Sıkıntılı sosyal medya platformu X’in gelecek yıl daha da fazla reklam geliri kaybetmesi bekleniyor. Bu durum, site borç ve ırkçı memler yığını altında çökmeden önce kaç markanın daha siteden kaçabileceğini merak etmenize neden oluyor.
Perşembe günü, pazarlama araştırma şirketi Kantar bir rapor yayınladı çok sayıda büyük web platformunun reklam görünümünü değerlendirdi. TikTok ve Netflix gibi birçok büyük isimli site reklamverenler tarafından oldukça güvenilir olsa da, eskiden Twitter olarak bilinen web sitesi giderek daha güvenilmez olarak görülüyor. Sonuç olarak, X’in gelecek yıl reklamverenlerin daha fazla göç etmesi bekleniyor.
Raporda, “Bir marka pazarlamacılar tarafından açıkça iyi karşılanmıyor: X. Pazarlamacıların yalnızca %4’ü X reklamlarının marka güvenliği sağladığını düşünürken, Google’ın övündüğü oran %39,” deniyor. “Pazarlamacıların X reklamlarına olan genel güveni 2022’den bu yana %22’den %12’ye düştü. 2022’de pazarlamacıların net %15’i X reklamlarına olumlu bakarken, şimdi pazarlamacıların net %21’i olumsuz bakıyor. X’in pazarlamacıların gözündeki düşüşü Musk ile başlamadı, ancak onun devralmasından bu yana yörünge değişmedi.”
Devam ediyor: “Dünya çapında pazarlamacıların %26’sı artık 2025’te X’teki harcamalarını azaltmayı planlıyor.” İronik olarak, X’te reklam olmaması kullanıcıların onu daha çok sevmesine neden olmuş gibi görünüyor. “X’teki pazarlama harcamalarının azalması, reklam yükü azaldıkça tüketicileri daha mutlu ediyor. Tüketicilerin X’e yönelik reklam tercihi 2022’den bu yana önemli ölçüde arttı.”
Musk’ın sitesinin zaten dikkat çekici bir şekilde gülünç miktarda gelir kaybettimmuhtemelen tuhaf politikaları ve kurucusunun giderek daha dengesiz davranışları sonucu. “Reklamcılar pazarlama harcamalarını birkaç yıldır X’ten uzaklaştırıyor,” Gonca Bubani, Kantar’ın medya için küresel düşünce liderliği direktörü, CNN’e söylediBubani ayrıca “bir geri dönüşün” olduğunu söyledi [of advertising money] şu anda pek olası görünmüyor.”
Gizmodo yorum almak için X’e ulaştı.
Raporun sonuçları, Musk’ın sitesini “marka tehlikesi” olarak adlandırılabilecek bir şeyin poster çocuğu haline getirmesi göz önüne alındığında pek de şaşırtıcı değil. Bunu, büyük bir artışa izin vererek yaptı. Nazi yanlısı Ve 4chan-bitişik swille kullanıcıların akışlarında patlamaya hazır bir şekilde, aynı zamanda reklamcılık sektörünün kendisine savaş ilan ediyor. Geçtiğimiz ay X, GARM veya Küresel Sorumlu Medya İttifakı olarak bilinen küresel bir reklam konsorsiyumuna dava açtı. GARM, esasen şirketleri tüketicileri rahatsız edebilecek içeriklere ev sahipliği yapan platformlarda reklam vermekten caydıran bir marka güvenliği organizasyonudur. GARM daha önce reklamverenleri X’in güvenilemeyecek kadar toksik olduğu konusunda uyarmış ve şirketleri kendi platformunda reklam vermemeye teşvik etmişti. X ve Musk bu boykotu bir “ifade özgürlüğü” sorununa dönüştürdüler ve CEO Linda Yaccarino’nun da dediği gibi “fikir pazarını” engellemek için tuhaf bir şirket komplosu olduğunu iddia ettiler. GARM, sonunda dava sonucunda kapanmak zorunda kaldı.
Uzun lafın kısası: Bir marka güvenliği kuruluşunu yok etmek için dava açmak, reklam verenlere onların çıkarlarını gözettiğinizi göstermenin en iyi yolu olmayabilir. Sektörlerine karşı bu kadar belirgin bir kötü niyet sergilendiğinde, reklam verenlerin hislerinin karşılıklı görünmesi pek de şaşırtıcı değil.