9 Ağustos 2024 15:01 |
Okuma süresi: 3 dakika
LG Electronics yeni bir akıllı telefon tanıttığında uzmanlar ve tüketiciler defalarca hayrete düştüler. Güney Koreliler sıklıkla yeni teknolojiler veya özellikler konusunda koz buluyorlardı. Ancak yeni fikirler tek başına akıllı telefon pazarında kalmak için yeterli değil. LG zorlu rekabette kaybetti.
5 Nisan 2021, LG akıllı telefonların sonunu işaret ediyordu. Güney Koreliler zarar eden iş bölümünün sona erdiğini duyurdu. Üretim makineleri Haziran 2021’in başında durduruldu ve Temmuz ayı sonunda LG son akıllı telefonu satarak şirket tarihindeki bu başarısız bölümü kapattı.
Tepeden önemsizliğe
LG’nin akıllı telefon bölümü 2015’ten bu yana zarar ediyor ve bu zararın 2020’de yaklaşık 4,5 milyar dolara ulaştığı söyleniyor. Sonuçta LG’nin akıllı telefon işi grup satışlarının yalnızca yüzde 7’sini oluşturdu. Ancak ev aletleri ve TV prodüksiyonu gibi diğer alanlarda da patlama yaşandı.
Güney Koreliler zirvedeyken dünya çapında Samsung ve Apple’ın ardından 3. sıradaydı. Yılda yaklaşık 120 milyon akıllı telefon sattılar. 2021 yılında küresel pazar payları yalnızca yüzde 2 idi. LG o yıl 23 milyon akıllı telefon sattı. Endüstri lideri Samsung’da bu sayı on kattan fazlaydı.
Yeni Çikolata ve LG Optimus X2
Bu düşüş özellikle şaşırtıcı çünkü LG, akıllı telefonları için defalarca yenilikler ortaya çıkardı. 2009 yılında Güney Koreliler, 21:9 formatında ekrana sahip ilk akıllı telefon olan New Chocolate’ı tanıttı; bu ekranların moda olmasından yıllar önce.
İki yıl sonra Optimus 2X, dünyanın iki işlemci çekirdeğine sahip ilk akıllı telefonu oldu. LG, yüksek çözünürlüklü Quad HD ekrana sahip ilk akıllı telefonu Almanya pazarına sundu ve dijital antenli televizyon için TV alıcısı kuran tek üretici oldu.
Ayrıca okuyun: LG markasının arkasında aslında kim var?
Akıllı telefon bölümünün düşüşü LG G5 ile başlıyor
Ancak LG 2010 yılında ilk Android cihazını piyasaya sürdüğünde Samsung’unki zaten bir yıldır mağaza raflarındaydı. Güney Koreliler aynı zamanda Microsoft Windows Phone işletim sistemine de güveniyorlardı. Ahırda çok fazla at olduğu ortaya çıktı. 2012 yılında LG, hayal kırıklığı yaratan satışların ardından Windows Phone’dan vazgeçti.
Modüler G5 2016’da başarısız oldu. Örneğin akıllı telefon, 360 derecelik bir kamera veya sanal gerçeklik gözlüğüyle genişletilebilirdi ancak tüketicilerin buna pek ilgisi yoktu. G5 yavaş bir satıcı haline geldi. 2018 yılında piyasaya sürülen dünyanın ilk ultra geniş açılı kameralı akıllı telefonu V40 ThinQ gibi diğer yenilikler bile düşüşü durduramadı.
Huawei, Xiaomi & Co. pazarı açıyor
Düşük gelirlerin bir sonucu olarak LG, işleri tersine çevirebilecek yeni bir premium amiral gemisini piyasaya sürmek için teknik yeniliklere daha fazla yatırım yapacak fondan yoksundu. Daha sonra Çinliler, alt ve orta fiyat segmentlerinde akıllı telefon pazarını fethetti.
Huawei, Xiaomi ve Redmi yalnızca fiyatları aşağı çekmekle kalmadı, aynı zamanda yazılım ve donanım yeniliklerinin hızını da artırdı. Akıllı telefon yenilikleri Orta Krallık’tan hızla art arda geldi ve LG, özellikle Çinlilerin pazarlama uzmanlığıyla buna ayak uyduramadı.
Konuyla ilgili daha fazla bilgi
TECHBOOK Teknik Konuşma
LG akıllı telefon bölümünü kapatıyor – diğer üreticiler de onu takip edecek mi?
Mobil Dünya Kongresi
Bunlar en büyük cep telefonu fuarının öne çıkanları olacak
Satışlarda kayıp bekleniyor
Apple ve Samsung küresel çip kıtlığının sonuçları konusunda uyarıyor
Korona salgını sırasında teslimat darboğazları
Korona salgını sırasında LG, akıllı telefon çipleri ve bileşenleri için de teslimat darboğazları yaşadı. Üreticiler ilk olarak daha büyük miktarlarda sipariş verenlere ürün tedarik etti ve LG artık onlardan biri değildi.
Güney Koreliler, 2021 yılının başında akıllı telefon bölümünün geleceğine yönelik tüm seçenekleri incelediklerini açıklamıştı. Ancak Vietnamlı bir şirkete yapılan satış başarısızlıkla sonuçlandı. LG akıllı telefonların çoğu Vietnam’da üretildi. Akıllı telefonun kapatılmasının ardından fabrikaların çoğu yeniden tasarlandı. LG artık burada buzdolabı ve televizyon üretiyor.
Akıllı telefon işinden çıkacağının duyurulmasının ardından LG’nin hisse fiyatı yükseldi. Görünüşe göre yatırımcılar, şirketin bu zarara yol açan kişiden kurtulmasından memnundu.