Google, belirli Google Arama sorguları için sağladığı AI tarafından oluşturulan özetler olan AI Genel Bakışlarında reklam göstermeye başlayacak ve bu özetlerin bazıları için alakalı web sayfalarına bağlantılar da ekleyecektir. Ayrıca bu hafta ABD’de yapay zeka tarafından organize edilen arama sonuçları sayfalarını da kullanıma sunuyor.
Google’ın temel arama ürününde yapay zekanın artan önemi, kullanıcıların Google’a geleneksel olarak sorulan soruların çoğunu yanıtlamak için yapay zekayı kullanan OpenAI’nin ChatGPT’si veya Perplexity gibi alternatiflere yönelmelerini engelleme çabasıdır. Şaşkınlık söz konusu mayıs ayında dünya çapındaki kullanıcı tabanının 85 milyondan fazla web ziyaretine ulaştığını açıkladı; bu da çok az bir rakamdı karşılaştırıldı Google’a göre, ancak Perplexity’nin yalnızca iki yıl önce piyasaya sürüldüğü göz önüne alındığında etkileyici.
AI Genel Bakış, bu bahardaki lansmanından bu yana pek çok tartışmanın konusu oldu, şüpheli ifadeleri ve şüpheli tavsiyeleri (pizzaya yapıştırıcı eklemek gibi) nedeniyle viral hale geldi. Yakın zamanda rapor Bir SEO platformu olan SE Ranking’den, AI Genel Bakış’ın güncelliğini kaybetmiş çalışmalar ve ücretli ürün listeleri de dahil olmak üzere “tamamen güvenilir veya kanıta dayalı olmayan” web sitelerinden alıntı yaptığını tespit etti.
Başlıca sorun, AI Genel Bakış’ın zaman zaman bir bilgi kaynağının gerçek mi yoksa kurgu mu, hiciv mi yoksa ciddi mi olduğunu ayırt etmekte zorlanmasıdır. Geçtiğimiz birkaç ay içinde Google, güncel olaylar ve sağlık konularıyla ilgili yanıtların sınırlandırılması da dahil olmak üzere Yapay Zekaya Genel Bakış’ın çalışma biçiminde değişiklikler yaptı. Ancak şirket bunun mükemmel olduğunu iddia etmiyor.
Google Arama’nın kullanıcı deneyiminden sorumlu başkan yardımcısı Rhiannon Bell, bir basın toplantısında “Yapay zekaya genel bakışa yatırım yapacağız ve onu daha da yararlı hale getireceğiz” dedi. “Kullanıcılarımıza doğru içeriği sunmak için elimizden gelen her şeyi yapıyoruz.”
Ne olursa olsun Google, AI Genel Bakışının, özellikle şirket için önemli bir demografik grup olan 18 ila 24 yaş arasındaki kişiler arasında Google Arama etkileşiminde artışa yol açtığını söylüyor.
Artık Google, reklam ekleyerek bu özellikten para kazanmak için adımlar atıyor.
ABD’deki mobil cihaz kullanıcıları yakında AI Genel Bakış’ta kot pantolondan çim lekesinin nasıl çıkarılacağına ilişkin arama gibi “ilgili sorgular” için reklamlar görecek. “Sponsorlu” etiketine sahip reklamlar, AI özetlerinde diğer sponsorlu olmayan içerikle birlikte görünecek ve reklamverenlerin mevcut Google Alışveriş ve Arama kampanyalarından alınacaktır.
AI Genel Bakış reklamları bir süredir belirli kullanıcıların kullanımına sunuluyor ve Google, dahili verilerin bunların iyi karşılandığını gösterdiğini iddia ediyor.
Google Ads Başkan Yardımcısı Shashi Thakur bir blog yazısında şunları yazdı: “İnsanlar AI Genel Bakış’taki reklamları yararlı buluyor çünkü alakalı işletmeler, ürünler ve hizmetlerle hızlı bir şekilde bağlantı kurarak bir sonraki adıma tam ihtiyaç duydukları anda geçebiliyorlar.” TechCrunch ile paylaşıldı.
