ABD başkanlık seçimlerine yaklaşan haftalarda Kacey Smith umutluydu. Başkan Yardımcısı Kamala Harris’in kampanyasını destekleyen Smith, bunun Demokratların adayı ile Cumhuriyetçi Donald Trump arasında yakın bir yarış olacağını bildiğini söylüyor. Ancak TikTok’ta gezinirken Harris’in galip geleceğine inanıyordu.
Ancak Seçim Günü yaklaştı ve bu olumlu durumun tehlike işaretlerini hissetmeye başladı. TikTok’un “benzin fiyatları üzerindeki kadın haklarını” teşvik eden videolarla üreme seçimi konusundaki coşkusuna hizmet ettiğini hatırlıyor; yanlış bir şekilde seçimin “ya/veya” olduğunu ima ediyordu. Bu retorik, yabancılarla dolu haber akışına çok iyi uyuyordu ancak bir kampanya stratejisi olarak sınırlayıcı ve riskli geliyordu. Smith şöyle diyor: “Mesajlaşmanın gerçekleştiğini görmeye başladığımda biraz tedirgin olmaya başladım.” Korkuları doğrulandı: Harris halk oylarını ve Seçim Kurulunu kaybetti ve seçimi Başkan seçilen Trump’a teslim etti.
TikTok’un öneri algoritması gibi filtre balonları, teknoloji eleştirmenleri arasında yaygın bir endişe kaynağıdır. Akışlar, ısmarlama bir gerçeklik izlenimi yaratabilir ve kullanıcıların, Smith’in hayatında Trump’ı destekleyen gerçek insanlar gibi hoş olmayan buldukları şeylerden kaçınmasına olanak tanır. Ancak algoritmik yayınların kullanıcılara yanlış bilgi sunabileceği veya onları rehavete sürükleyebileceğine dair sık sık şikayetler olsa da, burada olan tam olarak bu değil. Smith gibi seçmenler gerçekleri ve olasılıkları anlamıştı. TikTok’un feed’i gibi bir şeyin gerçekte var olmayan bir dünyayı ne kadar ikna edici bir şekilde inşa edebileceğini hafife aldılar ve Harris’in yenilgisinin ardından onlar da onun kaybının yasını tutuyorlar.
TikTok’un algoritması, kullanıcının beynine tam olarak ayarlanmış bir TV kanalı gibi hiper kişiselleştirilmiştir. Sizin İçin sayfası, daha önce izlediğiniz veya kaydırdığınız içeriklere dayalı olarak içerik sunar ve bu önerileri uygulamanın diğer çevrelerine dağıtmak kolay değildir. İlerici gençlik seçmen örgütü NextGen America’nın başkanı Cristina Tzintzún Ramirez, bunun siyasi aktivistlerin nasıl uyum sağlayacaklarını bulması gereken bir olgu olduğunu söylüyor.
“Bu sadece bizim işimizi zorlaştırmakla kalmıyor, adayların da işlerini yapmasını zorlaştırdığını düşünüyorum. Bu durum haber medyasının işini yapmasını zorlaştırıyor çünkü artık çok farklı bilgi kaynaklarına sahip bir kamuoyunu bilgilendirmek zorunda olmaktan bahsediyorsunuz” diyor.
Başlangıçtan itibaren Harris kampanyası bu siloların gücünü anlamış görünüyordu. Kamala HQ hesabının 5,7 milyon takipçisinin bulunduğu TikTok’ta, tamamen Z kuşağından oluşan bir personel ekibi Bazen ortalama bir insanın anlayamayacağı video üstüne video ürettik. eğer gördüysen bir video Harris’in “Donald Trump 81 milyon kişi tarafından kovuldu” ve “Benim bir Glock’um var” gibi sözler söylediği klipleri müzik olarak hafif bir Aphex Twin şarkısıyla bir araya getiriyoruz, bunu “umut çekirdeği” olarak mı anlıyorsunuz?? Kampanya bunun aslında bir önemi olmadığına, çünkü TikTok algoritmasının onu yaptım anla. Ve en azından bir dereceye kadar haklıydılar.
