Tüm ABD sakinlerinin dörtte birinden fazlası Düzenli olarak kullandıkları markalardan indirimler ve diğer ekstralar almak için bugün ortak markalı kredi kartlarını kullanıyorlar, ancak sadakat ticareti dünyasında her şey yolunda değil. Uber, Starbucks ve Walmart gibi büyük markaların hepsi var geri çekilmiş yıllar boyunca bu tür projelerden bekledikleri getiriyi göremedikleri için. Şimdi, yerleşik finansın yeniliklerinden faydalanan bir startup, Kartsız kart planlarının nasıl daha iyi çalışacağını bulduğuna inanıyor.
Bugün, bu işi genişletmek için 30 milyon dolar fon sağlanacağını duyurdu. Önceki destekçilerden biri olan Activant Capital, Mischief (Plaid’den Zach Perret’in ortak kurduğu bir fon), Industry Ventures, Thayer Ventures, Assurant ve stratejik destekçi Amex Ventures’ın da katıldığı tura liderlik ediyor.
Cardless bu turdaki değerlemesini açıklamıyor ve önceki değerlemeye göre sabit mi, yukarı mı yoksa aşağı mı olduğuna dair bir gösterge de vermiyor. Bununla ilgili bir bağlam açısından, en son 2021’de 40 milyon dolar para topladığında, değerleme 350 milyon doların biraz üzerindeydi.
Bu arada, San Francisco girişimi büyüyor. Visa, Mastercard ve American Express kart seçenekleri sunan şirket, kesin rakamlar açıklanmayan gelirlerinin son 12 ayda beş kat arttığını ve bu rakamın bir önceki yılki büyüme oranıyla aynı seviyede olduğunu söyledi. Şirketin hedef pazarı ABD – şimdilik yurt dışına çıkma planı yok – ancak son kullanıcılara ulaşmak için ABD merkezli irili ufaklı markaların yanı sıra küresel şirketlerle çalışıyor. Son müşteriler arasında Qatar Airways ve Alibaba yer alıyor; Alibaba, sırasıyla kullanacakları veya yeniden satacakları ürünleri satın almak için Alibaba’yı kullanan ABD’deki küçük ve orta ölçekli işletmelere yönelik hizmetleri hedefliyor.
Cardless’ın benzersiz özelliği, şirketlerin ortak markalı kartlar oluşturmasına yardımcı olması değil. Marqeta gibi daha yeni teknoloji şirketlerinden geleneksel bankalar gibi yerleşik şirketlere kadar bunu zaten sağlayan düzinelerce şirket var.
Bunun yerine, Cardless’ın konuşması, bunu çok daha verimli bir platformda yapması yönünde; burada söz konusu markalar, planlama ve uygulama arasında haftalar içinde kaydolmak ve kullanıcıları dahil etmek için daha özelleştirilmiş kart deneyimleri oluşturabilir, ödüller oluşturabilir ve ardından nasıl yönetileceğini gözlemleyebilir. bu ürünler performans gösteriyor.
Cardless’ın başkanı ve kurucu ortağı Michael Spelfogel, “Kredi kartı alanı tüketici açısından her yerde mevcut, ancak markaların bakış açısına göre bu alan bozulmaya hazır” dedi ve bugün 11 bankanın “çok geniş bir yelpazede faaliyet gösterdiğini” söyledi. 77 milyar dolarlık bir sektördeki ortak markalı kredi kartlarının çoğunluğu.
Özellikler arasında kart uygulamalarını mevcut uygulamalar içinde kurma ve ardından kart yönetimini bu uygulamalara entegre etme yeteneği yer alıyor.
Bir kez oluşturulduktan sonra ödüller ve diğer pazarlama, bir gösterge tablosu aracılığıyla birleştirilebilir ve değiştirilebilir. Dolandırıcılık tespiti ve güvenliğinin yanı sıra ürün yöneticilerinin neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamasına yardımcı olacak kullanım analitiği de platforma dahil edilmiştir.
Kredi verme gibi ek özellikler de vardır; bu aynı zamanda Kartsız’ın kapısını da açar ve potansiyel olarak şimdi satın al, sonra öde gibi hizmetleri de sunar. Benzer şekilde, yeni gelen ABD yönetiminin belirli ülkelerden gelen mallara uygulanan yeni tarifelere ilişkin planların sinyalini vermesi göz önüne alındığında, Cardless’ın gelecekteki ürünler için neler geliştireceğini görmek ilginç olacak. KOBİ’ler şirketin odak noktalarından biri olduğundan, gelecekte vergi hesaplaması ve diğer mali araçların hesaba katılması mümkün olabilir mi?
Spelfogel, bugün işinin büyük kısmının “yeni” olduğunu, yani daha önce hiç kart sunmayan şirketlerin olduğunu söyledi. Kendisi, zamanla mevcut ortak markalı kart şirketlerinin yerleşik şirketlerinden Kartsız kartlara geçiş yapma konusunda ikna edilmesinin daha önemli olacağını beklediğini de sözlerine ekledi. Dolayısıyla asıl soru, piyasanın uzun vadede bu değişimi gerçekleştirecek kadar statükoyu bozmakla ilgilenip ilgilenmediği olacak.
Yatırımcılar yeterli olacak diye kumar oynuyorlar.
“[Credit cards] Activant’ın liderliğini yapan Andrew Steele, “Gerçekten çok ama çok büyük bir pazar” dedi. “Ortak markalı kartlar, çok küçük bir potansiyel adreslenebilir pazara sahip olduğunuz ve büyük eski kişilerin Kartsız’ın sunabileceği hizmet türünü sunamayacağı bir türev alanın türevi değildir.”