Warner Bros. Discovery’nin Max platformu, Netflix ve Disney+ gibi şifre paylaşımına karşı bir önlem almayı planlıyor. Bir süredir bu hamle üzerinde yoğunlaşıyordu ancak Perşembe günü medya grubunun yöneticileri, en son para kazanma planlarını ne zaman açıklayacaklarını paylaştı. Merak ediyorsanız söyleyeyim, bunun sadece örtülü bir fiyat artışı olduğunu iddia eden ben değilim. Bunlar Warner Bros. yöneticilerinin kendileri.
Warner Bros. Discovery yatırımcı kazanç çağrısı sırasında bu planları açıkladı üçüncü çeyrek sonuçları. WB’nin küresel yayıncılık ve oyunlardan sorumlu başkanı JB Perrette, yatırımcılara ilk olarak şirketin şifre paylaşımı planından bahsetti baskı. Daha sonra, görüşme sırasında mali işler müdürü Gunnar Wiedenfels, medya monolitinin 2024’ün sonunda hesapları kilitlemek için “bazı çok yumuşak mesajlar” açıklamayı planladığını söyledi. Buradaki fikir, insanların şifre paylaşma yeteneğini 2025’ten 2026’ya kadar sınırlamak. .
Disney ve Netflix gibi diğer şirketler, hesap paylaşımına ilişkin sınırlamalara ilişkin mesajlar konusunda çok dikkatli davrandılar. Ancak Wiedenfels, bu hamlenin nedeninin tüketicilerin sırtından daha fazla para kazanmak olduğunu açıkça belirtti. Şifre paylaşımının sona ermesinin “aslında bir çeşit fiyat artışı olduğunu ve kaydolmamış üyelerden veya birden fazla hane üyesi olan üyelerden biraz daha fazla ödeme yapmalarını istemek anlamına geldiğini” söyledi.
Yönetici heyecanla bu planın gelirleri artırmak için nasıl bir “başlatıcı” olacağını anlattı.
Haziran ayında, Max fiyatı artırdı reklamsız katmanının ayda 1 ila 17 ABD Doları veya yılda 20 ABD Doları ekstradan 170 ABD Dolarına kadar artırılması. Daha fazla cihazın aynı anda içerik izlemesine ve çevrimdışı görüntülemek için indirme yapmasına olanak tanıyan Ultimate reklamsız katman da 31 ABD dolarına, yani yılda 210 ABD dolarına yükseldi. Fiyat artışı, akış genelindeki uzun fiyat artışlarının yalnızca sonuncusuydu.
Öyle görünüyor ki Max’in en son para kazanma planı, tetiği çekmeden önce müşterilere e-postalar göndererek yaklaşan baskı hakkında onları bilgilendirmektir. WBD’nin hesapları nasıl kısıtlayacağını tam olarak bilmiyor olsak da, Disney’in örneğini takip edebilir ve halihazırda ödemekte olduğunuz tutara ek olarak ayda 7$’a kadar daha fazla bir ücret karşılığında kısıtlı “ekstra üye” hesapları sunabilir. Standart veya Premium planlara sahip Netflix aboneleri, ev dışındaki paylaşımlı erişim için ayda 8 dolar daha fazla ödeme yapabilir.
Planlar tıpkı Warner Bros.’un yaptığı gibi geliyor Abonelerdeki artış sevindirici Hem Max hem de Discovery+ genelinde Haziran ayında 103,3 milyondan 110,5 milyona yükseldi. Şirket, Paris Yaz Olimpiyatlarının yeni gözlemcilerin gelmesine yardımcı olduğunu söylüyor. Bu, abonelerin buralarda kalacağı anlamına gelmez. CEO David Zaslav Bu yıl zaten çok yüksek olan maaşına %25 zam aldışirketin varlıklarının “düşük değerde” olduğunu hissettiğini ve gerçek para kazanmanın giderleri azaltmak anlamına geldiğini söyledi. Aynı zamanda Max’in abone büyümesini destekleyerek “gelir ve kârlılığın artmasını sağladı.”
Zaslav ayrıca şirketinin özellikle göz önünde bulundurulduğunda içeriğinde daha fazla “tutarlılık” aradığını belirtti. onun hayal kırıklığı geri dönüşler ile Joker: Folie à Deux.
Warner Bros. Discovery işin sessiz kısmını yüksek sesle söylediğine göre, hepimiz bir an durup bu vampirvari, tüketici karşıtı uygulamaların etkisini düşünemez miyiz? Deloitte’un yakın tarihli bir raporu, ABD’deki hanelerin birden fazla yayın hizmeti için ayda 61 dolardan fazla para ödediğini öne sürdü; bu, bölümlere ayrılmış izleme deneyimleri ve fiyat artışları sayesinde 2023’e göre %27’lik bir artış. Bu rapor, Max ve Disney+’ın son maliyet artışlarından önce bile düştü. Bütün bunlar hissedarların asık yüzünü güldürmek için yapılıyor.