TikTok haberlerin adresi olarak hızla büyüyor, ancak haber ve politika hesapları ABD’li yetişkinlerin takip ettiği hesapların yüzde birinden azını oluşturuyor. Pew Araştırma Merkezi diyor.
Araştırma, ABD’li yetişkinlerin takip ettiği tüm TikTok hesaplarının yaklaşık yarısının etkileyiciler ve yaratıcılar olduğunu gösteriyor. Ayrıca, haberler ve siyasetle ilgili içeriklerin nadir olduğu düşünülüyor; araştırmada takip edilen hesapların yalnızca %10’u bu konularla ilgili paylaşımlarda bulunuyor.
Pew koştuğunda benzer bir çalışma 2022 yılında kullanıcıların X’te takip ettiği kişiler incelendiğinde, takip edilen hesapların %1’inin siyasi figürlere, %3’ünün ise medya kuruluşları ve gazetecilere ait olduğu tespit edildi. Bu rakamlar hâlâ küçük ancak medya uzmanlarının ve yayın kuruluşlarının takip edilen kişilerin %0,4’ünü oluşturduğu TikTok’taki rakamlardan daha önemli.
Bu, insanların TikTok’ta politikayı öğrenmediği anlamına gelmiyor. Pew, araştırmasındaki kullanıcıların %43’ünün siyaset ve güncel olayları tartışan hesapları takip ettiğini, ancak özel siyasi ve haber hesaplarının takip ettikleri kişilerin küçük bir yüzdesini oluşturduğunu söylüyor.
TikTok, Sizin İçin algoritması sayesinde diğer sosyal medya platformlarına göre kullanıcılara takip etmedikleri kişilerden gelen birçok içeriği gösteriyor. Ünlüler ve etki sahibi kişiler siyaset hakkında paylaşım yapmasalar bile ara sıra yaptıkları siyasi beyanlar, özellikle seçim yılında etkili oluyor.
Buna göre bir çalışma Harvard’ın Ash Merkezi Demokratik Yönetişim ve Yenilikçilik’ten yapılan bir araştırmaya göre, ünlülerin siyasi adayları ve davaları desteklemesi gerçekten de teraziyi değiştiriyor. Örneğin Taylor Swift, 2023’te Instagram hikayesinde oy vermek için kaydolmak üzere bir bağlantı yayınladığında 35.000 kişi oy vermek için kaydoldu. Ariana Grande, 2019’daki Sweetener turunda seçmen kayıt kabinlerini kullanıma sunarak 33.000 seçmen kaydının daha yapılmasını sağladı. Bu eğilim, YouTuber’lar gibi daha az geleneksel olan ünlüler için bile geçerli. David Dobrik, kayıtlarını kontrol eden veya belirli bir bağlantıya oy vermek için kaydolan herkese yönelik bir Tesla çekilişine ev sahipliği yaptığında 128.000 kişinin oy vermek için kaydolmasını sağladı.
Instagram farklı bir yol izledi ve siyasi içeriği tamamen ön plana çıkardı. Bu yılın başlarında Meta, Instagram ve Threads’te proaktif olarak siyasi içerik önermeyi bıraktı ve bu da içerik oluşturucuların geri çevrilmesine yol açtı. Politika hakkında paylaşım yapan mevcut Instagram ve Threads içerik oluşturucularının gönderileri, onları takip etmeyen kişilere gösterilmeyebilir.
Bu arada TikTok, uygulamanın Çinli ana şirketi ByteDance’in Amerikalılar üzerindeki etkisine ilişkin endişeler nedeniyle yaklaşmakta olan bir yasağı bekliyor. TikTok’a göre merkezi Los Angeles, Kaliforniya’da bulunan uygulamayı 170 milyon Amerikalı kullanıyor.