Hiçbir şey mobil sektörünün bilinmeyen kahramanı değildir. Ama ne kadar süreyle?

OnePlus’ın kurucu ortağı Carl Pei, küresel bir başarı hikayesine dönüşmesine yardımcı olduğu şirketten ayrılıp “Hiçbir Şey” (her şeyden önce) adında tamamen yeni bir girişime başladığında itiraf etmeliyim ki… ne düşüneceğimi bilmiyordum. Ancak İngiltere merkezli tüketici elektroniği şirketinin adı beni şaşırtmaya devam ederken (ve zaman zaman işimi gereksiz yere zorlaştırırken), Pei’nin çılgın kumarını inkar etmek mümkün değil öyle gibi oldukça cömertçe karşılığını almak.

Nothing’in büyük rakamlarının altında ne gizli?

Bir elmayı yediyle çarpmanın bir milyon veya on milyon elmayla çarpmaktan (teorik olarak) çok daha kolay olduğunu anlamak için matematik dehası olmanıza gerek yok. Başka bir deyişle, Apple’ın (şirketin) veya Samsung’un üç aylık akıllı telefon sevkiyatlarını yaklaşık %700 oranında artırmasını bekleyemezsiniz… başka bir gezegende yaşam keşfetmediğimiz ve söz konusu gezegen Dünya’nın iPhone’larını toplu olarak benimsemeye karar vermediği sürece.

Bununla birlikte, teorik olarak satış puanlarını %693 oranında artırabilecek (hem yeni hem de eski) birçok akıllı telefon satıcısı var, ancak bunun yerine %69,3 veya hatta %6,93 oranında büyüme bulmakta zorlanıyorlar. Sana bakıyorum, Sony. Ve sana, Asus. Ve Huawei, ve Realme, ve hatta Google ve Motorola.

Şirketin 2023 2. çeyrek başlangıç ​​noktası ne olursa olsun, Nothing’in 2024 2. çeyrekteki geçen yılın aynı dönemine kıyasla kaydettiği ilerleme oldukça inanılmaz bir başarı.

Kulağa öyle gelmeyebilir ama 2024’ün ilk yarısı için tahmin edilen yıllık %246’lık büyüme belki de daha da dikkat çekicidir ve Nothing’in ileride sürdürebileceği daha uzun vadeli bir eğilimi ima eder. Ne kadar süreyle? İşte dostlarım ve sevgili okuyucularım, bu milyon veya belki de milyar dolarlık bir sorudur ve tek bir makalede tartışılamayacak kadar çok değişkene bağlıdır.

Hiçliğin büyümesinin sınırı gökyüzüdür. Yoksa öyle mi?

Nothing’in ilk beş küresel satıcı arasında yer almadığı Q2 2024 akıllı telefon pazarı raporuna bakıldığında, güneşin altında neredeyse hiçbir yeni şey olmadığı kolayca fark edilebilir (kahretsin, bir başka “hiçbir şey” esprisi). Bu, endüstrinin büyük ligine girmenin kolay bir iş olmadığını gösteriyor, bu da Nothing’in ilerlemesinin muhtemelen er ya da geç yavaşlayacağı anlamına geliyor.

OnePlus, görünmez bir tavana ve kaçılması imkansız gibi görünen bir durgunluk noktasına ulaşana kadar büyüyen ve büyüyen ve büyüyen bir markanın mükemmel örneğidir. Çünkü eski şirketinin yolunu o noktaya kadar takip etmek aşırı riskli bir çaba gibi geliyor, Carl Pei Son birkaç yıldır OnePlus’ın yaptığı hataların tekrarlanmayacağından en baştan emin olmak isteyebilirsiniz.

Nothing Phone (2a) Plus, şirketin en orijinal ürünü değil. | Resim Kredisi — PhoneArena

Nothing’de hoşuma giden şey, ürünlerinin Hala benzersiz ve ayırt edici bir kimlik taşıyacak, ki bu… uzun süre mümkün olmayabilir. Şirket, satış hacimleri büyümeye devam ettikçe kaçınılmaz olarak daha geleneksel tasarımlar benimsemek zorunda kalacak ve o anda, muhtemelen tam olarak ne olduğunu öğreneceğiz Carl Pei‘nin bu markaya ilişkin uzun vadeli niyetleri şunlardır.

Bana göre Nothing’in bir veya iki çeyreklik “organik” büyümeden sonra izleyebileceği iki yol var. Kısa vadeli büyümenin marka kimliğini uzun vadede potansiyel olarak felaket etkileriyle boğduğu OnePlus yolu ve çok az sayıda şirketin seçmeye cesaret edebildiği, Nothing’in özgün (ancak ölçeklenmesi zor) ürünler üretmeye devam ettiği, orijinal değerlerini ve prensiplerini kârın önüne koyduğu yol.