Elon Musk’un ücretli abonelikleri artırarak X’in reklam gelirine olan bağımlılığını azaltma planı hâlâ hayata geçmiyor. Uygulama istihbarat firmasının X Premium abonelik hizmetine ilişkin yeni, üçüncü taraf analizine göre ŞekillerX, daha önce Twitter Blue olarak bilinen aboneliğin 2021’deki ilk lansmanından bu yana iOS ve Android’de yaklaşık 200 milyon dolar uygulama içi satın alma geliri elde etti.
Bu rakama ilişkin bazı uyarılar var. Yeni başlayanlar için bu tutar, mobil web veya masaüstü web üzerinden değil, yalnızca mobil uygulama aracılığıyla yapılan satın alma işlemlerine dayanmaktadır. Bu, özellikle X’in web satın alımlarında indirim sunduğu göz önüne alındığında, gerçek tutarın muhtemelen daha yüksek olduğu anlamına gelir.
Daha sonra dikkate alınması gereken komisyon ücretleri var.
Firma, uygulama mağazası komisyonlarını ödedikten sonra X’in minimum 140 milyon dolar kazanacağını tahmin ediyor. Ancak Apple ve Google’ın komisyonlarını ikinci yılda %30’dan %15’e düşürmesi nedeniyle bu rakamın daha da yüksek olması muhtemeldir. (Appfigures’un her komisyon oranıyla kaç aboneliğin ilişkilendirildiğini güvenilir bir şekilde hesaplamanın bir yolu olmadığı söylendi).
Daha fazla bağlam için, Twitter Blue’nun kendisi 2021’de piyasaya sürülse de, Musk yönetimindeki Twitter’ın reklam dışı geliri artırmasıyla Aralık 2022’de yeniden başlatıldı. Yeniden lansmandan sonraki ilk üç ay içinde hizmet, uygulama veri sağlayıcısı Sensor Tower’dan alınan veriler başına yalnızca 11 milyon dolarlık mobil uygulama aboneliği sağladı. Bir yıl önce, artık X olarak adlandırılan şirket, Basic ve Premium+ olmak üzere iki ek abonelik başlattı.
X kullanıcılarının kaçının X Premium abonelikleri için ödeme yaptığını kesin olarak belirlemenin bir yolu olmasa da, burada en azından yerel mobil aboneler açısından bazı tahminlere geri dönmenin yolları var.
X şu anda üç abonelik katmanı sunmaya devam ediyor: Grok AI, mavi Onaylı onay işareti ve daha az reklam gibi gelişmiş özelliklere çeşitli erişimlerle Temel, Premium ve Premium Plus. En çok uygulama içi satın alma (App Store verilerine göre), mobilde aylık 11 ABD doları tutarındaki X Premium’dur.
Appfigures’a göre Eylül 2024’te X, mobil cihazlardan uygulama içi satın alma işlemleri yoluyla 14,7 milyon dolar hasılat elde etti.
X, kullanıcı numaralarını kamuya açık olarak paylaşma zorunluluğu bulunmayan özel bir şirket olduğundan, kaç kişinin hangi abonelik katmanını satın aldığını yalnızca tahmin etmek mümkündür.
Ancak bu gelir çoğunlukla en yüksek uygulama içi satın alma işlemi olan X Premium’dan elde edildiyse, bu yaklaşık 1,3 milyon ödeme yapan kullanıcıya (yani 14,7 milyon ABD Doları / 11 ABD Doları) eşit olacaktır.
Bunun yerine, tüm kayıtlar X’in en düşük seviyesi olan ayda 4 ABD doları tutarındaki X Basic için olsaydı, o zaman X, ay boyunca 3,7 milyon kadar ücretli kullanıcı kazanabilirdi.
X’in ücretli kullanıcılarının Premium’da %70, Premium Plus’ta %20 ve Premium Basic’te %10 oranında dağıldığını tahmin edersek, bu yaklaşık 940 bin Premium kullanıcıya, 134 bin Premium Plus kullanıcısına ve 368 bin Premium Basic kullanıcısına eşit olacaktır. Bu bölünme makul görünüyor çünkü X’in ilk üç aboneliği (sırasıyla) Premium, Premium Plus ve ardından Basic. Toplamda, bu rakamlar bir araya getirildiğinde Eylül ayında eklenen yaklaşık 1,4 milyon ücretli kullanıcıya ulaşacak.
Appfigures’un tahminlerine göre çeyrek bazında X Premium için tablo biraz daha olumlu görünüyor uygulama içi satın alma gelirindeki artışın önceki dönemde nispeten sabit kaldıktan sonra 2. çeyrekten 3. çeyreğe kadar %30 arttığını gösteriyor.
Platformdaki en iyi yaratıcılara abonelikler gibi, X Premium’un ötesinde dikkate alınması gereken başka uygulama içi satın alımlar da vardır. Örneğin Elon Musk’un büyük bir takipçi kitlesi var. Talih rapor edildi Geçen yıl Musk, 40.000’den fazlası abone olan 155 milyon takipçiyle en çok takip edilen kullanıcıydı; yani takipçilerinin %0,025’i abone olmuştu. Bugün Musk’un 200 milyon takipçisi var. Yaklaşık olarak aynı yüzdeye abone olunduğunu varsayarsak, bu yaklaşık 50.000 aboneye denk gelecektir. Abonelik için ayda 4 ABD Doları tutarındaki bu, ayda yaklaşık 200.000 ABD Doları brüt gelir sağlayacaktır.
Abone kitlesi geniş olan bir diğer kullanıcı ise kendisine abone olan herkesi takip eden @stevewilldoit. Şu anda X’te 10,4 bin kişiyi takip ediyor. Eğer dörtte üçü abone olsaydı, bu ayda 5 dolar ödeyen yaklaşık 7,8 bin aboneye eşit olurdu ve X’in kesintisi kaldırılmadan önce ayda 39 bin dolar brüt kazanç elde edilirdi.
Kaba tahminler olsa da bu ek rakamlar da önemlidir çünkü bunlar, X’in yaratıcı içerik aracılığıyla kullanıcı tabanını büyütme planının bir parçasıdır.
Geçen hafta şirket, yaratıcılara reklam gelirinde kesinti yerine X’in Premium abonelerinden aldıkları etkileşime göre ödeme yapmaya başlayacağını duyurdu; bu değişikliğin açıkça X abonelerini artırmayı amaçladığı görülüyor. Bir yandan, X’in Premium+ abonelerinin reklam yükünü sıfıra düşürdüğü göz önüne alındığında, bu durum içerik oluşturucuların para kazanması için daha fazla olasılığın kapısını aralayabilir. Ancak etkileşim için ödeme yapmak aynı zamanda yanıt almak için tasarlanmış tıklama tuzaklarını veya tartışmalı içerikleri de teşvik eder.
Ne olursa olsun, Bloomberg bu yılın başında bildirdi Düzenleyicilerle paylaşılan mali belgelere göre X, 2024’ün ilk 6 ayında toplam 1,48 milyar dolar gelir elde etti. Başka bir deyişle, abonelikler hâlâ X’in pastasının çok küçük bir parçası.
Yeni programın tanıtılması, X’in reklam boykotları nedeniyle bir gruba dava açması ve CEO Elon Musk’un reklamcılara “kendinizi becermelerini” söylemesi gibi bazı reklamverenleri yabancılaştıran hamlelerinin ardından geldi. Şirket son zamanlarda düzeltmeler yapmaya çalışıyor Unilever’i geri getirmek için anlaşma yapmak kıvrımın içine.