Antonio Nuño, Fatima Alvarez ve Enrique Rodriguez beş yaşından beri arkadaştır. Ergenlik çağındayken, ilk önce Meksika’da, sonra diğer ülkelerde yerli topluluklara yardım eden gönüllüler oldular ve kadınların çoğunun zanaatkar olduğunu gördüler.
Nuño, üçlünün bu sanatçıların “çok sürdürülebilir bir şekilde çok güzel şeyler yaptığını” fark ettiğini ve 25 yaşına geldiklerinde bir iş fikri filizlendiğini hatırlıyor. Bu sanatçıları, “tekniklerini ve hikayelerini, ürün yaratmanın daha sürdürülebilir yollarını arayan küresel şirketlerin tedarik zincirleriyle” birleştirmeyi hayal ettiler.
Yani 2016’da, Birisi Bir Yerde doğdu. Bugün, Mexico City merkezli girişim, Meksika’nın en fakir yedi eyaletinde yüzlerce kırsal zanaatkarla birlikte geleneksel el sanatlarını giyim ve aksesuarlara uygulamak için çalışıyor ve misyonu “kaliteli, trend ürünler” yaratmak.
Girişim, zanaatkar gruplarının kooperatifler veya küçük işletmeler olarak örgütlenmesine, resmiyet kazanmasına, bir banka hesabına erişmesine ve toplumsal tasarruf hesapları oluşturmasına yardımcı oluyor. Zanaatkarlara ürettikleri her ürün için ödeme yapılıyor. Someone Somewhere malzemeleri tedarik ediyor ve her ürünü bitirdikten sonra %50’sini peşin, %50’sini de öder.
Viral bir gönderi
Someone Somewhere, ilk birkaç yılında Ben & Frank (Latin Amerika’nın Warby Parker’ı) ve Rappi gibi bazı büyük şirketlerle sözleşmeler imzaladı. Ancak 2023’te üçlü, şirketin daha da ölçeklenmesine yardımcı olmak için AI’yı (özellikle Stable Diffusion’ın metinden görüntüye modeli) kullanabileceklerini fark etti.
Zanaatkarların kullandığı tüm çeşitli malzeme ve tekniklerin veritabanlarını Stable Diffusion’ın modeline girdiler ve iyi bilinen ürünlerin görüntüleri olarak üretilen AI destekli konseptler tasarlamaya başladılar. Fikir, “şirketlere en ikonik ürünlerinden bazılarının farklı bölgelerdeki zanaatkarlar tarafından yapılmış olsaydı nasıl görünebileceğini göstermekti.”
Konseptleri LinkedIn ve Instagram gibi sitelerde şirketleri etiketleyerek yayınladılar. Örneğin, Red Bull ve Trader Joe’s için görseller oluşturdular.
Ancak Mart ayında LinkedIn’de adidas markalı Meksika Milli Takımı forması konseptini paylaştıklarında işleri sonsuza dek değişti. O yazı viral oldu ve 1 milyondan fazla izlenme aldı, insanlar görünürlük kazanmak için adidas çalışanlarını etiketledi.
Nuño, gönderisinde her bir tişörtün “3.000’den fazla zanaatkar için altı aylık adil iş yaratacağını” ve “aileler de dahil olmak üzere 15.000’den fazla insanın yoksulluk döngüsünü kırmasına olanak tanıyacağını” tahmin etti.
Şöyle yazdı: “Meksika’nın bir sonraki formasının Meksika ile işbirliği içinde yapılması durumunda neler olabileceğini hayal edebiliyoruz.” Birisi Bir Yerdeve ülkedeki çeşitli topluluklar tarafından elle işlenmiş unsurları birleştirdi. Ulusal bir ekibin böyle bir girişimi başlatması ilk kez olacak ve şüphesiz Latin Amerika, Afrika ve Asya’nın tamamında el sanatları ikinci büyük istihdam kaynağı olduğundan düzinelerce başka ülkeyi de bunu tekrarlamaya teşvik edecektir.”
