11 Ağustos 2024, 09:40 |
Okuma süresi: 6 dakika
Müzik ağırlıklı olarak 2024’te yayınlanacak. Bu nedenle TECHBOOK, Almanca konuşulan bölgenin müzik sorumlusu Conny Zhang ile Spotify röportajı gerçekleştirdi ve şirketin nasıl çalıştığına dair fikir sahibi oldu.
Conny Zhang, Spotify’da Almanca konuşulan bölgenin başkanı olarak kariyerine başlamadan önce Universal Music, Google ve YouTube gibi diğer büyük isimler için çalışıyordu. Eylül 2021’den bu yana Berlin’den Almanya, Avusturya ve İsviçre’deki müzik akışı ortamından sorumludur. Berlinli, “İşim kesinlikle bir ayrıcalık gibi geliyor” diye vurguluyor. TECHBOOK onunla diğer konuların yanı sıra Spotify’da çalma listelerinin yönetilmesi ve derlenmesi hakkında konuştu.
“Sanatçılar için Spotify” müziği getiriyor
TECHBOOK: Sevgili Conny Zhang, şu soruyla başlamak istiyorum: Herhangi bir çalma listesinde hangi üç şarkı eksik olmalı veya eksik olmamalıdır?
Connie Zhang: “Öncelikle her şey Chappell RoanPop sektörünün en heyecan verici yenilerinden biri. Şu anda ikinci sıradayım’Onu seviyorum‘. Ve 3. pozisyona ‘ koydumKız, çok kafa karıştırıcı’, Charlie XCX’in Lorde versiyonunda.”
Artık kişisel müzik zevkiniz hakkında daha fazla şey öğrendiğimize göre, Spotify’ın Almanya’daki patronu olarak bize günlük çalışmalarınızla ilgili kısa bir bilgi verir misiniz?
“Spotify DACH’ta Müzik Müdürü olarak görevimde, müzik içeriğinin büyümesinden ve sanatçılar ve ekipleriyle işbirliğinden sorumluyum. Spotify’da diğer şeylerin yanı sıra ‘Sanatçı ve Plak Şirketi Ortaklıkları’ ve ‘Editörlük’ adlı iki müzik ekibinden sorumluyum. Normal bir haftada strateji toplantıları yapıyorum, ortaklarla buluşuyorum, ekibimle toplantılar yapıyorum veya yeni odak alanları üzerinde çalışıyorum.”
Ayrıca ilginç: Spotify gelecekte acil durum uyarılarını kendi uygulamasına entegre etmek istiyor
Şarkılar birçok çalma listenizden birine nasıl giriyor?
“Sanatçılara müziklerini veya sunumlarını ‘Sanatçılar için Spotify’ aracılığıyla küratörlere yükleme fırsatı sunuyoruz. Bu sistem kendini kanıtlamış durumda ve öğrenilen süreçler tüm taraflar için etkili işbirliğine olanak sağlıyor.”
Spotify’daki küratörlerin yaptığı budur
Kısa soru: Küratör nedir?
“Bu insanlar bizim sözde editoryal çalma listelerimizi yönetiyor ve sürdürüyorlar. Yazı işleri ekibinin bir parçasısınız. Editör ekibimizde, dünya çapında çok sayıda çalma listesi üzerinde çalışan ve müzik trendleri hakkında düzenli olarak fikir alışverişinde bulunan 100’den fazla müzik uzmanı bulunmaktadır. Berlin’de de bir küratör ekibi var. ‘ Gibi yerel çalma listelerini önemsiyorlarSıcak Hitler Almanya‘,’Mod Milyon‘ veya ,Yeni Müzik Cuma Almanya‘. Çalışmalarının odak noktası, en iyi müzik deneyimini sağlamak için sürekli değişen müzik trendlerini ve dinleyicilerimizin davranışlarını analiz etmektir. Spotify’ın ayrıca özel ve bağımsız bir müzik editör ekibi vardır. Anonimleştirilmiş verileri kullanarak, dinleyicilerimizin zevklerine tam olarak uyan çalma listelerini dikkatli bir şekilde bir araya getiriyoruz. Küratörlerimiz çalma listelerinin ve özellikle tek tek şarkıların ne kadar iyi karşılandığını gerçek zamanlı olarak takip ediyor. Bir şarkının performansına bağlı olarak şarkı listesinde daha uzun süre kalacak veya değiştirilecektir. En iyi dinleme deneyimini bu şekilde sağlıyoruz.”
İnsanlar neden bir çalma listesi oluşturma konusunda yapay zekadan (AI) daha iyi?
“Çeşitli ve gelişen müzik ortamını yansıtmak için Spotify’da hassas bir şekilde çalma listeleri oluşturuyoruz. Dünya çapında milyonlarca kullanıcıya sürükleyici ve kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmak için veriye dayalı içgörüleri editoryal tasarımla birleştiriyoruz. Spotify editör ekibinin liderliğinde yapay zekayı entegre ediyoruz. Bu, oynatma listesi deneyimini daha da geliştirmemize yardımcı oluyor. Makine öğrenimi algoritmaları kullanıcı davranışını, tercihlerini ve eğilimlerini analiz eder. Bu veriler, ‘Haftanın Mix’iniz’ ve ‘Release Radar’ gibi kişiselleştirilmiş çalma listeleri oluşturmanın temelini oluşturur. Çalma listelerini uyarlanabilir tutmak için insanların yaptığı iyileştirmelere güveniyoruz ve yapay zeka odaklı önerileri kullanıyoruz. Aynı zamanda bu şekilde farklı Spotify kullanıcılarının gelişen zevklerini de karşılamayı garanti altına alıyoruz.”
