Yerel dil haber toplayıcısı Dailyhunt, dijital gazete bayi platformu Magzter ve kısa video uygulaması Josh’un sahibi olan Hindistan’ın içerik teknolojisi unicorn’u VerSe Innovation, nakit ve sermaye anlaşmasıyla dijital pazarlama firması Valueleaf Group’u satın aldı. Valueleaf, VerSe’nin Hindistan dijital reklam alanındaki varlığını güçlendirmesine ve Google gibi girişimin yanı sıra InMobi gibi yerel rakiplere karşı önemli bir yeniden hedefleme platformu oluşturmasına yardımcı olacak.
Dünyanın en kalabalık ülkesinde çevrimiçi platformlardaki tüketim genişledikçe Hindistan’daki dijital reklam harcamaları da artıyor. Hindistan ayrıca Çin’den sonra dünyanın en büyük ikinci akıllı telefon pazarı ve nüfusunun %50’sinden fazlası aktif olarak interneti kullanıyor. Ülkedeki dijital reklamcılık, geleneksel reklamcılığı geride bırakacak %60’lık bir paya sahip olmak Pazar danışmanlık firması Redseer’a göre 2028 mali yılına kadar. Dijital reklam pazarı küresel olarak da programatik performans pazarlamasına doğru ilerliyor, çünkü reklam verenlere daha iyi dolar değeri sağlıyor.
Ancak Hindistan’ın artan talebi karşılayacak pek çok dijital reklam platformu yok. Google şimdiye kadar birçok işletme için ilk tercih oldu; arama devi, Google Arama ve YouTube dahil olmak üzere tüketici hedeflerinin yanı sıra dijital reklam değişimini de sunuyor. Benzer şekilde, pazarda InMobi, tüketici hedeflerine sahip olmayan ancak boru oyuncusu olarak çalışan daha küçük şirketlerin bir listesinin yanı sıra hem reklam değişimi hem de tüketici hedefleri sunan önemli bir oyuncu olarak yer alıyor.
VerSe, Hindistan, ABD ve BAE gibi pazarlardaki müşterilere hizmet veren Bengaluru merkezli Valueleaf ile bu pazara daha da derinlemesine giriyor. Girişimin önemli yatırımcıları arasında CPP Investments, Ontario Teachers Pension Plan, Qatar Investment Authority ve Goldman Sachs yer alıyor.
Satın alma işleminin finansal şartları açıklanmadı. Ancak VerSe’nin kurucu ortağı Umang Bedi, TechCrunch’a yaptığı açıklamada, anlaşmanın VerSe’nin bu yıl 100 milyon dolar gelir ve %10 FAVÖK tahminine dayanarak yapıldığını söyledi.
“Valueleaf’te ilginç bir şekilde bulduğumuz şey, dört temel dikeyde çok güçlü olmalarıydı: oyun, çevrimiçi ticaret, bankacılık ve finansal hizmetler ve dijital yerli markalar, ki bunlar büyük ölçüde tüm reklam bütçelerinin %80’ini performans pazarlamasına harcayan dört dikeydir,” dedi. “Bu, masaya gelen ek bir faydaydı.”
Bu satın alma, VerSe’nin farklı destinasyonlarda dijital reklam satın almak isteyen işletmeleri çekmesine yardımcı olacak. Valueleaf, reklamları Hindistanlı internet kullanıcılarının %90’ından fazlasına, yani 600 milyondan fazla kişiye hedefledi. Ayrıca, Bedi’nin söylediğine göre, kategoriler genelinde yaklaşık 200 milyon ila 300 milyon yükleyici ve indirici ve yaklaşık 60 milyon ila 80 milyon çevrimiçi alışverişçinin dönüşüm verileri bulunuyor.
Şirket ayrıca 50.000’den fazla web sitesi, 1.000’den fazla uygulama ve ülkedeki tüm önde gelen akıllı telefon markalarıyla entegre olmuştur. Bankacılık, finansal hizmetler ve sigortacılığın yanı sıra küçük ve orta ölçekli işletmelere yönelik dikey özel çözümler sunmaktadır.
Valueleaf’ten önce VerSe, Dailyhunt ve Josh dahil olmak üzere platformlarında reklam yayınlamayı kısıtlayan şirket içi reklam teknolojisi yığınını geliştirdi. Ayrıca, reklam teknolojisi platformunu harici markalara genişletmek için Mayıs ayında NexVerse.ai adlı bir marka odaklı platform tanıttı. Bedi, Valueleaf’in binlerce tedarik tarafı entegrasyonu ekleyerek bu teklifi genişletmeye yardımcı olacağını söyledi.
2013 yılında Valueleaf edinilmiş finansal piyasalar araştırma şirketi CapitalVia Global Research tarafından. Bedi, bu anlaşma hakkında belirli ayrıntıları paylaşmadı ancak firmanın hiçbir zaman dış sermaye toplamadığını söyledi.
Bedi, TechCrunch’a yaptığı açıklamada, Valueleaf’in 2023 mali yılında %5 FAVÖK ile yaklaşık 36 milyon dolar (yaklaşık 300 crore Hindistan rupisi) gelir elde ettiğini ve firmanın bu yıl yaklaşık %6’lık “çok önemli bir gelir büyümesi” ve FAVÖK’e ulaşma yolunda olduğunu söyledi.
Son satın alma, VerSe’nin Apple News+ rakibi Magzter’i satın almasından sadece dört ay sonra gerçekleşti.
VerSe, Haziran ayını 87 milyon dolarlık (732 crore Hindistan rupisi) yıllık tekrarlayan gelir oranıyla kapattı. Girişimin geliri %81’in üzerinde artarak yaklaşık 173 milyon ila 179 milyon dolara yükselirken, yakımı yaklaşık üç yıl önce 95 milyon ila 107 milyon dolar gelir ve 358 milyon dolarlık yakım bildirdikten sonra yılda %40 azalarak 215 milyon dolara düştü.