Gönderinin yayınlanmasından sadece bir gün sonra Nuño, adidas’ın kendisine ulaştığını ve bir toplantı talep ettiğini söyledi. Şirketi, birkaç hafta içinde adiClub üyelerinin yanı sıra Meksikalı futbolcular ve içerik oluşturucularına da sunulan fiziksel bir ürünü piyasaya sürmek için bir anlaşmaya vardı.
Nuño’ya göre, pazarlama gönderisi toplamda 50 milyondan fazla kişiye ulaştı ve ulusal televizyonda ve 100’den fazla medya kuruluşunda yer aldı. Şirketler 21 Haziran’da, Meksika’nın Puebla kentindeki Sierra Norte’den kadın zanaatkarlar tarafından elle işlenen yeni Meksika Milli Takımı formaları koleksiyonunu duyurdu.
Her forma, 11 saatten fazla süren el işçiliğini temsil ediyor ve sembolik olarak Meksika’yı Copa América’da gururla temsil eden 11 oyuncuyu temsil ediyor.
“Bu formalar aracılığıyla hem adidas hem de Someone Somewhere, Meksikalı zanaatkarların çalışmalarına saygı göstermeyi ve ülkenin kültürel mirasını, hem köklerini hem de gelecek yaratıcı nesiller için bıraktığı tohumları kucaklamayı amaçlıyor,” dedi adidas’ta Marka Aktivasyonu kıdemli direktörü Pablo Cavallaro bir açıklamada. “Bu koleksiyon, zanaatkarların her bir parçasını yarattığı topluluklardan, ‘ev’ dedikleri alandan ilham alıyor.”
Halkın beğenisine sunulan tişörtlerde Someone Somewhere’in imza detayı olan QR kodu yer alıyor; böylece kullanıcı/satın alan kişi, tişörtü yaratan zanaatkar hakkında daha fazla bilgi edinebiliyor.
Nuño, “Şimdi adidas ile gelecek yıl piyasaya süreceğimiz daha fazla şey üzerinde çalışıyoruz” dedi.
Yapay zeka iş yaratmaya yardımcı oluyor
Nuño, girişiminin son dönemdeki büyümesini yapay zeka alanındaki gelişmelere bağlıyor.
Nuño, TechCrunch’a “Yapay zeka ile ürün yaratmanın şirketlere potansiyeli gösterdiğini ve bu sayede ilerlemenin daha kolay olduğunu gördük” dedi. “Çoğunlukla ABD merkezli birçok şirketle ortaklıklar geliştirmemize olanak sağladı”
Strateji o kadar iyi işliyor ki Someone Somewhere ayda 10 ürün tasarlarken, ayda 5.000 ürün tasarlamaya başladı.
“Bu, hızlanmamıza yardımcı oldu ve bu, yapay zekanın yaratıcı bir şekilde kullanıldığında işleri ortadan kaldırabileceğini ancak aynı zamanda yeni işler de yaratabileceğini göstermenin harika bir yolu,” diye ekledi. “Sadece son 12 ayda, bu modelle 10 milyondan fazla ürün ürettik.”
Bu arada, Someone Somewhere’in geliri son üç yılda 36 kat arttı. Bu yıl, 75 kişilik ekip, büyük ölçüde yapay zekanın ürünleri ortak yaratmak için kullanılması sayesinde, geçen yıla göre üç kat daha fazla markayla çalışıyor.
Someone Somewhere’in kullandığı Stable Diffusion modeli geçen yıl ortaya çıktı ve kullanıcıların oluşturduğu konsept imgelerini ince ayarlayabilmesine olanak sağlıyor.
“Ürünlerin silüetlerini kontrol edebilirsiniz” diyen Nuño, bu sayede girişimlerinin konsept ürün geliştirirken kumaşlar ve nakışlarla denemeler yapabileceğini sözlerine ekledi.
