Pazarlama dünyası sürekli gelişiyor ve bu dönüşüm daha görünür hale geliyor. sürekli teknolojik gelişmeler. 2024 yıllık raporu Gartner inovasyon döngüsü vurguluyor ortaya çıkan trendler aynı zamanda zorluklar sektördeki profesyonellerin karşılaştığı bir durum. Bu belge, heyecan verici teknolojilerden bunların benimsenmesini engelleyebilecek potansiyel engellere kadar ayrıntılı bir genel bakış sunmaktadır.
2024 inovasyon döngüsünün ana hatları
THE 2024 Gartner inovasyon döngüsü dahil olmak üzere çok çeşitli teknolojileri kapsar.yapay zeka (AI)programatik reklamcılık ve pazarlama analizi. 70 sayfalık rapor, şunları tanımlar ve analiz eder: evlat edinme zaman çizelgeleri Bu yeniliklerin vaatlerini, zorluklarını ve potansiyel sonuçlarını incelerken. Gibi yönler rızaya dayalı hedeflemeveri şeffaflığı ve yeni yöntemler kampanya ölçümü da tartışılıyor.
Bu raporun en önemli gözlemlerinden biri pazarlamacıların şunları yapması gerektiğidir: Sınırlı bütçeleri pahalı araçlara göre en üst düzeye çıkarın veya yeniden dağıtın. Gartner analisti Mike Froggatt, özellikle yapay zekanın yükselişiyle artan maliyetlere rağmen pazarlama teknolojisi sağlayıcılarının fiyatlarını düşürme ihtimalinin düşük olduğuna dikkat çekiyor.
Üçüncü taraf çerezlerin etkisi ve müşteri veri platformlarının gelişimi
Üçüncü taraf çerezleri dijital pazarlamada sıcak bir konu olmaya devam ediyor. Google kısa süre önce üçüncü taraf çerezlerini başlangıçta planlandığı gibi kaldırmayacağını duyurdu; bu durum, üretken yapay zeka da dahil olmak üzere raporda analiz edilen sektörlerin çoğunu doğrudan etkiliyor. Bu değişiklik önemli ölçüde etkiliyor perakende medya ağlarıizin yönetimi ve veriler için güvenli ortamlar.
Böylece, doğru evrim birincil veri kaynakları üçüncü taraf çerezlerinin terk edilmesinin getirdiği sınırlamaları aşmak için hayati önem taşıyor. THE müşteri veri platformları ve ilk bölüme dayalı diğer çözümler bu geçişte daha da önem kazanıyor.
Gelişen teknolojiler ve bunların pazara nüfuzu
Gartner raporu yapay zekayla ilgili aşağıdakiler gibi çeşitli yeni kategoriler sunuyor:Pazarlama için Üretken Yapay ZekaL’Duygusal Yapay Zeka veYapay zekayı etkileyin. Bu teknolojilerin her biri, otomasyonun tüketici etkileşimlerinde nasıl devrim yaratabileceğini gösteriyor. Örneğin duygusal yapay zeka, vücut dili veya sesten tespit edilen duygusal duruma göre kullanıcı deneyimlerini gerçek zamanlı olarak uyarlıyor.
Ancak bazı teknolojiler, örneğin Promosyon NFT’lerilisteden çıkarıldı; bu, NFT ticaret platformlarının çöküşünün ardından bir düşüşe işaret ediyor. Bu dışlama, her yeniliğin uzun vadede her zaman yerini bulmadığını gösteriyor.
Yenilik döngüsü: aşama aşama
Gartner fark yaratıyor inovasyon döngüsündeki beş temel aşama :
İnovasyon tetikleme aşaması
İşte o an bir yeni teknoloji büyük bir kısmı henüz kullanılmamış olsa da umut verici potansiyeliyle dikkat çekmeye başlıyor.
Şişirilmiş beklentilerin zirvesi
Bu aşamada teknolojiden yararlanılır. yoğun medya kapsamı ve çoğu zaman gerçekçi olmayan beklentilere yol açar.
Hayal kırıklığı çukuru
Başlangıçtaki heyecan azaldıkça, teknoloji eleştiriyle karşı karşıya ve bazen gerçek yararlılığı kanıtlanmadan önce alay konusu olur.
Aydınlatma Eğimi
Bu aşamada teknoloji kendi yerini bulmaya başlar. pratik kullanımlar ve olgunlaşmak.
Verimlilik platosu
Sonunda, belirli teknolojiler çukurdan çıkıp bu platoya ulaşmayı başarıyor; üretken ve günlük olarak faydalıdır.
Pazarlamada Yapay Zeka Teknolojilerinin Gelecek Perspektifleri
Gerçek kapsamıÜretken Yapay Zekaörneğin, muhtemelen diğer yapay zeka teknikleriyle kombinasyonunda kendini ortaya çıkaracaktır. Gartner analisti Nicole Greene’e göre, bu teknolojiyi çevreleyen abartılı reklam bazen gerçekçi olmayan beklentilere yol açsa da, diğer gelişmiş teknolojilerle düzgün bir şekilde entegre edildiğinde potansiyeli çok büyük olmaya devam ediyor.
THE Gartner 2024 İnovasyon Döngüsü Raporu yalnızca mevcut teknolojinin benimsenmesine genel bir bakış sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda öngörülmesi gereken zorlukların anlaşılır bir analizini de sağlıyor. Pazarlamacılar bunları akılda tutarak, sürekli değişen bu ortamda stratejilerini daha iyi hazırlayabilirler.