ABD Adalet Bakanlığı (DOJ), Google ile rekabet mücadelesini önemli ölçüde tırmandırarak, teknoloji devinin çevrimiçi arama ve reklamcılıktaki “yasadışı tekelini” durdurmayı amaçlayan kapsamlı çözümlerin bir parçası olarak Google’ın Chrome tarayıcısını ve Android işletim sistemini bölmeyi önerdi. .
“DOJ, Google’ın Chrome, Play ve Android gibi ürünleri Google arama ve Google arama ile ilgili ürün ve özelliklerden (yapay zeka gibi yeni ortaya çıkan arama erişim noktaları ve özellikleri de dahil olmak üzere) yararlanmak için kullanmasını engelleyecek davranışsal ve yapısal çözümler düşünüyor. rakiplere veya yeni girenlere karşı” DOJ bir mahkeme dosyasında şunları söyledi:.
Bakanlık, Google’ın önceden yüklenmiş Google arama varsayılanıyla Chrome tarayıcısı üzerinde uzun süredir devam eden kontrolünün “mevcut dağıtım kanallarını önemli ölçüde daralttığını ve dolayısıyla yeni rekabetin ortaya çıkmasını engellediğini” söyledi.
Ayrıca “Google’ın sözleşmeleri, tekel karlarını ve diğer araçları, uzun süredir devam eden ve yeni ortaya çıkan dağıtım kanallarını ve aramayla ilgili ürünleri kontrol etmek veya etkilemek için kullanımını sınırlayacak veya sonlandıracak çözümlerin değerlendirildiğini” de belirtti.
DOJ, “Örneğin,” dedi, “başka şeylerin yanı sıra, varsayılan anlaşmaları, ön kurulum anlaşmalarını ve arama ve aramayla ilgili ürünlerle ilgili diğer gelir paylaşımı düzenlemelerini, potansiyel olarak aşağıdakileri içeren veya içermeyen, sınırlayacak veya yasaklayacak çözümleri değerlendirmektir: bir seçim ekranının kullanılması.”
Teklif, Yargıç Amit Mehta’nın Ağustos 2024’te verdiği ve Google’ı ABD genel arama hizmetlerinde ve genel arama reklamcılığı pazarlarında tekel tutmaktan ve Sherman Yasasını ihlal etmekten suçlu bulan kararının ardından geldi.
“Chrome ve Android’in Google’dan ayrılması, Google’ın Perplexity, Bing ve ChatGPT’deki sohbete dayalı arama özelliklerinin yanı sıra yakın zamanda markaların belirli anahtar kelimeleri hedeflemesine izin verecek şekilde aramasını geliştiren TikTok’tan kaynaklanan zorluklarla karşılaştığı bir alan olan aramadaki hakimiyetini azaltabilir. Forrester’ın baş analisti Xiaofeng Wang, arama sonuçlarında “dedi.
Arama motoru önceden yüklenmemişse veya yeni mobil cihazlarda varsayılan olarak ayarlanmamışsa, mobildeki varlığı ve pazar payı azalacaktır. Wang, bunun potansiyel olarak arama ağı reklam bütçelerinin Google’dan diğer platformlara yeniden tahsis edilmesine yol açabileceğini belirtti.
Counterpoint Research’ün araştırma ve ortaklarından sorumlu başkan yardımcısı Neil Shah, “Android, gezegendeki 3 milyardan fazla kullanıcının bir yılda trilyonlarca arama sorgusu ürettiği Google’ın reklam ve hizmet ölçeğinin temelini oluşturuyor” dedi. “Bu, Google’ın arama ve görüntülü reklam yoluyla reklamcılık temel iş modelini harekete geçiren şey, pazarlamacıların kampanyaları için yüksek paralar ödemeleri için önemli bir erişim ve kalıcılık yaratıyor.”
Shah, “arama, android ve Chrome gibi özellikler ile yapay zeka ve bulut gibi temel teknolojilerin sıkı bir şekilde birleştirilmiş ve iyi entegre edilmiş tekliflerden ayrılmasının, Google’ın modelinin ve kazançlarının kalıcılığını ve etkinliğini önemli ölçüde ortadan kaldıracağına” dikkat çekti.
Bu hamle, eğer uygulanırsa, bir teknoloji şirketine karşı on yıllardır yapılan en agresif eylemlerden biri olacak ve dijital manzarayı temelden yeniden şekillendirebilecek. DOJ’un teklifi, Google’ın Android ve Chrome üzerindeki kontrolünün arama hakimiyetini ne ölçüde güçlendirdiğini, rekabeti bastırmasını ve tekelini sağlamlaştırmasını sağladığını vurguluyor.
