Teknoloji inceleme dünyası, şirketler ve etkileyiciler arasındaki belirsiz anlaşmalarla dolup taştı, ancak Google’ın sonunda Pixel 9 ile bir çizgiyi aştığı anlaşılıyor. Şirketin yalnızca davetlilerin katılabildiği Team Pixel programı (Pixel ürünlerini genel kullanıma sunulmadan önce etkileyicilere sunar) katılımcı etkileyicilerin Pixel ürünlerini rakiplerle birlikte tanıtmasına izin verilmediğini ve rakip telefonları tercih edenlerin programdan atılma riskiyle karşı karşıya olduğunu şart koşuyordu. Teknoloji incelemeleri dünyasına girmeyi uman kişiler için yeni şartlar, erişimi bırakmak veya bütünlüklerini korumak arasında seçim yapmak anlamına geliyordu.
Sınır bu yılki Team Pixel anlaşmasındaki yeni Pixel telefonlar için olan maddenin sızdırılmış ekran görüntülerini bağımsız olarak doğruladı ve bu madde dün gece X ve Threads’te dolaşmaya başladı. Anlaşma, etkileyicilere “herhangi bir rakip mobil cihaz yerine Google Pixel cihazını sunmaları bekleniyor” diyor. Ayrıca “diğer markaların Pixel’e tercih edildiği görülürse, marka ile yaratıcı arasındaki ilişkiyi sonlandırmak zorunda kalacağız” diyor. Formun bağlantısı o zamandan beri kapatılmış gibi görünüyor.
Google iletişim müdürü Kayla Geier’e sorulduğunda şunları söyledi: Sınır “#TeamPixel, basın ve içerik oluşturucu inceleme programlarımızdan ayrı, ayrı bir programdır. #TeamPixel’in amacı, Pixel cihazlarını basın ve teknoloji incelemecilerinin değil, içerik oluşturucularının eline ulaştırmaktır. Dün #TeamPixel formunda görünen bu yeni dille hedefi tutturamadık ve kaldırıldı.”
Bu terimler kesinlikle çevrimiçi karışıklığa neden oldubazıları bu tür terimlerin geçerli olduğunu varsayarak Tümü ürün incelemecileri. Ancak durum böyle değil. Google’ın, yayınlar için resmi Pixel inceleme programı Sınır böyle bir şarta gerek yoktur. (Ve açık olmak gerekirse, Sınır (Etik politikamız gereği bu tür şartları asla kabul etmeyiz.)
Peki Team Pixel tam olarak nedir? Resmen, PR ajansı tarafından yönetilen bir programdır. 1000Kafa erken birimleri, marka elçileri olarak ilgiyi artırmak için etkileyicilere ve süper hayranlara eker. Google, 1000Heads ile ortaklık yapsa da programı doğrudan yürütmez ve geleneksel inceleme programıyla belirgin farkları vardır. Örneğin, resmi inceleme programındaki gazeteciler ve etkileyiciler genellikle bir etkinlikten önce veya etkinlik sırasında bilgilendirilir ve ambargo altındaki ürünler verilir. Team Pixel katılımcıları cihazları lansmandan kısa bir süre sonra, ancak halktan önce alırlar; hepsi de sosyal medyada biraz yer alma karşılığında. Daha küçük içerik oluşturucular için bu, erişim açısından büyük bir avantaj olabilir.
“Programa beş yıl önce katıldım çünkü bir telefon edinmenin harika bir yoluydu ve ya nispeten erken ya da zamanında, ki bu inceleme dünyasında büyük bir şey” diyor teknolojiyi kendi sitesinde inceleyen yaratıcı Adam Matlock. TeknolojiOdyssey YouTube kanalı. Matlock, daha önce FTC açıklama gerekliliklerine uymak için #teampixel veya #giftfromgoogle hashtag’lerini kullanmak dışında hiçbir zorunluluğun olmadığını söylüyor. Matlock ve diğerleri, Team Pixel’i kanallarını büyütmenin bir yolu veya gelecekte incelemeciler ve gazeteciler olma yolunda bir yol olarak gördüler, ancak yeni Team Pixel terimleri, özellikle Google’ın “inceleyici” ile “etkileyici”yi tanımlama yaklaşımı keyfi göründüğünden, birçok kişinin rahatsız edici bulduğu yeni bir şekilde agresif görünüyor.
Popüler teknoloji YouTuber’ı Marques Brownlee X’te yayınlandı Team Pixel programının bir parçası olmadığını ve bu şartlara bağlı olmadığını açıklığa kavuşturdu. Bu arada, Sınır Geçmişte inceleme birimleri için Team Pixel programına dahil edildiklerini söyleyen diğer bağımsız incelemeciler ve serbest çalışan teknoloji gazetecileriyle konuştu. İkinci gruptakiler için yeni şart, bütünlükleri ve geçim kaynakları için bir tehdit. Matlock, yeni şartlar nedeniyle Team Pixel programından ayrıldığını söylüyor.
YouTuber Kevin Nether, yönetiyor Teknoloji Ninjası kanal, ayrıca maddenin kendisini Team Pixel programından ayrılmaya yönelttiğini söylüyor. “Teknoloji incelemeleriyle geçimini sağlayan biri olarak birçok markayla çalışıyorum. Bir ürünü kullanmaya zorlanmak — bu benim için işe yaramıyor ve buna katılmak istemiyorum.”
Nether, daha önceki Team Pixel anketlerinde bu tür bir şart görmediğini söylüyor. Genellikle anketin, iş birliği alanlarını belirlemek için bir yaratıcının spor veya moda gibi çeşitli konulara olan ilgisini ölçtüğünü söylüyor. Geçmişte, Team Pixel temsilcilerine, zorunlu bir gönderinin dışında cihazı normal şekilde inceleyeceğini açıkça belirttiğini söylüyor. Nether ayrıca bu ayrıcalık teriminin alışılmadık olduğunu söylüyor. Genellikle, markalar yaratıcılardan veya marka elçilerinden ayrıcalık talep ettiğinde, ödeme teklif ederler, net açıklama kuralları koyarlar ve sınırlı zaman çizelgeleri uygularlar.
Etkileyici, her türlü yaratıcıyı kapsayan geniş bir terimdir. Birçok etkileyici katı etik standartlara uymaktadır, ancak çoğu uymamaktadır. Sorun, uyulması gereken hiçbir yönergenin olmaması ve tüketicilerin okudukları veya izledikleri şeyin bir şekilde ücretli olup olmadığına yardımcı olmak için sınırlı bir açıklamanın olmamasıdır. FTC, çevrimiçi olarak sahte ve yanıltıcı incelemeleri sınırlamak için bazı adımlar atıyor, ancak şu anki haliyle, ortalama bir kişinin pazarlamadan gerçek bir incelemeyi fark etmesi zor olabilir. Team Pixel programı bu karmaşayı yaratmadı, ancak çevrimiçi incelemelerin bulanık durumunun ayıklatıcı bir yansımasıdır.