Google bu yıl Olimpiyat reklamları için altın madalya kazanmıyor. Günlerce süren tepkilerden sonra şirket çekmeye karar verdi Olimpiyat haberlerinden tartışmalı “Sevgili Sidney” reklamı.
60 saniyelik reklamda, bir baba kızının adına, kızının Olimpiyat idolü, ABD’li atletizm yıldızı Sydney McLaughlin-Levrone’a bir hayran mektubu yazmaya çalışır. Reklamın konusu, Olimpiyatlarda görmeyi beklediğiniz türden bir şuruplu reklamdır, ancak kızının birlikte bir mektup yazmasına yardım etmek yerine, bunu sadece Gemini’nin ikisi için yapmasını istediğinde işler değişir. “Bu tam olarak doğru olmalı,” der ve ardından Gemini’yi Sydney’e ne kadar ilham verici olduğunu, kızının bir gün rekorunu kırmayı planladığını söylemeye ve sonuna bir “Üzgünüm, üzgün değilim” esprisi eklemeye teşvik eder.
Reklam, en başından itibaren internetin öfkesini çekti. Birçok kişi, reklamı sert bir dille eleştirdi. reklamda sosyal medya bir hayran mektubu yazmanın amacını tamamen kaçırdığın için. (Bu, görünürde, savunmasız kalarak ve kahramanınızın işinin hayatınızı ne kadar etkilediğini ifade ederek yürekten yüreğe, insandan insana bir bağlantı kurmaktır.) Washington Postası köşe yazarı Alexandra Petri bir kaldırma yazısı yazdı “Her gördüğümde televizyona bir balyoz atmak istiyorum” diyor. Diğerleri ise işaret etti Reklam, kendini ifade etme pratiği yapmak yerine kolay yolu seçmeyi teşvik ediyor.
Bu arada, bir ifade ile çoklu çıkışlarGoogle, olumsuz geri bildirimi kabul etti ancak reklamın Gemini’nin insanları tamamen değiştirebileceğini ima etmek için yapılmadığını söyledi. Reklamın amacı “Gemini uygulamasının, yazıları için fikir arayan biri için nasıl bir başlangıç noktası, düşünce başlatıcısı veya erken taslak sağlayabileceğini göstermekti.”
Bu, Big Tech’in bir reklamda yapay zekanın gücünü sergilemeye çalışırken araya girmesinin ilk seferi olmayacaktı. Birkaç ay önce Apple, hidrolik bir presin yaratıcı araçları parlak yeni bir iPad’e sıkıştırdığını gösteren “Crush” reklamı nedeniyle eleştirilere maruz kalmıştı. İnsanlar, özellikle yapay zekanın yazarların, sanatçıların, performans sanatçılarının ve diğer yaratıcıların çalışmalarını çalıp yerini alacağına dair korkuları tetiklemesiyle, bu görüntüden anlaşılabilir bir şekilde rahatsız oldular.
Sorunun özünde, teknoloji şirketleri hala yapay zeka konusunda odadakileri okumakta zorlanıyor. “Sevgili Sydney” reklamıyla, yapay zekanın işleri çalmasıyla ilgili bile değil. Genel olarak konuşursak, insanlar gerçek bir bağlantı ister. Bir hayran mektubunu değerli kılan şey, birinin yoğun hayatından zaman ayırıp sizin veya işinizin onlar için ne anlama geldiğini ifade etmesidir. McLaughlin-Levrone’un olmazdı Ara sıra yazım yanlışları veya garip dilbilgisi hataları olan bir çocuğun saçma sapan bir mektubundan etkilenebilirsiniz.
İronik olarak, babanın Gemini’ye yönelttiği istemden önceki sözleri yeterince mükemmeldi. Tersine, Gemini’nin taslağının görebildiğiniz anlık görüntüleri daha çok bir kalıp ön yazı gibi okunuyor. Google, Gemini’nin bir taslağa başlamada harika olduğunu göstermek istemiş olabilir, ancak iş e-postalarının bir şey olduğunu anlamada başarısız oldu. Kişisel mektuplar yazmak kolay olmak zorunda değil. Gergin olmak, bunun üstesinden gelmek ve yine de dürüst hislerinizi göndermek – işte bu bütün mesele bu.