Google’ın gücünü dizginlemek
Dünya çapında en yaygın kullanılan web tarayıcısı olan Google’ın Chrome tarayıcısı ve dünyadaki akıllı telefonların %70’inden fazlasına güç sağlayan Android, Google’ın arama alanındaki hakimiyeti açısından kritik öneme sahiptir. Google, bu platformları kontrol ederek, arama motorunun milyonlarca kullanıcı için varsayılan seçenek olmasını sağlayarak rekabeti etkili bir şekilde engelledi.
DOJ’un önerdiği çözüm, bu ürünleri Google’ın temel arama ve reklamcılık işlerinden ayırarak şirketin kullanıcıları arama ekosistemine yönlendirme yeteneğini önemli ölçüde zayıflatacak.
CyberMedia Research Endüstri Araştırma Grubu Başkan Yardımcısı Prabhu Ram, “DoJ’nin Chrome ve Android’i Google’dan potansiyel olarak ayırma önerisi, dijital ortamda önemli bir dönüm noktasına işaret ediyor” dedi. “Böyle bir ayrılığın zaman çizelgesi belirsizliğini korurken, bu hareket arama, mobil ve reklamcılık pazarlarındaki rekabeti yeniden şekillendirebilir.”
DOJ’un önerdiği çözümler Chrome ve Android’i ayırmanın ötesine geçiyor. Bakanlık aynı zamanda Google’ın, dünya çapındaki cihazların büyük çoğunluğunda varsayılan arama motoru olarak Google’ı koruyan cihaz üreticileri ve telekom şirketleriyle yaptığı gelir paylaşımı anlaşmalarını da hedefliyor. Bu uygulama, rakiplerin pazar payı kazanmasını etkili bir şekilde engelledi.
Ayrıca DOJ, Google’ın kullanıcı verileri üzerindeki kontrolünü ele almayı da hedefliyor. Teknoloji devinin büyük miktarlarda veri toplama ve bunlardan yararlanma yeteneği, rekabet açısından önemli bir avantaj sağladı ve arama sonuçlarını ve reklamları rakiplerinden daha iyi optimize etmesine olanak sağladı. DOJ bildirisinde, DOJ’un rakip arama motorlarının benzer verilere erişmesini sağlayacak ve oyun alanını eşitleyecek veri paylaşımı gerekliliklerini uygulamaya çalıştığı belirtildi.
Google’ın faaliyetlerini durdurma teklifi, Adalet Bakanlığı’nın şirkete yönelik antitröst soruşturmasına başlamasından bu yana önerdiği en agresif çözüm. Bu, yasa koyucuların giderek Büyük Teknoloji’nin gücünü dizginlemek istemesiyle birlikte, dünya çapında düzenleme çabalarında artan bir eğilimi yansıtıyor.
Chrome ve Android’in Google’dan ayrılmasının yalnızca Google için değil tüm teknoloji sektörü için geniş kapsamlı sonuçları olacaktır. Bu hamlenin, daha küçük arama motoru ve reklamcılık şirketlerinin daha eşit şartlarda rekabet etmesine olanak tanıyarak yeniliği teşvik etmesi muhtemeldir.
Techarc’ın kurucusu ve baş analisti Faisal Kawoosa, “Bunun, tüm teknoloji ortamının bu ayrışmanın anlamsız hale gelecek şekilde değiştiği bir zamanda gerçekleştiğini düşünüyorum” dedi. “Yapay zekanın insanlar ve cihazlar/cihazlar arasında giderek daha fazla varsayılan arayüz haline gelmesiyle birlikte, işletim sistemi ile tarayıcı arasındaki çizgiler organik olarak bulanıklaşıyor.”
Kawoosa, “Dolayısıyla bu hamlenin mevcut senaryoda büyük bir etki yaratacağını düşünmüyorum” dedi.
Google teklife yanıt verdi
Adalet Bakanlığı’nın önerdiği çözümlere yanıt olarak Google, Chrome tarayıcısını ve Android işletim sistemini ana faaliyet alanından ayırmanın sonuçlarıyla ilgili güçlü endişelerini dile getirdi.
“Chrome ve Android’e milyarlarca dolar yatırım yaptık. Bunları kırmak iş modellerini değiştirecek, cihazların maliyetini artıracak ve Apple ile rekabeti baltalayacaktır.” Google bir blog yazısında şunları söyledi:. “Chrome güvenli, hızlı ve ücretsiz bir tarayıcıdır ve açık kaynak kodu, çok sayıda rakip tarayıcının omurgasını oluşturmaktadır. Android, akıllı telefon pazarında geniş seçenek imkanı sunan, milyarlarca insan için telefon maliyetinin düşük tutulmasına yardımcı olan güvenli, yenilikçi ve ücretsiz açık kaynaklı bir işletim sistemidir.”
Google, Chrome’un Güvenli Tarama ve Android’in güvenlik korumaları gibi özelliklerin daha geniş ekosistemle entegrasyondan fayda sağladığını ve bunları ayırmanın kullanıcı güvenliğini tehlikeye atabileceğini savundu.
