Çoğu tüketici markası, ürünlerini gerçekten üreten üreticilerden “tamamen koptu” diyor Anahtarlık CEO Oisin Hanrahan.
Hanrahan, “Bir marka ve bir dizi pazarlama fonksiyonu dışında hiçbir şeye sahip değiller” dedi.
Hanrahan’ın Keychain ile değiştirmeye çalıştığı şey budur. Markalar web sitesini kullanarak farklı ürünleri arayabilir ve bunları gerçekten kimin ürettiğini görebilir, ardından bu üreticilere ulaşabilir ve potansiyel olarak gelecekteki ürünlerde ortaklık kurabilirler.
Platformu göstermek için Hanrahan her sabah kahvaltıda yediğim granola ve yoğurdu araştırdı. Üreticileri bulduktan sonra büyük bir perakendecinin aynı granola veya yoğurdun özel etiketli bir versiyonunu yaratmak için onlarla çalışabileceğini veya yeni bir markanın daha sağlıklı veya daha çevre dostu bir şey yaratmak isteyebileceğini söyledi.
Hanrahan ve Umang Dua daha önce ev hizmetleri pazar yeri Handy’yi kurmuş ve bu pazar yeri daha sonra ANGI Homeservices tarafından satın alınmış ve Hanrahan burada 2023’e kadar CEO olarak görev yapmıştı. ANGI’den sonra ikili, Jordan Weitz ile birlikte Keychain’i kurdu.
Kasım 2023’te New York merkezli girişim, Lightspeed Venture Partners liderliğinde 18 milyon dolarlık bir tohum yatırımı aldığını duyurdu, ardından Şubat ayında başlatıldıKeychain, o tarihten bu yana büyük markaların ve perakendecilerin platformu kullanarak 500 milyon dolar değerindeki üretim talebini karşıladığını söylüyor.
Hanrahan, perde arkasında şirketin alışılmadık büyüklükteki bu yatırımı ürün veri tabanını oluşturmak için kullanabildiğini; yapay zekanın da yardımıyla girişimin satın aldığı ve birinci elden topladığı verileri birleştirerek 24.027 üreticiye ait 763.224’ten fazla ürünü indekslediğini söyledi (Şu anda Keychain web sitesinde gösterilen kesin sayımları kullanmak gerekirse).
Keychain yakın zamanda Austin’de bir ofis açtı, Carvel kek üreticisi Rich Products’ı müşteri olarak kabul etti ve Mitchell Madoff’u işe aldıDaha önce Whole Foods’ta özel markalı ürünlere liderlik eden ve perakende ortaklıklarından sorumlu başkan olarak görev yapan .
Rich Products’ın ABD/Kanada bölge başkanı Kevin Spratt, yaptığı açıklamada, ortaklığı “daha fazla büyümeyi teşvik etmemizi, gelişmiş inovasyonu desteklememizi ve müşterilerimiz için daha da benzersiz bir değer sunmamızı sağlayacak stratejik bir adım” olarak nitelendirdi.
Benzer şekilde içecek şirketi Aura Bora’nın kurucu ortağı ve CEO’su Paul Voge, yaptığı açıklamada Keychain’in “tedarik zincirimizi önemli ölçüde kolaylaştırdığını” ve “üreticilerle tek tek iletişime geçme ihtiyacını ortadan kaldırarak bize sayısız saat ve kaynak kazandırdığını” söyledi.
Hanrahan, Keychain’e olan talebi yönlendiren çeşitli büyük piyasa güçlerine işaret etti; bunlar arasında ABD’nin yerli üretimi destekleyen ticaret politikasından, çeşitli beslenme ve alerji ihtiyaçlarına göre tasarlanmış ürünlere olan artan tüketici ilgisine kadar çeşitli faktörler yer alıyor.
Nihayetinde Keychain’in amacı, “herhangi bir şey yapmak isteyen herkesi” üreticilerden ambalajlara kadar “tedarik zincirinin her bir parçasıyla” buluşturmak.
“Tüm bu parçaları birbirine bağlayan yazılım katmanını oluşturmak istiyoruz” dedi.