“Daha önce ana darboğazımız şirketlere birlikte neler yapabileceğimizin potansiyelini göstermekti. Çok zaman alan fiziksel ürünler üretmek zorundaydık. Bu teknoloji kapıları açıyor – bir görüntünün bin kelimeden daha fazlası olduğunu söylüyorlar. Şimdi bu büyük markalarla bağlantı kurabiliyoruz ve bu da konuşmanın çok daha hızlı ilerlemesini sağlıyor,” dedi.
Bu durum Someone Somewhere’i, Gator Cases ile ortak markalı sürdürülebilir aksesuar serisi ve Google, Uber, Stripe ve Amazon (ve diğerleri) gibi şirketlerle anlaşmalar yapmaya ve çalışanları, etkinlikleri ve pazarlama kampanyaları için ürünler üretmeye yöneltti.
QR kodları Apple tedarikçisiyle anlaşma sağlıyor
Someone Somewhere’in büyümesinden sadece yapay zeka sorumlu değil.
Şirket ayrıca, QR kodlarını kullanarak, ürünlerinin bir kısmını dünya çapındaki ve çevrimiçi Apple mağazalarına yerleştiren bir anlaşmaya da yanlışlıkla imza attı. Ürünler, sürdürülebilir elektronik aksesuarlar üreten Nimble adlı bir şirketle ortaklık yoluyla üretiliyor. Someone Somewhere, ürünlerini Nimble’a satıyor ve Nimble da ürünlerini Apple’a satıyor.
Nimble CEO’su ve kurucu ortağı Ross Howe, Delta Bir business class müşterisi ve geçen yıl bir uçuşta havayolunun kendisine Someone Somewhere tarafından yapılmış bir hediye paketi hediye ettiği.
“Ürünler bu kumaş çantaya özenle paketlenmişti ve bu hemen dikkatimi çekti,” diye anlatıyor. “Çok kaliteliydi ve onu yapan zanaatkarla tanışmak için bir QR kodu vardı. Uçak indiğinde, arkasındaki şirket hakkında öğrenebildiğim her şeyi öğrendim ve onlarla çalışma fırsatını değerlendirmek istedim.”
Howe, Nimble’ın taşıma çantası içeren yeni ürünler için bazı konseptleri olduğunu ancak “sadece bunu yaratmaya yardımcı olacak doğru ortağa ihtiyaç duyduğunu” söyledi. “Görünürdeki tasarım yeteneklerinin yanı sıra, Someone Somewhere’in misyonu ve Sertifikalı B Corp üyesi olma statüsü, bir ortakta aradığımız birçok şeyi karşıladı.”
Bu yüzden şirket daha fazla bilgi edinmek için bize ulaştı.
Bugün, yeni Apple’a özel koleksiyonunda USB-C şarj kablolarına sahip bir dizi PowerKnit Seyahat Kiti yer alıyor. Her biri Someone Somewhere ile iş birliği içinde yapılmış bir seyahat çantası içeriyor. Poşetler ABD ve Avrupa’nın çoğu dahil olmak üzere 30 ülkedeki Apple mağazalarında satılıyor.
Howe, “Bu tür projelerde işbirliği yapabilecek potansiyel şirketleri yıllarca araştırdıktan sonra, Someone Somewhere’in yaptığına benzer bir şeye rastlamadık,” dedi. “Gelecekteki olası sürümler için ek projeler araştırıyoruz.”
Tüm bu büyüme, şirketin şu ana kadar Dila Capital, GBM Ventures, Kalei Ventures, Louis Jordan, Soldiers Field Angels ve Unreasonable Capital gibi yatırımcılardan toplamda sadece 1,7 milyon dolar fon toplamasının ardından gerçekleşti.
Nuño, Someone Somewhere’in 2022’den beri kârlı olduğunu ve “açıkça büyüyen yakın kaynak kullanımı ve sürdürülebilir tedarik trendlerinden yararlanmak için” yeni bir tur düzenleme sürecinde olduğunu söyledi.