Ayrıca ilginç: Spotify tamamen yeni bir uygulama yayınladı! Arkasında yatan şey bu
Conny Zhang, Spotify DACH’ta Müzik Müdürüdür Fotoğraf: Spotify
Bu Spotify’ın “süper gücü”.
Yapay zeka yakın gelecekte çalma listesi alanında nasıl bir rol oynayabilecek?
“Gerçek şu ki, gelecekte inanılmaz derecede çok sayıda öğe ve şey için makine öğrenimine (ML) ve yapay zekaya ihtiyacımız olacak. Yapay zeka tarafından oluşturulan şarkılar zaten mevcut. Spotify’da kişiselleştirme için ML algoritmalarını da kullanıyoruz. İnsanın editoryal uzmanlığı ile en son teknolojinin birleşimi Spotify’ın süper gücüdür. Bu, insan editörlerimizin önerilerde bulunduğu, kişiselleştirme ürünlerimizi iyileştirdiği ve mevcut kültürel ortamı yansıttığı andır.”
Hangi şarkılar bu şekilde hit oldu?
“Çalma listesi küratörlüğümüzün hit parçalarına iyi bir örnek Keinmusik’tir. Son yıllarda, Berlin plak şirketinin müziği festivallerde ve kulüplerde çalmayı, Grand Theft Auto 5’te karakter olmayı, dünyayı turlamayı ve ‘Dürüstçe, Nevermind’deki ‘Falling Back’ ve ‘A Keeper’ şarkılarının ritimlerini yaratmayı başardı. ‘, rapçi Drake’in bir albümü. Disk, 2022’de uluslararası 1 numaralı başarıydı. Keinmusik yapımcısı Adam Port’un ‘Move’ şarkısıyla şirket ana akıma geçiş yaptı.
Single 7 Haziran 2024’te yayınlandı. TikTok’ta yayın öncesi heyecan, yayın gününde bir milyon dinlemeye yol açarak NoMusic için bir rekor oldu. Şarkı, 11 Haziran 2024’te ‘Hot Hits Almanya’ çalma listemize eklendi. 4 Temmuz 2024’te parçayı “Günün En İyi Şarkıları” çalma listesine ekledik. Sonuçta parça günlük 2 milyondan fazla dinlenmeye ulaştı. Hiçbir müzik, 27-30 Haziran 2024 tarihleri arasında ‘Move’ ile küresel Spotify listelerinde 38 numara, küresel viral listelerinde 4 numara ve ABD viral listelerinde 1 numara ile çeşitli listelerde üst sıralara ulaşamadı.
Konuyla ilgili daha fazla bilgi
TECHBOOK onu ziyaret etti
Bu adam Alman Spotify çalma listelerinin arkasında
Listeler, elektro, pop ve… country?
Bunlar Spotify’daki en popüler çalma listeleri
Spotify, Deezer, Apple Müzik…
Karşılaştırmada 7 büyük müzik akışı hizmeti
En iyi müzik deneyimi için çalma listesi hipotezleri
Gerçekten muhteşem. Konuşmamızın başında müzik tercihlerinizden bahsetmiştik. Kişisel müzik zevkinizin ne kadarı bir çalma listesine giriyor?
“Editörlerimiz her zaman dinleyicileri göz önünde bulundurarak küratörlük yapıyor. Bu nedenle bağımsız ve objektif çalışmalıdırlar. Her oynatma listesinin odak noktası, oynatma listesi hipotezleridir. Spotify olarak bunu editörlerimizin kabulü olarak anlıyoruz. Bu varsayımı kullanarak kullanıcılarımızın hangi müziği, hangi derlemeyi dinlemekten hoşlanacağını tahmin etmeye çalışıyoruz. Değerlendirmelerimiz için genellikle ruh hallerini, türleri, etkinlikleri, zamanın ruhunu ve farklı hedef grupların ilgi alanlarını kullanırız. Varsayımlarımız çeşitli verilere ve editör ekibimizin müzik anlayışına ve deneyimine dayanıyor.”
Bu çok iş gibi görünüyor. Size de aynısını mı hissettiriyor?
“İşim kesinlikle bir ayrıcalık gibi geliyor. Müzik endüstrisindeki insanların genellikle üç şeyi birleştirdiğine dair bir hipotezim var: Mutlak müzik sevgisi, güçlü bir iç motivasyon ve çoğu zaman profesyonel olarak müzik yapma yeteneğinin eksikliği. Bu üç şey kesinlikle benim için de geçerli.”
Son olarak, lütfen işinizin neden gerçekten hayalinizdeki bir iş olduğunu kısaca açıklayın.
“Her zaman gündelik yaşamı zenginleştiren, onu güzelleştiren şirketlerde çalışmak istedim. ‘Spotifier’lar canlı müziği ve müziği sever. Müzik kültürüne, müziğin keşfine, dinleyicilerin ve sanatçıların mutluluğuna küçük bir katkı sağlayabileceğinizi bilmek rüya gibi.”
Güzel bir son söz. Sevgili Conny Zhang, röportaj için çok teşekkür ederim.