2011’de siyasi provokatör Andrew Breitbart bir paneli uyardı Fox News’tan bir haber, eğer Amerika dikkatli olmazsa Donald Trump’ın bir gün başkan olabileceğini söylüyor. Bir yıl sonra Breitbart öldü ve onun uzun süredir ortağı oldu. milyarder hizmetçi Steve Bannon, sağcının değerli web sitesini devraldı. Siteyi Trump’ın tam da bunu yapmasına yardımcı olmak için kullanacaktı.
Bannon 2012’de Breitbart’ın başına geçtiğinde Trump, konuşmalardan cesaret alarak başkanlığa aday olmaya yeni başlamıştı. David Bossie ile birlikteydiCitizens United’ın başkanı (başarılı bir şekilde FEC’e kara parayı serbest bırakması için dava açtı ABD siyasi sistemi hakkında). Bossie de öyleydi Bannon’un bir arkadaşıve Citizens United büyük miktarda ödül aldı mali bağışlar Bannon’ın ortağı milyarder Bob Mercer’dan. Aslında Bannon, Trump’la ilk kez 2011’de tanıştı. Bossie aracılığıyla. Trump bir başkanlık yarışına hazırlanırken kısmen Mercer tarafından finanse edildi ve Bannon, Breitbart tarafından koordine edilmiştir (aynı zamanda Mercer’den fon alıyor) yorumcuların da beğendiği sağcı içerikleri istikrarlı bir şekilde yaymaya başladı. iddia ederdimMAGA hareketinin önünün açılmasına yardımcı oldu.
Sonunda Breitbart’ın kendi gazetecileri siteyi kınadılar ve siteyi Los Angeles Times olarak tanımladılar. bir kere koydum– “editoryal bağımsızlığını feda etmiş ve Trump’ın sözcüsü haline gelmiş” gibi. Nitekim 2016’da Trump’ın seçim zaferinin ardından eski Breitbart sözcüsü Kurt Bardella, gazetecilere anlattı: “Yönetimin propaganda kolu olacak.” Sitenin görevinin “çatışma, tartışma ve bölücülük yaratmak” olduğunu ve bunun Trump’ı desteklemek için kullanılacağını ekledi. Ben Shapiro artık kendisi Trump yanlısı özür dileyenBir zamanlar Bannon’un Breitbart’a dönüştüğünü iddia etmişti “Trump’ın kişisel Pravda’sına” Sovyetler Birliği’nin bir zamanlar önde gelen propaganda yayınına bir gönderme.
Yaklaşık on yıl sonra Bannon olarak federal hapishaneden çıkıyor Trump Beyaz Saray’a dönmeye hazırlanırken, 2016’da yaşananlara çok benzer bir şeyin yeniden yaşandığı görülüyor.
2022 yılında Elon Musk Twitter’ı satın aldı. Anlaşma çekişmeli, dramatikti ve dışarıdan bakıldığında büyük ölçüde anlaşılmazdı. Neden dünyanın en zengin adamı -zaten sahip olduğu bir adam- yarım düzine şirket—dünyanın en büyük sosyal medya platformlarından birini satın almak ister misiniz? Kamuoyunda çeşitli spekülasyonlar vardı ancak gerçek bir yanıt bulunamadı. Satın almanın tamamlanmasından kısa bir süre sonra Musk, site personelinin çoğunu kovdu ve sitenin adını “X” olarak değiştirdi. O zamandan beri büyüdü giderek daha sağcı ve başkanlık seçimi öncesinde Musk’un, Trump kampanyasının mesajlarına yardımcı olduğu kanıtlanan bir dizi mantıksız komplo teorisini ve yanlış bilgiyi algoritmik olarak tanıtmasına izin verdi. Musk için sorun şuydu: X karlı değil. Sitenin tonlarca para kaybetmek dışında uzun vadeli bir iş stratejisi yok gibi görünüyor.
Ancak 2024 başkanlık seçimi bağlamında Musk’un Twitter anlaşması nihayet bir anlam ifade ediyor gibi görünüyor. Gerçekten de satın almanın temel amaçlarından biri platformu bir platforma dönüştürmek olsaydı küresel ölçekli propaganda megafonu Trump kampanyası için, ardından Musk’un siteyi yönetirken aldığı diğer kararlar (bunların büyük bir kısmı tüm temel iş mantığına meydan okuyor) daha makul görünüyor. Kazanç, platformun gerçek geliri değildi (yüzde 80 düştü Musk görevi devraldığından beri) ancak Trump’ın siyasi zaferi, bu da Musk’a Amerikan hükümetinin büyük şubelerine benzersiz bir erişim sağlayacak. Bu aynı zamanda Musk’ın gittikçe dramatikleşen tuhaflıklargenel bir propaganda çabasının parçası ve parçası olarak okunabilecekleri için. İş açısından bakıldığında, sitenizin reklamverenlerine “gitsinler” demenin bir anlamı yok. Ancak kendisini “ifade özgürlüğünün” bir avatarı olarak temsil etmek isteyen (ve böylece halkın önemli bir bölümünü siyasi amacınıza kazanmak) isteyen birinin bakış açısından bu mantıklıdır. Trump’ın seçimi kazanmasından bu yana Musk’un kişisel net serveti 20 milyar dolar arttı.
Elon tam bir aptalın teki. Twitter’da 44 milyar dolar harcadı ve elde ettiği tek şey federal hükümetin 3 şubesinin de kontrolü oldu.
