Hangisi en iyisi: bir iPhone 16 Pro Max veya Galaxy S24 Ultra mı? Veya belki de Piksel 9 Pro XL mi? Buna karşılık, günümüzün en iyi akıllı telefonu egzotik bir canavar olabilir mi? OnePlus 13 veya Magic 7 Pro’yu onurlandırdınız mı?
Bugün bunların hiçbirini yaşamayacağız. Hiçbir teknik özellik yok, kamera karşılaştırması yok, pil ömrüne dair iftira yok ve kesinlikle gladyatör yonga seti dövüşleri yok.
Ancak yine de yukarıda adı geçen tüm cihazlardan ve çok daha fazlasından bahsedeceğiz.
Bugünkü oyunun adı (kelime oyunu)… telefon isimleri. Takma adlar. Yetkililerin unvanları, etiketleri ve etiketleri.
Belki içimdeki minimalistlik bu ama ben daha kısa, daha vurucu, genel olarak dar lakapları seviyorum. Beğenmek: iPhone 14. Veya: OnePlus 12. Diyelim ki “Oppo Find X7 Ultra”dan çok daha doğal bir şekilde dilden dökülüyor. Ne büyük bir tekerleme! Ancak ikincisi en iyi kamera setini barındırır (ihtiyaçlarım için) ve sesi daha tatlı olan bir cihaz için onu bir kenara bırakamam. Buna takılıp kaldım.
Gerçek dünyada herkes Galaxy S24 Ultra’yı yalnızca ‘S24 Ultra’ olarak adlandırıyor. | Resim kredisi – PhoneArena
Samsung’un son yıllarda S-line amiral gemilerine isim verme şeklinin büyük bir hayranıyım. 2024’te S24, gelecek yıl (2025) S25 olacak. Anla?
Son derece gereksiz bulduğum şeylerden biri de “Galaxy” kısmı. Kimse aramaz Galaxy S24 Ultra “Galaxy S24 Ultra” veya en azından çok fazla insan. Burada, gerçek dünyada buna yalnızca “S24 Ultra” diyoruz. “S20” veya “S23 Plus” gibi.
Bu yüzden Samsung’a yarı yarıya sevindim olabilir “Galaxy” adını bırakıyoruz:
Bu değişim, Samsung’un en gelişmiş S-line modellerini, bütçeden amiral gemisi seviyelerine kadar uzanan geniş Galaxy cihaz yelpazesinden ayırarak etkileyebilir. Rapor, üst düzey telefonlarını benzersiz bir marka altında ayırmanın, Samsung’un Apple’ın tutarlı, premium odaklı iPhone serisiyle daha doğrudan rekabet etmesine yardımcı olabileceğini öne sürüyor.
Bazıları tarafından tartışmalı görülse de benim fikrim çok basit. Ben sadece kesip “S + çıkış yılı” formülüne sadık kalacağımı söylüyorum. Çok daha şık. Anlamak çok daha kolay.
Ancak Samsung muhtemelen “Galaxy” için başka bir kelime bulacaktır.
Ürün adlandırma yalnızca kozmetik değildir; tüketici algısını ve marka sadakatini etkiler. Psikolojik olarak bir isim duyguları uyandırabilir, çağrışımlar yaratabilir ve hatta beklentileri şekillendirebilir. Bir isim akılda kalıcı, akılda kalıcıysa veya lüksü ima ediyorsa (örneğin, “iPhone”), ürünle bilinçaltında bir bağlantı kurarak tüketicileri kendine çeker.
Bu bir pazarlama meselesidir: Açık ve basit adlandırma kuralları markanın tanınmasını ve seçim kolaylığını desteklerken, karmaşık adlar potansiyel alıcıları uzaklaştırabilir ve ürünün aşırı karmaşık veya anlaşılması zor olduğu hissine kapılmalarına neden olabilir.
Marka yelpazesine her yeni eklenen güçlü, tutarlı bir adlandırma stratejisi, marka kökeni duygusunun korunmasına yardımcı olur. Örneğin, Apple’ın iPhone adlandırma sırası basittir ve öngörülebilirlik ve güvenilirlik duygusunu teşvik eder.