Smith, diğer TikTok kullanıcıları gibi, platformun içeriklerini izlediği, kaydettiği, yorum yaptığı veya beğendiği içeriklere göre önerdiğini biliyor. Trump yanlısı içerik Sizin İçin sayfasında karşılaştığında, Smith kasıtlı olarak etkileşime girmedi ve sayfayı kaydırarak uzaklaştı.
“Algoritmamın Trump destekçisi olduğumu düşünmesini istemiyorum, bu yüzden yukarı kaydırıp bunu görmezden gelmek istiyorum” diyor.
Geriye dönüp baktığında Smith, bunun yapılması gereken doğru şey olup olmadığını veya farklı türden siyasi içeriklerin bir karışımının, diğer tarafın ne söylediği, yaptığı ve düşündüğü konusunda ona daha fazla fikir verip vermediğini merak ediyor. Bunu, Breitbart veya Fox News gibi sağcı yayın organlarından gelen haberleri tüketen liberal veya ilerici olmaya benzetiyor; materyali kabul ettiğiniz için değil, hangi mesajların diğer seçmen türlerinde yankı uyandırdığını bilmek yararlı olduğu için.
Yankı odası etkisi siyasetle sınırlı değil: TikTok’ta genel olarak neyin popüler olduğunu bile bilmiyoruz. Gördüklerimizden bazıları tercihlerimize göre yönlendirilmeyebilir. A tarafından rapor Washington Post erkek kullanıcılara (hatta liberal erkeklere bile) TikTok’ta Trump içeriğinin sunulma olasılığının kadınlardan daha yüksek olduğunu buldu. Verilere göre Pew Araştırma Merkezi’ne göre yaklaşık 10 gençten 4’ü düzenli olarak TikTok’tan haber alıyor.
Açıkçası mevcut tek filtre balonu TikTok değil. Elon Musk’un artık X olarak adlandırılan Twitter’ı satın almasının üzerinden iki yıl geçtikten sonra platform, bizzat Musk tarafından desteklenen içerikle sağcı bir yankı odasına dönüştü. TikTok (bildiğimiz kadarıyla) insanlara reklam satmak için sevdikleri şeyleri sunuyor olsa da, X’e yönelme Musk için iyi sonuç veren kasıtlı bir seçim stratejisiydi.
NextGen Amerika’dan Tzintzún Ramirez, “X’in algoritmasının bize sağcı propaganda beslemek için hileli hale getirilmesinin tüm sonuçlarını bildiğimizi sanmıyorum” diyor. Yakın zamanda Washington Post analiz kurmak sağcı hesapların X üzerinde görünürlük ve etkileşime hakim olmaya başladığını. Buna algoritmik bir destek de dahildir. Musk’ın kendi gönderilerimilyarder olarak etki için açılar Gelen yönetimle.
Musk’un algoritmik yangın hortumundan içen birinin aksine, Harris yanlısı TikTok balonunun derinliklerindeki genç bir insan, muhtemelen ırkçı “büyük değişim” teorisi hikayeleriyle veya seçim sahtekarlığıyla ilgili yanlış iddialarla beslenmiyordu. Bunun yerine muhtemelen bazı sitelerden videolar görüyorlardı. yüzlerce içerik oluşturucu Demokrat Parti ile çalıştı. Etkileyicilerin seçim politikaları üzerindeki doğrudan etkisini ölçmek zor olsa da, NextGen Amerika’nın kendi araştırması Influencer içeriğinin ilk kez seçmen sayısının daha fazla olabileceğini öne sürüyor.
“Aldanmaktan daha iyisini bilmeliyim”
Alexis Williams, Demokratların mesajlarını takipçilerine taşıyabileceğini umdukları türden bir etkileyiciydi. Williams, son birkaç yıldır siyaset ve sosyal konularla ilgili içerikler üretiyor ve bu yıl Demokratik Ulusal Kongre’ye içerik yaratıcısı olarak katılarak düşüncelerini TikTok ve Instagram’da 400.000 takipçiyle paylaşıyor. Her ne kadar Harris, Williams’ın gözünde mükemmel bir aday olmasa da, Harris’in seçimlere yaklaşan günlerde başkanlığı kazanacağını düşünüyordu.