Google ayrıca önerilen çözüm yollarının tüketiciler ve Amerikan teknolojisinin genel rekabet gücü açısından istenmeyen önemli sonuçlara yol açabileceğini de vurguladı. Açıklamada, “Google’ı arama sorgularınızı, tıklamalarınızı ve sonuçlarınızı rakiplerle paylaşmaya zorlamak gizliliğinizi ve güvenliğinizi riske atar” uyarısında bulunarak, hassas verilerin sağlam güvenlik uygulamalarına sahip olmayan şirketlerin eline geçebileceğinin altını çizdi.
Shah, “Google’ın haklı olarak itiraz ettiği gibi, tekliflerini etkili bir şekilde ücretsiz olarak sunarak para kazanıyor, ancak yayıncıların ve pazarlamacıların kampanyalarıyla kullanıcıların verilerinden yararlanan kişiyi hedefleme erişimi ve yeteneği üzerinden para kazanıyor” dedi. “Eğer parçalanır ve entegre edilmezse, Google, ölçeğini küçültecek, kullanıcılarını etkili bir şekilde hedef alma fırsatı verecek ve potansiyel olarak tüm paydaşlara erişim ve teknoloji kullanımı için bir ücret lisansı vermenin yollarını geliştirecek iş modellerini değiştirmek zorunda kalacak. bu durum cihazların, yazılımların ve hizmetlerin fiyatlarını artıracak, zira bunlar artık geçerli olmayacak veya ücretsiz olarak verilmek üzere iyi yağlanmış olmayacak.”
Google, Adalet Bakanlığı’nın potansiyel değişikliklere ilişkin taslağının, mevcut yasal sorunların çok ötesine geçen kapsamlı bir gündem olduğunu iddia etti. Açıklamada, “Bu uzun bir sürecin başlangıcıdır ve önümüzdeki yıl mahkemede davamızı açarken Adalet Bakanlığı’nın nihai tekliflerine ayrıntılı olarak yanıt vereceğiz” denildi.
Teknoloji devi ayrıca yapay zeka yeteneklerini engellemenin, Amerika’nın teknolojik liderliği açısından çok önemli bir sektörde yenilikçiliği engelleyebileceği yönündeki endişelerini de dile getirdi. Şirket, “Hükümetin bu hayati endüstrinin ölçeğine el atması, yatırımı çarpıtma, teşvikleri çarpıtma ve yeni gelişen iş modellerini aksatma gibi çok büyük risklerle karşı karşıya” dedi.
Reklamcılık iş modelinde Google, hükümetin zorunlu kıldığı değişikliklerin reklamları yayıncılar ve satıcılar için daha az değerli hale getirebileceğini ve sonuçta tüketicilere zarar verebileceğini belirtti.
Blog yazısı, “Bugünkü planın, Mahkemenin Arama dağıtım sözleşmelerine ilişkin kararının hukuki kapsamının çok ötesine geçtiğine inanıyoruz” diye ekleyerek, uygulamalarını mahkemede savunma konusundaki kararlılığını öne sürdü.
Antitröstte yeni bir dönem mi?
Adalet Bakanlığı, önerilen çözüm yolları için bir zaman çizelgesi hazırladı; Önerilen Nihai Kararın daha ayrıntılı bir versiyonunun Kasım 2024’e kadar olması bekleniyor ve revize edilmiş bir teklifin Mart 2025’te teslim edilmesi bekleniyor. Google’ın, çözüm yollarına mahkemede itiraz etmesi ve bunun için zemin hazırlaması bekleniyor. dijital çağda rekabet uygulamalarının geleceğini şekillendirebilecek bir hukuki mücadele.
Analistler ve sektör gözlemcileri bu davanın, farklı pazarlardaki teknoloji devlerine karşı açılacak antitröst davaları için bir emsal oluşturabileceğine inanıyor.
“Bu yalnızca Google’la ilgili değil; rakip bir şirkette çalışan ve kimliğinin açıklanmasını istemeyen bir antitröst uzmanı, “Bu, ileriye dönük olarak teknoloji endüstrisini nasıl düzenleyeceğimizle ilgili” dedi. “Eğer DOJ başarılı olursa, diğer teknoloji devlerine hakimiyetlerinin kontrolsüz kalmayacağına dair güçlü bir mesaj gönderecek.”
Wang, bu hamlenin diğer teknoloji devlerine karşı daha agresif antitröst eylemleri için emsal teşkil edebileceğini söyledi. “ABD aynı zamanda Meta Platformları, Amazon ve Apple’ı yasa dışı olarak tekel tuttuklarını iddia ederek dava açtı. Dolayısıyla Google davasının sonuçlanması halinde daha fazla teknoloji devini etkileyecektir.”
Kawoosa, “Elbette, büyük teknolojiyle ilgili bir sorun var ve çoğu, şu ya da bu anti-tröst durumuna yakalanmış durumda.” diye ekledi. “Yani daha fazla dava görebiliriz.”