THE Çin’in hızlı moda devleriShein ve Temu, e-ticaret sektörünün kurallarını yeniden tanımlayabilecek patlayıcı bir çatışmanın merkezinde yer alıyor. Bu yoğun çatışma, Shein’in rakibine karşı dava açmasıyla bir dönüm noktası oldu ve Temu’nun iş uygulamalarına ilişkin ciddi iddiaların gündeme gelmesine neden oldu.
Hızlı moda devleri arasında hukuki bir çekişme
Geçen Pazartesi Shein, Temu’yu evlat edinmekle suçladı yasa dışı iş uygulamaları büyümesini sabote etmeyi hedefliyor. Shein tarafından sunulan şikayette Temu’nun sahteciliği teşvik ettiği, ticari sırları çaldığı ve fikri mülkiyet haklarını ihlal ettiği iddia ediliyor. Shein’e göre bu eylemler şirketin itibarına ciddi şekilde zarar veriyor ve çalışanları kötü koşullarda sömürüyor.
Shein için Temu, özellikle Amerika Birleşik Devletleri’ndeki genişlemesi açısından doğrudan bir tehdit oluşturuyor. Temu’nun bir yan kuruluşu PDD Holdingleri Nasdaq’ta listelenen şirket, önemli bir pazar payı elde etmeyi amaçlayan devasa sübvansiyonlar sayesinde hızla Amerika pazarında kendine yer edindi. Shein, bu uygulamaların Amerikan işletmeleri için adil olmadığını ve yıkıcı olduğunu düşünüyor.
Fotoğraf hırsızlığı ve etkileyicilerin manipülasyonu suçlamaları
Suçlamalar arasında Shein, Temu’nun özel fotoğraf ve verileri çaldığını iddia ediyor. Temu’nun, İnternet kullanıcılarını çekmek için Shein markasını yasadışı bir şekilde kullanarak, ürünlerinin kalitesini yükseltmek için etkileyicilere para ödediği de iddia edildi. Bu suçlamalar bu duruma yeni bir sayfa daha ekliyor şiddetli ticaret savaşıBirkaç yıldır karşılıklı suçlamaların yaşandığı bir dönem.
Temu’nun sert tepkisi
Bu suçlamalarla karşı karşıya kalan Temu, Shein’in iddialarının ikiyüzlü olduğunu söyledi. Temu’nun bir sözcüsü, Shein’in halihazırda benzer davalarla karşı karşıya olması nedeniyle suçlamaların uydurma olduğunu söyledi. Bu çizgi, bu ikisi arasındaki rekabetin yoğunluğunun altını çiziyor hızlı moda devleri.
Bu çatışma Pekin’in dikkatinden kaçmadı. Çin hükümeti bu platformların küresel başarılarını övse de doğrudan müdahale etme konusunda isteksiz görünüyor. Pekin sınır ötesi genişlemeyi destekleyen politikalar uyguladı ancak veri koruma uygulamaları ve kullanıcı hakları konusundaki eleştiriler devam ediyor.
Hızlı moda modelinin belirsiz geleceği
Bu kıyasıya rekabet, kendi sektörlerine hakim olmak isteyen iki dev arasındaki ticari savaşı simgeliyor. İddialar birbirini takip ederken önümüzdeki aylar bu şirketlerin geleceğinin belirlenmesi açısından hayati önem taşıyor. Shein’in Temu’ya yönelik iddialarının ironisi kimsenin gözünden kaçmıyor; özellikle de Shein’in kendisi Levi’s, Uniqlo ve H&M gibi şirketler tarafından fikri mülkiyet ihlali nedeniyle çok sayıda davaya konu olduğu için.
Küresel bağlamda hızlı moda Çevresel ve sosyal etkileri nedeniyle geniş çapta eleştirilen Shein ve Temu arasındaki hukuki mücadele, bu çevrimiçi ticaret devlerinin şüpheli uygulamalarına dikkat çekiyor. Bu çatışmanın sonucu ne olursa olsun, e-ticaret ortamının önemli ölçüde değişebileceği açıktır.