Apple’ın Hindistan’ın ikinci büyük telekomünikasyon şirketiyle yaptığı ortaklık, iPhone üreticisine, Spotify ve Walt Disney gibi şirketlerin çok gerisinde kaldığı içerik pazarında çok ihtiyaç duyduğu desteği sağlayacak.
Uygulamalar, ödemeler ve medya gibi hizmetlerden küresel çapta gelir elde etmeyi hedefleyen ABD’li teknoloji devi, Bharti Airtel’in 281 milyon müşterisinin çoğuna ücretsiz müzik ve video akışı sunmaya hazırlanıyor.
Anlaşmanın, Apple’ın uzun süredir Çin’in ötesinde tedarik zincirini çeşitlendirmek amacıyla üretim tarafına ağırlık verdiği bir ülkede Apple TV+ ve Apple Music’in kullanıcı tabanını önemli ölçüde genişletmesi bekleniyor.
Counterpoint Research verilerine göre Apple, iPhone’larının çoğunu Hindistan’da üretiyor ancak bu cihazlar ülkedeki 690 milyon akıllı telefonun yalnızca yüzde 6’sını oluşturuyor. Bu rakam, 2019’da yaklaşık yüzde 2 idi.
“Bu hareket Apple’ın Hindistan’a yönelik hırslarını anlatıyor,” dedi Amazon Prime Video’nun Hindistan’daki eski başkanı Nitesh Kripalani. “Strateji, önemli gördüğü pazarlarda varlığını artırmak için zamanla test edilmiş bir yöntemdir.”
ABD’de Apple, 2019’dan bu yana bazı Verizon mobil veri planları aracılığıyla Apple Music’i ücretsiz sunuyor ve Apple TV+, Mayıs ayından itibaren Comcast yayın paketinde yer alacak.
Hindistan’da Apple Music, sonunda kapatılacak olan Airtel’in Wynk müzik uygulamasının premium kullanıcılarına sunulacak.
İsmini vermek istemeyen bir telekomünikasyon sektörü kaynağı, Airtel’in faturalı sözleşmelerinin yaklaşık yedi milyon aboneye Wynk’in reklamsız versiyonuna erişim sağladığını ancak yalnızca küçük bir kesimin kullandığını söyledi.
Apple ve Airtel, normal çalışma saatleri dışında yorum taleplerine yanıt vermedi.
Müzik Savaş Alanı
Counterpoint’in kurucu ortağı Neil Shah, Apple Music’in, Bollywood ve bölgesel dil şarkıları gibi içeriklere sahip, çoğunlukla İngilizce olan Apple TV+’a kıyasla Hindistan pazarına daha uygun olduğunu, ancak kütüphanesinin Spotify’dan daha küçük olduğunu söyledi.
Hindistan müzik endüstrisinden isminin açıklanmasını istemeyen bir kaynak, Spotify’ın Hindistan’da yaklaşık 3 milyon, Gaana’nın 1,4 milyon, Wynk’in 500 bin ve Apple Music’in 200 bin ücretli kullanıcısı olduğunu söyledi.
Spotify ve Gaana, normal çalışma saatleri dışında yorum taleplerine yanıt vermedi.
Sektör grubu FICCI ve danışmanlık şirketi EY’nin verilerine göre, geçen yıl Hindistan’da reklam destekli ve reklamsız uygulamaların yaklaşık 185 milyon kullanıcısı arasında yalnızca yaklaşık 7,5 milyon kişi ses akışı hizmetlerine ödeme yaptı.
Telekom sektöründen bir kaynak, Airtel’in Apple’a, Hindistan’da Apple TV+ ve Apple Music için her birinden tahsil edilen aylık 1,20 dolardan (yaklaşık 100 rupi) “önemli ölçüde” daha düşük bir kullanıcı başına ücret ödeyeceğini söyledi.
İkinci bir telekomünikasyon kaynağının söylediğine göre, Wynk’i kapatıp geliri artırmak ve müşteri sadakatini geliştirmek için Apple Music’i kullanmayı planlarken, karşılığında milyonlarca rupi lisans tasarrufu yapacak.
Konuyu tartışmaya yetkili olmadıklarını belirten kaynak, “Airtel, gücünün içerik yaratmak değil dağıtım olduğunu fark etti” dedi.
Video Akışı
Apple, Counterpoint’in 1 milyondan az kullanıcısı olduğunu tahmin ettiği Hindistan video akışında küçük bir oyuncu. Disney+ Hotstar, 38 milyon kullanıcıyla pazar lideriyken, tahminler Netflix’in yaklaşık 10 milyon kullanıcısı olduğunu gösteriyor.
Netflix, pazarın potansiyeline işaret ederek, bir zaman çerçevesi belirtmeden 100 milyon kullanıcıyı hedeflediğini defalarca dile getirdi.
Apple TV+, “The Morning Show” ve “Slow Horses” gibi orijinal dizileriyle tanınıyor ancak Netflix ve Disney gibi rakipleri, Bollywood oyuncularının yer aldığı ve hatta bölgesel dildeki filmlerin yer aldığı daha çok Hintçe içerik sunuyor.
Disney ve Reliance Industries’in JioCinema’sı da Hindistan’ın en popüler sporu olan kriketi yayınlıyor ve iki şirket, ülkenin en büyük eğlence firmasını oluşturmak için Hindistan medya varlıklarını birleştiriyor.
Abone sayısı bakımından Reliance Jio’nun hemen arkasında yer alan telekom sağlayıcısı Airtel’in, Apple TV+’a birkaç ay ücretsiz erişim sağlayan paketler sunmayı planladığını ikinci telekom kaynağı söyledi.
Counterpoint’ten Shah, bunun Apple TV+’ı daha fazla eve sokacağını ancak “teklifinin yerel olarak henüz çok fazla optimize edilmemiş olması” nedeniyle büyümenin engellenebileceğini söyledi.
© Thomson Reuters 2024
(Bu hikaye NDTV personeli tarafından düzenlenmemiştir ve sendikasyonlu bir yayından otomatik olarak oluşturulmuştur.)