Kulağa hoş gelen telefon isimleri
Samsung, Galaxy A55 gibi orta seviye seçeneklerinde ‘Galaxy’yi tercih etmeli. | Resim kredisi – PhoneArena
Nokia3310.
Şimdi, “Nokia 3310” kulağa hoş geldiği için mi seviyoruz, yoksa telefonun kendisi tüm dünyada mega (giga, ultra) bir hit olduğu için kulağa hoş geldiğine kendimizi mi ikna ettik?
Öyle olsa bile, aklıma hemen “Motorola Razr”, “Siemens C55”, “LG Chocolate” veya “Sony Ericsson T610” gibi lakaplar gelebilir. Bunların hiçbiri 50 MP fotoğraf çekemez ama onları ve adlarını her zaman hatırlayacağım.
Başlangıçtan itibaren adını farklılaştıran telefonlar çoğu zaman toplumsal hafızada kaldı. Bu eski markalar, iyi seçilmiş bir ismin, telefonun vaadini veya benzersiz yönünü, ekstra bir açıklamaya ihtiyaç duymadan aktarabileceğinin farkındaydı.
İsimler kafa karıştırıcı hale geldiğinde
iPhone 16 Pro Max ses açısından dengeli. Elbette kısa değil ama uzun da değil. | Resim kredisi – PhoneArena
Günümüzün tüketicileri, özellikle şirketlerin “Pro”, “Max”, “Ultra” ve “XL” gibi terimleri üst üste yığılması nedeniyle çok sayıda marka, model ve varyasyon karşısında kolayca şaşırabiliyor.
Yeni bir akıllı telefon alıcısı, aşağıdakileri ayırt edebilir: iPhone 16 ve bir Galaxy S24, ancak bir marka serisindeki her biri küçük farklılıklara sahip çok sayıda model arasında ayrım yapmak karar yorgunluğuna yol açabilir.
Kasıtlı olsun ya da olmasın, bu çok sayıda seçenek, sonsuz bir yükseltme döngüsü yaratarak teknoloji markalarına fayda sağlayabilir. Kullanıcılar hiçbir zaman “en üst” sürüme sahip olmadıklarını hissettiklerinde, yükseltme dürtüsü devam eder. Markaların, model adlarını karmaşık hale getirerek tüketicinin kafa karışıklığından yararlanması ve yakalanması zor “en iyiyi” elde etme umuduyla bir sonraki modele geçmek için ince bir baskı yaratması mümkündür.
Apple’ın amiral gemisi akıllı telefonuna iPhone adını verme yaklaşımı, sadeliği ve tutarlılığı açısından benzersizdir. Apple, basit bir sıraya bağlı kalarak (iPhone 1, 3G,… 16), marka çevresinde bir istikrar ve prestij duygusu geliştirdi.
Tüketiciler, her yıl yeni iPhone çıktığında, ister Pro, ister standart, ister Mini olsun, ne alacaklarını bildiklerinden emin oluyorlar (gerçi bu artık geçmişte kaldı).
Ancak bu tutarlılık gelecekte bir sınırlama haline de gelebilir.
Ne dersen de, ama eğer orada olup buna tanık olursam “iPhone 45” lakabına güleceğim. Üzgünüm ama bu ciddi bir isim değil.
Yıllık sürüm döngüsüne son verin
‘Google Pixel 9 Pro XL’ demek dünyada en sevdiğim şey değil. Çok uzun bir dil bükme. | Resim kredisi – PhoneArena
Bugün, piyasadaki şirketlerin çoğu, yeni model seline yol açan yıllık sürüm döngüsüne yakalanmış durumda. Tüketiciler bunalmış hissediyor.
Her yıl yeni bir telefon biraz daha hızlı olabilir, daha iyi bir kameraya veya birkaç yeni özelliğe sahip olabilir, ancak bu gerçekten deneyimi yeniden tanımlıyor mu? Benim için kesinlikle hayır.
Şirketler yılda iki kez yayın döngüsüne geçerse, her yeni nesilde daha önemli ilerlemeler görme şansımız var.
Ayrıca bir nefes alma ve sonunda “Ace-Pro-Magic-XL-Galaxy-Max-Pura” karmaşasında ayaklarımızı bulma şansımız olacaktı.