Snap CEO’su Evan Spiegel, Salı günü çalışanlarına gönderdiği bir notta, şirketin düşük performans gösteren reklamcılık işini Artırılmış Gerçeklik (AR) üzerine yoğunlaştırıp çeşitlendirmeye odaklanacağını bildirdi.
Bu duyuru, Snapchat sahibi için zorlu bir dönemin ortasında geldi; şirket, reklam geliri için Instagram’ın ana şirketi Meta Platforms ve Bytedance’in TikTok’u gibi büyük sosyal medya oyuncularıyla rekabet ediyor.
Spiegel notta, “Geçtiğimiz yıl işimizde kaydettiğimiz tüm ilerlemeye rağmen, hisse senedi fiyat performansımızın genel pazarın gerisinde kalmasının nedenini merak ediyor olabilirsiniz. Cevap basit: reklam işimiz rakiplerimizden daha yavaş büyüyor,” dedi.
LSEG verilerine göre, Snap Ağustos ayının başında reklam harcamalarındaki düşüşü gerekçe göstererek cari çeyrek için zayıf bir tahminde bulunmuş ve 2024 mali yılında 5,34 milyar dolar (yaklaşık 44.837 crore) gelir bildirmesi bekleniyor.
Snap’in hisseleri bu yıl şu ana kadar yaklaşık yüzde 48 oranında düştü.
Şirket ayrıca Makine Öğrenmesi (ML) ve otomasyon destekli yeni reklam yerleşimlerini başlatarak pazar stratejisini de yenileyecek.
Meta gibi AR ve akıllı gözlükler de geliştiriyor.
Notta, “İnsanların bilgisayarla, dünyayla ve birbirleriyle tamamen yeni yollarla etkileşime girmesini sağlayacak AR gözlükleri üretmeye yatırım yapıyoruz” denildi.
Snap, Haziran ayında kullanıcıların telefon kameralarını kullanarak kendilerini filme alırken daha gerçekçi efektler uygulayabilmelerini sağlayan üretken yapay zeka araçlarını kullanıma sundu.
© Thomson Reuters 2024
(Bu hikaye NDTV personeli tarafından düzenlenmemiştir ve sendikasyonlu bir yayından otomatik olarak oluşturulmuştur.)