tarafından yayınlanan son rapor UygulamalarFlyer bu yıl için mobil uygulama endüstrisindeki önemli gelişmeleri ve ümit verici beklentileri vurguluyor 2024. Tüketici davranışının ve reklam bütçelerindeki değişikliklerin ayrıntılı bir analizine dayanan bu çalışma, mevcut pazar dinamiklerini anlamak ve tahmin etmek için gerekli bilgileri sunmaktadır.
Mobil ticarette sürdürülebilir büyüme
Küresel ekonomik dalgalanmalara rağmen mobil ticaretin büyümesi herhangi bir yavaşlama belirtisi göstermiyor. Gelecek aylara ilişkin tahminler iyimser olup, müşteri sadakatini güçlendirmek için önemli fırsatlar sunuyor. Raporda, tüketicilerin yalnızca %10’unun iOS’ta sezonun en yoğun olduğu dönemde satın alma işlemi gerçekleştirdiğinin altı çiziliyor. %60’ı sadık müşteri haline geliyor ilk satın alımlarından sonra.
Bu olgu, büyük bir artışla güçlenmektedir. Organik olmayan iOS uygulamaları yüklemelerinin %60’ı Bu veriler, mobil uygulamaların uzun süreli kullanıcı etkileşimindeki belirleyici etkisini göstermektedir. Bir stratejiyle işaretlendi yoğunlaştırılmış yeniden pazarlama kurulumdan sonraki gün, dönüşüm oranı şuna ulaştı: %40Bu model sadakat açısından olağanüstü etkinliğini ortaya koyuyor.
Reklamın etkisi ve yatırım getirisi
Rapor, e-ticaret uygulamaları alanında reklam yatırımlarında da gözle görülür bir artış olduğunu ortaya koyuyor. 2023 yılında bunlar Yatırımlar 6,6 milyar dolara ulaştıpazarlamacılar arasında artan güveni yansıtıyor. iOS kullanıcıları bu dinamik ve yaratıcı süreçte merkezi bir rol oynadılar. Organik olmayan tesislerde yıllık %60 artış dördüncü çeyrekte uygulama içi satın almalarını 2022’ye kıyasla %21 artırdı.
Bu performans, sırasıyla %21 ve %9 artış kaydeden Android kullanıcılarının performansını çok aşıyor. Buna, reklam bütçelerinin iOS’a önemli ölçüde yeniden tahsis edilmesi eşlik ediyor. %43 artışAndroid için %18’lik bir düşüşe kıyasla. Bu istatistikler, Apple kullanıcılarının üstün satın alma gücünü ve genel reklam harcamalarını etkileme yeteneklerini vurguluyor.
Asya’da iOS Kullanıcısının Benimsenmesi ve Etkileşimi
Asyalı şirketler yıl boyunca iOS kullanıcılarını hedeflemek için bu trendlerden özellikle yararlandı. Satışların geleneksel sezonsallığını aşarak etkileyici performanslar elde etmeyi başardılar. Örneğin 2023’ün ikinci ve üçüncü çeyreğinde Organik olmayan tesislerde %125 artışBöylece olağan yüksek ticari faaliyet dönemleri dışında da büyük bir büyüme potansiyeli ortaya çıkıyor.
Bu sonuçlar, yalnızca son çeyrekte değil, yıl boyunca pazarlama çabalarını iOS kullanıcı tabanına odaklamanın stratejik değerini açıkça ortaya koyuyor. Bu hareket, diğer bölgelere ve endüstrilere, dönüşümleri ve elde tutmayı en üst düzeye çıkarmak için benzer yaklaşımlar benimseme konusunda ilham verebilir.
Küresel uygulama içi tüketim eğilimleri
AppsFlyer çalışması önemli bir artış gösteriyor tüketicilerin uygulama içi harcamaları Bu harcama bir önceki yıla göre yüzde 15 oranında artarken, iOS kullanıcıları arasında yüzde 21, Android kullanıcıları arasında ise yüzde 9 artış görüldü. Bu trend 2024’te de devam edecek
İlk çeyrekte yüzde 21 artışBöylece başvuru yoluyla satın almalardaki artışın devam ettiğine işaret ediliyor.
Toplanan veriler, uygulamanın indirilmesinden sonraki ilk haftaya özellikle dikkat edilmesi gerektiğini gösteriyor. Bu kritik dönemde kullanıcılar ortalama olarak görevlerini yerine getirirler. ilk satın alma kurulumdan 3,6 gün sonrave ilk günden itibaren yürütülen yeniden pazarlama kampanyaları %40’lık bir dönüşüm oranı gösteriyor ve şu rakamın üzerinde bir rakama ulaşıyor: Gelecek hafta %75.
AppsFlyer’ın 2024 raporu, mobil uygulama pazarını etkileyen güçlerin ayrıntılı ve incelikli bir resmini sunuyor. Önemini vurguluyor hedeflenen pazarlama stratejileri yıl boyunca devam ederek, rekabetin giderek arttığı dijital ortamda reklam yatırımlarını optimize etmek ve müşteri sadakatini artırmak isteyen reklamverenler için değerli bilgiler ortaya koyuyor.