— Tüm Mars Kataloğu (@WholeMarsBlog) 6 Kasım 2024
Hem 2016’da hem de 2024’te sağcı siyasi hareketin oyunu oldukça benzer görünüyor. Bu yazarın bakış açısına göre oyun şu: Sağcı milyarderler tarafından desteklenen organize para, bir medya platformunu ele geçiriyor ve bunun gibileri daha sonra aşırı sağcı bir içerik seli yaratmaya devam ediyor. Çoğu durumda içerik, seçmenlerin belirli kesimlerini kışkırtmak, böylece onları tercih edilen bir siyasi adayı (her iki durumda da Donald Trump) desteklemeye zorlamak için tasarlanmış gibi görünüyor. Breitbart’ın durumunda, site görünüşte hâlâ haber üretiyordu. X vakasında Musk, meşru haber içeriğinin süslerinden bile vazgeçti ve gerçek bir yangın hortumunu serbest bırakmaya başladı. propaganda saçmalığı bir zamanlar Amerika’nın malı sayılan şeye dijital “kamu müşterekleri”.
Musk’ın Twitter’ı satın alma motivasyonunun Donald Trump’ın seçilmesine yardımcı olmak olduğuna dair somut bir kanıt olmasa da, Musk’ın platformu çalıştırdıktan sonra bunu yaptığına dair çok az tartışma var.
Tıpkı 2016’da olduğu gibi, 2024 Trump kampanyası da tabanını öfke, kırgınlık ve paranoya karışımıyla kışkırtma becerisine yöneldi. Bu amaçla Musk’un X’i neredeyse aralıksız bir bilgi akışının yayılmasına yardımcı oldu. karikatürize ırkçı komplo teorileri Göçmenlik ve mevcut yönetimle ilgili. Trump ayrıca ağırlıklı olarak genç erkeklere yönelik olan podcast’ler ve sosyal medyadan oluşan alternatif medya ekosistemine de yoğun bir şekilde eğildi. çekirdek seçim bölgesi bu onun kazanmasına yardımcı oldu. Hatta bu podcast’lerin çoğu bir not aldı Trump’ın bu hafta başındaki zaferinin hemen sonrasında.
Aslında öncekilerden çıkarılabilecek tek bir sonuç var; o da siyasi sağ kanadın medya ve teknolojiyi kendi seçim avantajına doğru kullanma konusunda inanılmaz derecede becerikli olduğudur. Aslına bakılırsa, Trump’ın 2016 kampanyası sırasında Bannon’un öncülüğünü yaptığı medya stratejilerinin çoğu, sanki bu seçim döngüsü sırasında Musk tarafından rafine edilmiş veya büyük ölçüde güçlendirilmiş gibi görünüyor.
Unutulmamalıdır ki, 2016 yılında Bannon’ın Trump’la ilgili çabaları, uzun süredir savunma yüklenicisi olan SCL Group tarafından kurulan bir şirket olan Cambridge Analytica ile olan bağlarını da kullandı (bu şirketle bağları vardır). ABD Dışişleri Bakanlığı) O psikolojik savaş konusunda uzmanlaşmış.
Twitter’ın bir platform olarak Musk’a Breitbart ve Cambridge Analytica’nın daha önce Bannon’a sunduğu güçlerin birleşimini sunduğu iddia edilebilir: Hem bir medya megafonu hem de Amerikan kamuoyuna ilişkin verileri toplamanın ve merkezileştirmenin bir yolu olarak işlev görüyordu; daha sonra genel bir seçim stratejisini geliştirmek için kullanılabilir. (Elbette bu verilerden herhangi birinin yararlı olup olmadığını söylemenin bir yolu yok.) 2016’da Facebook, Bannon’un çabalarının merkezinde yer alıyordu. Cambridge Analytica Amerikan nüfusunun bölümleri hakkında veri toplandı Facebook’tan siyasi reklam amacıyla, kötü şöhretli bir davayla sonuçlanan Kongre duruşmaları. Musk’ın durumunda, Facebook’a benzer bir platform satın aldı ve onu özel hale getirdi, böylece herhangi bir dış incelemeden kaçındı.
Geçen yılın sonlarında, Twitter’ın Musk yönetimi altında Jack Dorsey döneminde olduğundan çok farklı olmadığını savundum. Elbette bu uzun zaman önceydi ve şimdi her şey çok farklı. Hala Twitter’ın hiçbir zaman özellikle iyi bir web sitesi olmadığını ve orijinal versiyonunun ideal bir kamu platformu olarak yüceltilmemesi gerektiğini savunuyorum. Aynı zamanda, Musk’un anlamlı korkuluklara sahip bir siteyi aldığı, bunlardan vazgeçtiği ve siteyi kendi imajına göre şekillendirmeye başladığı açıktır (görünüşe göre bu imaj kötü niyetli bir pisliktir).
Asıl soru Musk’un bundan sonra ne yapacağıdır. Bannon 2018’de Breitbart’tan ayrıldıTrump Beyaz Saray’a çıktıktan kısa bir süre sonra bir daha arkasına bakmadı. Musk’un X’teki görevine devam edip etmeyeceği veya platformdan ayrılıp ayrılmayacağı henüz bilinmiyor. Ölçeklendirilmiş mesajları dağıtmanın bir yolu olarak X, yaklaşan yönetim sırasında Musk ve diğer Trump yardımcıları için açıkça faydalı olmaya devam edecek. Bununla birlikte, para kaybeden bir medya operasyonunu desteklemeye nasıl devam edeceksiniz? Eğer propaganda devam edecekse, önümüzdeki yıllarda sitenin mali durumuyla ilgilenilmesi gerekecek.