ABD Adalet Bakanlığı (DoJ), Google’a karşı açılan antitröst davasını, mahkeme salonunda geçen iki haftalık hareketliliğin ardından sonuçlandırmaya hazırlanıyor.
Teknoloji devi, belirli şirketleri stratejik olarak satın alarak ve reklam teknolojisi sektörünün en yaygın kullanılan araçlarını ve borsalarını kontrol ederek tekelci bir davranışta bulunmakla suçlanıyor. Dava 2023’te dosyalandı Adalet Bakanlığı ve sekiz eyaletten oluşan bir koalisyon tarafından web’de “rekabeti yeniden canlandırmak” amacıyla başlatılan bir girişim.
Dava 9 Eylül’de başladı ve Adalet Bakanlığı, Google’ın reklam ağı, sunucusu ve borsası üzerinde kontrolü tekeline almaya çalıştığını ve bunu reklam şirketi Google Inc.’i satın alarak yaptığını iddia ediyor. Çift Tıklama 2008 yılında.
Hükümet avukatları, bu hareketin Google’ın reklam sunucusunu varsayılan seçenek haline getirdiğini ve yayıncılara çok az alternatif bıraktığını savundu. DoJ, Google’ın reklam borsasını ve sunucusunu entegre ederek reklam açık artırmalarında haksız bir üstünlüğe sahip olduğunu ve açık artırma kurallarını manipüle ederek maliyeti artırdığını iddia etti. Gannett, NewsCorp, Index Exchange, The Trade Desk, Scope3 ve diğerleri de dahil olmak üzere kürsüye çıkan reklamverenler, Google’ın taktikleri tarafından tuzağa düşürüldüklerini hissettiklerini ve aynı zamanda rekabetçi kalmak için şirketin ürünlerini kullanmak zorunda hissettiklerini belirterek bu iddiaları desteklediler.
Özellikle Adalet Bakanlığı, Google’ın DoubleClick’i ele geçirmesiyle elde edeceği avantajın ve bunun rakiplerini nasıl etkileyeceğinin tamamen farkında olduğunu gösteren çok sayıda görünüşte suçlayıcı iç e-posta ve sunum elde etti.
Örneğin, 2009 yılında Google’ın küresel görüntülü reklamcılık eski başkanı David Rosenblatt, bir e-postada söylendi Google’ın reklam pazarını kontrol etmesinin hem Goldman Sachs’ı hem de New York Borsası’nı elinde bulundurmaya benzeyeceğini söyledi. “Eğer bunu gerçekleştirirsek… diğer ağları ezebiliriz ve hedefimiz bu,” diye yazdı.
Bu arada, Google’ın mevcut ve eski yöneticileri ve müdürleri, kendilerine bu tür e-postalar sunulduğunda kendileriyle çeliştikleri, bunları önemsemedikleri veya geçiştirmeye çalıştıkları tespit edildi.
Google ise hükümetin reklam pazarının sadece dar bir bölümüne (yani web sayfalarının üst ve yan taraflarındaki banner reklamlara) odaklandığını savundu. slayt destesireklam teknolojisi sektörünün “her zaman yeni katılımcıların olduğu yoğun bir rekabet ortamı” olduğunu söyledi. Şirket, “tekel gücü” olmadığını ve şirketin geliri artmasına rağmen “iki taraflı bir pazardaki” payının azaldığını iddia etti.
Ayrıca Google, satıcıların ve alıcıların birden fazla reklam teknolojisi aracını seçmekte özgür olduklarını (ve bunu yaptıklarını), ürünlerini rakiplerinin ürünleriyle birlikte çalışabilir hale getirdiğini ve reklamverenler, yayıncılar ve kullanıcılar için değer yaratmaya çalıştığını savunuyor. Şirket, 2024’te “işte ticari gerçeklik bu” dedi.
Yakında savunmasına başlaması gerekecek olan Google’ın kazandığı söyleniyor 200 milyar dolar Sadece 2023 yılında reklam yerleşimi ve satış yoluyla.
Dava sonunda bir yargıç tarafından karara bağlanacak (buna “mahkeme duruşması” denir). Google, Adalet Bakanlığı’na yaklaşık 2,3 milyon dolar ödeyerek jüri duruşmasından kurtuldu. 2.289.751 dolarlık çek, davacıların talep ettiği zararların bir kısmını karşılıyor ve bir yargıcın davada nihai kararı vereceğini garantiliyor. Google’ın avukat ekibi bunu daha hızlı bir çözüm sağlamaya yardımcı olacak stratejik bir karar olarak tanımladı.
Bu, Google’ın son iki yılda karşı karşıya kaldığı ikinci antitröst davası. Şirket bu yılın başlarında arama işine odaklanan bir davayı kaybetti; Yargıç Amit Mehta, şirketin hakimiyetini sürdürmek için rekabete aykırı davranışlarda bulunduğuna karar verdi ve Google’ı “tekelci” olarak nitelendirdi. Bu karara bağlı cezalar henüz açıklanmadı.