı; izleyiciler her ay televizyonlarında 400 milyon saatten fazla podcast izledi.
Ancak burada YouTube’dan bahsediyoruz, dolayısıyla rakamlar elbette çok büyük. Alphabet’in baş işletme sorumlusu Philipp Schindler, oturma odasının yıllardır YouTube’un en hızlı büyüyen platformu olduğunu söyledi. en son kazanç çağrısı YouTube’da izlenme süresi “Shorts’ta ve oturma odasında özellikle güçlü bir şekilde” artıyor. YouTube, eğlence sektörünün temel olarak tüm yönlerine hakim olmaya devam etse de TV’nizdeki ok hala yukarıyı gösteriyor.
Bu trend sonsuza dek değişmedi ancak YouTube son birkaç yıldır nihayet bu konuda bir şeyler yaparak geçirdi. Telefonunuzu ve TV’nizi senkronize etmenin bir yolunu başlattı; böylece büyük ekranda bir video izleyebilir ve küçük ekranda onunla etkileşime girebilirsiniz. Bu yılın başlarında şirket, video izlerken yorumları, bağlantıları ve kanal sayfalarını bulmayı kolaylaştırmak için TV arayüzünü yeniden tasarladı. Bu kanal sayfalarını yeniden tasarladı; böylece içerik TV’nizde daha hızlı oynatılmaya başlar. Birden fazla kişinin oturup büyük ekranı programlayabilmesi için işbirliğine dayalı çalma listeleri eklendi.
Bugün YouTube, tüm bu istatistiklerin yanı sıra, içerik oluşturucuların spor içeriğine gerçek zamanlı olarak kendi yorumlarını ve analizlerini eklemelerine olanak tanıyan Watch With adlı yeni bir özelliği duyurdu. YouTube’un TV’den sorumlu kıdemli ürün direktörü Kurt Wilms, YouTube’un yıllardır izleyicilerin ve içerik oluşturucuların bu tür kurulumları birlikte gerçekleştirdiğini gördüğünü söylüyor. “Yorumları bilgisayarlarına veya telefonlarına koyacaklar ve ardından oyunu televizyonlarına koyacaklar.” Artık iki ekranla uğraşmak yok. Bu özellik sporla başlıyor ancak Wilms, yakında bunu YouTube’un her yerinde görmeyi bekleyebileceğinizi söylüyor. Örnek olarak “İşte Apple’ın açılış konuşması” diyor. “Bütün yaratıcıların bundan bahsettiğini Watch With ile hayal edebilirsiniz.”
Oturma odası deneyimini doğru şekilde yaşamak YouTube için her zaman zor olmuştur. Şirket, platformu nasıl tüketirseniz tüketin her zaman aynı hissi vermeye çalıştı; teoriye göre, hangi ekrana bakarsanız bakın YouTube’un YouTube gibi hissetmesi gerekiyor ve içerik oluşturucuların her şey hakkında düşünmek zorunda olmaması gerekiyor. platformları ayrı ayrı ele alıyoruz ancak yalnızca bir bütün olarak YouTube için içerik üretmeye odaklanıyoruz. Bu, mobil ve masaüstü arasında doğrudan geçiş yapmak için yeterince zordur, ancak TV’ler tamamen farklı bir canavardır. Genellikle ekrandan daha uzaktasınız; tam bir klavyeye kolay erişiminiz yok; dürüst olalım, muhtemelen siz de hâlâ telefonunuza bakıyorsunuzdur.
YouTube birinci sınıf bir yayın hizmeti olmaya çalışıyor
Wilms bana oturma odasında YouTube’u düşünmenin kolay yollarından birinin aşırı uçlarda bir çalışma yapmak olduğunu söylüyor. Bir yandan, evinizdeki en büyük ekrandır ve neredeyse kesinlikle en özel ve odaklanmış izlemenizi yaptığınız yerdir. YouTube’un daha hızlı oynatılan kanalları oluşturmasının ve içerik oluşturucuların videolarını daha çok Netflix dizileri gibi düzenlemesine olanak tanıyan yeni bir Programlar sayfası oluşturmasının nedeni budur. Primetime Kanallarına, Pazar Biletine ve diğer birçok üst düzey içeriğe yatırım yaptı. YouTube, içerik oluşturuculara olan odağını kaybetmeden birinci sınıf bir yayın hizmeti olmaya çalışıyor.
Ancak öte yandan pek çok insan televizyonlarını ses sistemi olarak kullanıyor veya sadece arka planda TV istiyor. Wilms, “TV yeni ev stereo sistemidir” diyor. Oturma odası YouTube’da müzik çok büyük bir öneme sahip ve podcast’lerin de bu yüzden patlama yaptığını söylüyor; Bulaşıkları yıkarken ya da temizlik yaparken dinlemek için bir şeyler giyiyorsunuz ama artık bakılacak bir şey de var.
YouTube TV’lerde büyüdükçe içerik oluşturucu ekonomisinin daha büyük bir parçası haline geldi; şirket bu yılın başlarında, gelirlerinin çoğunu TV izlemeden elde eden içerik oluşturucuların sayısının geçen yıla göre yüzde 30’dan fazla arttığını söyledi. O halde bu içerik oluşturucuların ve YouTube’un sorunu bu konuda ne yapılacağıdır. İçerik oluşturucular, telefon yerine kanepede oturan izleyiciyi hedefleyen farklı türde videolar yüklemeye başlamalı mı? Hayranların izlemek yerine dinleyebileceği videolar mı yapmalılar?
Wilms, TV izleyicisinin diğer YouTube platformlarından biraz farklı bir şey isteyebileceğini kabul ediyor. İçerik oluşturucuların platforma özel daha iyi analizler istediklerini söylüyor ve YouTube şovlarının IMDb’de TV şovları gibi değerlendirilmesi ve JustWatch gibi platformlarda bulunabilmesi gerektiğine dair ipuçları veriyor. Ancak her şeyin hâlâ YouTube’a benzeyebileceğine ikna olduğunu söylüyor. “Modelimiz YouTube’un tamamını TV’ye taşımak” diyor. “Yaratıcılara yük olmadan veya onları farklı şeyler yapmaya zorlamadan TV’de nasıl çalışıyor?”
Bir süredir soru bu. YouTube süper etkileşimli ve süper sürükleyici olabilir mi, eşit parçalar öne ve arkaya yaslanabilir mi? Tüm favori vlogger’larınıza ve bir sonraki büyük hit programa ev sahipliği yapabilir mi? Şirket bunun mümkün olduğunu düşünüyor. Adil olmak gerekirse, tarih bunun doğru olduğunu söylüyor; zaten platformlar arası izlenme süresine hakim durumda, müzikteki en büyük platformlardan biri, podcasting’i hızla tüketiyor, artık büyük bir kablolu yayın rakibi ve çok daha fazlası. YouTube büyük ekran ile küçük ekranın aynı ekran gibi görünmesini sağlayabilirse, durum daha da durdurulamaz hale gelecektir. Ancak bunu düzeltmek kolay olmayacak.
Wilms’e çözümün sadece bir televizyon yapmak olduğunu söyleyerek şaka yapıyorum ve o da bunun olmayacağı konusunda oldukça net. Ama o, senin zaten sahip olduğun her şeyin üzerinde olmaya kararlı.