Williams, “Gerçek anlamda mühendislik diplomasına sahip biri olarak kandırılmayacağımı bilmeliyim” diyor. TikToks’la beslendi bomba gibi bir anket Harris’i Iowa’da önde gösteriyor; Pensilvanya’daki genç kadınların Harris’i desteklemek için sandık başına gitmesi; neden heyelan olacağına dair bir analiz. Profesyonel anketler sürekli olarak Trump ve Harris arasında bir ateşkes olduğunu gösterdi; ancak TikTok’tan sonra TikTok’u izleyerek her türlü belirsizliği ortadan kaldırmak kolaydır. Bu, sıklıkla “hopium” olarak adlandırılan şeylerle dolu bir dünyaydı: Medya, geriye dönüp bakıldığında mantıksız bir iyimserlik gibi görünen şeyleri körüklemeyi amaçlıyordu.
TikTok ve Harris kampanyası yanıt vermedi eşik‘nin yorum talepleri.
TikTok’taki birçok seçmen için Kamala HQ içeriği diğer videolarla kusursuz bir şekilde uyum sağlıyor. Kampanyada aynı trend ses klipleri ve müzik kullanıldı ve izleyicilerle bazen ciddiyet sınırında görünen gündelik bir konuşma tarzı kullanıldı. (Trump’ın kampanyasında da popüler şarkılar ve gönderi formatları kullanıldı ancak platforma pek de yerel görünmüyordu; daha çok bir politikacının TikTok’taki girişimine benziyordu.) Ancak Smith, bir Harris destekçisi olarak bile bunun ne kadarının bir sınırı olduğunu söylüyor. midesi bulanabilirdi. Belirli bir noktada trendler eskiyor, şarkılar abartılıyor ve siyasi bir kampanya ile TikTok’taki diğer her şey arasındaki çizgi bulanıklaşmaya başlıyor. Smith, Kamala HQ’nun sıradan bir marka gibi hissetmeye başladığını söylüyor.
Williams’ın kendine olan güveni, Seçim Günü bir izleme partisine giderken kırılmaya başladı. “İnternette ne gördüğümü falan biliyorum ama yine de [something] Kalbimde şöyle bir şey vardı: Donald Trump’ın başka bir başkanlığına sahip olduğumuzu görmüyorum ama aynı zamanda şu anda Siyahi bir kadının başkanlığa seçildiği bir dünya da görmüyorum” diyor. Son kadın başkan adayından bu yana geçen sekiz yılda bu kadar çok şeyin değişip değişmediğini merak etmeye başladı. “Bütün bunları görüyorsunuz ve insanlar çok heyecanlanıyor ama bu sadece bir serap olabilir.”
Filtre balonları yeni bir olgu değil ve seçmenlerin aşırı partizan haberleri almak için TikTok dışında çok çeşitli yerleri var: bloglar, talk radyo, podcast’ler, TV. İster sağda ister solda, gördüklerinize bakma ve etrafınıza bakma eğilimi vardır. temsili olduğunu varsayalım. Ancak TikTok’un getirdiği sahte kesinlik duygusu belki daha da güçlü. Platformda gördüğümüz şey hem rahatsız edici derecede kişisel hem de inanılmaz derecede küresel: Mahallemizde olup biten bir olaydan bahseden bir video, ülke genelinde aynı adaya aynı nedenlerle oy veren biri tarafından takip edilebilir. Çok çeşitli içerik ve sesler aldığınız yanılsamasını verir.
Sosyal medya algoritmaları daha hassas hale geldikçe onların iç işleyişine açılan penceremiz daha da küçüldü. Bu yaz Meta, Facebook’taki viral içeriği izlemek için kullanılan bir araştırma aracı olan CrowdTangle’ı kapattı. Reklamverenlerin trend olan hashtag’leri ölçmesine olanak tanıyan, Creative Center adlı halka açık bir TikTok özelliği şirket tarafından aniden kısıtlandı Gazeteciler bunu İsrail-Hamas savaşı hakkında haber yapmak için kullandıktan sonra. Sosyal medyada, özellikle de baloncuklarımızın dışında neler olup bittiğini anlamak her zamankinden daha zor.
Williams, “Teknoloji geliştikçe ve inandırıcılaştıkça, toplumsal gerçeklik fikrimiz gerçekten de arkaik hale gelebilir” diyor. “Bu seçim bana, gerçek dünya tam karşımızdayken, telefonumuzda yarattığımız bu dünyalara ne kadar kapıldığımızı öğretti.”