Snapchat CEO’su Evan Spiegel, Snapchat’in yakın zamanda arkadaşlardan gelen sohbet dizilerinin yanına sponsorlu mesajlar yerleştirme konusunda “denemeler” yapmaya başlayacağını söyledi.
Markaların bu “Sponsorlu Snap’leri” Snapchat’in ana Sohbet sekmesinde okunmamış mesajlar olarak görünecek, bu da bir kişinin kişilerinin mesajlarının üzerinde, üzerlerinde işlem yapılana kadar duracakları anlamına geliyor. Bu, Snap’in uygulamasının en çok kullanılan bölümünde reklam göstereceği ilk sefer.
Bir çalışan notunda da şirketin web sitesinde yayınlandıSpiegel, Sponsorlu Snap’lerin “anında bildirim olmadan görüneceğini ve mesajı açmanın isteğe bağlı olduğunu” söylüyor. Bir Sponsorlu Snap’i açmadan ondan kurtulmanın ne kadar kolay olacağı veya bunun mümkün olup olmayacağı belirsiz. (Snap, Spiegel’in notunun ötesinde yorum yapmayı reddetti.)
Spiegel, “Sponsorlu Snap’ler reklamverenlerin Snapchat topluluğuyla görsel olarak iletişim kurmasını sağlayarak Snapchat’in temel işlevlerini reklamverenlerin erişimine sunuyor” diye yazıyor ve ekliyor: “Her zaman olduğu gibi, arkadaşlarınızla yaptığınız görüşmeler özeldir ve reklam amaçlı kullanılmaz.”
Snap’in bunu neden şimdi yaptığını anlamak için, tüm zamanların en düşük seviyesine yakın seyreden hisse senedi fiyatından daha uzağa bakmanıza gerek yok. Şu anda küresel olarak aylık 850 milyondan fazla kullanıcıya ulaşmasına rağmen, Snap’in reklamcılık işi Meta da dahil olmak üzere en büyük rakiplerine kıyasla hala çok küçük. Snap ayrıca hala karlı değil.
Spiegel, şirketin 13. yıl dönümüne denk gelen yazısında, “Dijital reklamcılık işimizin büyümesi, uzun vadeli gelir potansiyelimize yönelik en önemli girdilerden biri ve yatırımcılar daha hızlı büyümediğimizden endişe duyuyor,” diye yazıyor. Ayrıca, Snap’in reklam verenlerin, Snapchat kullanıcılarının arkadaşlarının nerede olduğunu görebileceği Harita sekmesinde yerleri tanıtmak için ödeme yapmasına izin vermeye başlayacağını yazıyor.