Ancak reklamlar aynı zamanda AI Genel Bakış’ın özetlerini de karıştırıyor. Sponsorlu ürün sonuçlarından oluşan bir atlıkarınca olan format, doğrudan yapay zeka özetlerine gömülür ve sponsorsuz içeriği ekranın alt kısmına itecek şekilde konumlandırılır.
Reklamlarla birlikte gelen AI Genel Bakışlarının yeni tasarımı, konuyla ilgili olabilecek web sayfalarına vurgulanan bağlantılar içerir. Örneğin, “Hava filtreleri akciğerlerinizi koruyor mu?” araması için AI Genel Bakışları, Amerikan Akciğer Birliği’nin hava filtreleri üzerine yaptığı bir çalışmanın bağlantısını gösterebilir.
Yeniden tasarım birkaç aydır test aşamasındaydı ve şu anda Hindistan, Brezilya, Japonya, Meksika, ABD ve Birleşik Krallık dahil olmak üzere AI Genel Bakışının halihazırda yayında olduğu bölgelerde kullanıma sunuluyor.
Son olarak, yapay zeka tarafından düzenlenen Arama sonuçları sayfaları adlı ayrı bir ürün, bu hafta ABD’de mobil cihazlarda kullanıma sunuluyor. Yemek tarifleri ve ilham veren yemeklerle ilgili aramalar – örneğin, “Bazı iyi vejetaryen mezeler veya harika akşam yemeği fikirleri nelerdir?” — forumlar, makaleler ve YouTube videoları da dahil olmak üzere web genelinden yapay zekayla toplanmış bir içerik sayfası çekebilir.
Ancak AI Genel Bakışlarının reklam formatlarını içermeyecekler.
“Kişiye özel bir İkizler [model] Google’ın Gemini yapay zeka modelleri ailesine atıfta bulunan Bell, alakalı ve düzenli sonuçlarla tam sayfa bir deneyim yaratıyor” dedi. “Yapay zeka tarafından düzenlenen bu sonuç sayfalarıyla, daha çeşitli bir içerik kümesinden daha çeşitli içerik formatlarını ortaya çıkarıyoruz.”
Google, önümüzdeki aylarda bu sayfaları diğer arama kategorilerine genişletmeyi planladığını söylüyor.
Yayıncılar ikincil zarara uğrayabilir.
Bir çalışma, Yapay Zeka Genel Bakışlarının şunları yapabileceğini buldu: yayıncı trafiğinin yaklaşık %25’ini olumsuz etkiliyor web sayfası bağlantılarının vurgusunun azalması nedeniyle. Gelir tarafında, The New York Post’un alıntı yaptığı bir uzman tahmini Yapay zeka tarafından oluşturulan genel bakışların, reklam görüntülemelerindeki düşüş nedeniyle yayıncılarda 2 milyar dolardan fazla kayba yol açabileceğini söyledi.
Google’dan ve rakiplerden yapay zeka tarafından oluşturulan arama sonuçları henüz büyük yayıncıların trafiğini tıkamış gibi görünmüyor. En son kazançlarında, Ziff Davis ve Dotdash Meredith’in ana şirketi IAC karakterize edilmiş etkiler ihmal edilebilir düzeydedir.
Ancak Google olarak bu durum değişebilir. komutlar Küresel arama pazarının %81’inden fazlası, genişler Daha fazla kullanıcıya ve sorguya yönelik AI Genel Bakışları ve AI tarafından düzenlenen sayfalar. Birine göre tahmin etmekGoogle’ın ayarlamalar yapmak için bu özelliği geri çevirmesi nedeniyle AI Genel Bakışları Temmuz ayında aramaların yalnızca yaklaşık %7’sinde gösteriliyordu.
Google, AI arama deneyimlerini geliştirirken yayıncıların endişelerini dikkate almaya devam ettiğini söylüyor.