NBC her gece en çok izlenen saatlerde Paris Olimpiyatları’ndan günün önemli anlarını on milyonlarca insana yayınlıyor. İzleyiciler ABD kadın jimnastik takımını izledi “kurtuluş turunda” altın kazanmak Tokyo’da gümüş madalya kazandıktan sonra; ABD’li yüzücü Katie Ledecky’nin yarışı bitirmesi ve rakiplerinin kendisinden çok geride kalması nedeniyle kadrajda bile olmaması onları hayrete düşürdü.
Ancak en ilgi çekici ve sıra dışı Olimpiyat haberleri TikTok’ta gerçekleşiyor.
Olimpiyat içeriklerine olan ilgi açılış töreninden önce belirgindi. Haftalarca resmi Olimpiyat ve Paralimpik hesapları, insanları heyecanlandırmayı amaçlayan videoları farklı sosyal medya platformlarında paylaştı. Olimpiyatlar (ve genel olarak diğer büyük spor etkinlikleri) hikayelerle gelişir: hangi takımların uzun süredir rakip olduğu, sporcuların hangi zorluklarla karşılaştığı ve sporlarının hangi tartışmalara maruz kaldığı gibi anlatılar, ilgi çekici televizyon ve harika pazarlama ipuçları oluşturur. Ve bu olağan anlatılar ve hikaye yaylarının yanı sıra, TikTok daha sıra dışı veya niş alt hikayeler için bir yer haline geldi ve bunların çoğu bireysel sporculardan ve hayranlardan organik olarak ortaya çıktı.
Örneğin: Olimpiyat Köyü’ndeki çikolatalı kekleri duydunuz mu? Görünüşe göre bu mem, Norveçli yüzücü Henrik Christiansen’in kafeteryadaki çeşitli yiyecekleri derecelendirdiği bir video yayınlamasıyla başladı ve aşırı yapış yapış çikolatalı kekime 11/10 verdimO zamandan beri Olimpiyat kekleri hakkında en az 10 video yaptı. Şimdi Olimpiyatlardaki insanlar kekleri arayarak etrafta koşuşturmak. Onlar gerçek kek markasını avlamak ve Costco’dan bunları ABD’ye ithal etmesini rica ediyorlar. Burada iyi görünen bir pastadan ve iyi bir numara bulan teknoloji meraklısı bir Olimpiyatçıdan daha derin bir şey yok, ancak insanlar bunu seviyor.
Olimpiyatlar hakkındaki içerik dalgası TikTok’a veya Paris Olimpiyatları’na özgü değil. 2021 Tokyo Olimpiyatları sırasında, ABD’li kadın ragbi oyuncusu Ilona Maher TikTok’ta takipçi kazandı etkinlikten sahne arkası klipleri paylaşırken. Ancak Maher bir istisnaydı: içeriği iyi iş yaptı çünkü bir yenilikti. Şimdi, birçok TikTok kullanıcısının akışı yalnızca Maher veya jimnastikçi Sunisa Lee gibi Oyunların en büyük yıldızlarından değil, Olimpiyat içerikleriyle dolup taşıyor. Ayrıca Moğolistan’ın muhteşem takım formalarının deneme videoları. İnsanlar yakışıklı eskrimcilerin hayran kameralarını yapmak K-pop şarkılarına ayarlandı. Güney Koreli tetikçi Kim Yeji ona adanmış TikTok’ların olması çok havalı görünüyor ve GQ makaleler yazıyor tarzı hakkında. Bu seferki titreşimler farklı.
TikTok’un küresel spor ortaklıkları başkanı Rollo Goldstaub, şunları söyledi: Sınır Paris Olimpiyatları’nın “TikTok tarihinin en büyük içerik anı olmak için gereken tüm malzemelere sahip” olduğunu belirten bir e-postada Goldstaub’a göre Tokyo Olimpiyatları’nın ilk beş gününde 29.000 gönderide #olimpiyatlar kullanıldı. Bunu Paris’in ilk beş günündeki 521.000 #olimpiyat gönderisiyle karşılaştırın – içerik miktarının 17 katından fazla. Şimdiye kadar #olimpiyatlar yaklaşık 1 milyon videoda kullanıldı.
Açıkça söylemek gerekirse, bu Olimpiyat Oyunları, sporcuların izole edildiği ve koronavirüsün yayılmasını önlemek için mekanların büyük ölçüde boş olduğu Tokyo gibi değil. Fransa ayrıca New York’tan sadece altı saat ileride – Japonya ile Doğu Yakası’nı ayıran 13 saatten çok daha yönetilebilir bir zaman farkı.
NBC bir haber yayınladı TV reytinglerinde yüzde 79 artış Tokyo’ya kıyasla Paris Olimpiyatları için, Oyunların duvardan duvara kapsamını sunan akış platformu Peacock tarafından kısmen yönlendirildi. Ağ ayrıca iki düzineden fazla etkili kişiden oluşan bir kadro Olimpiyatlardan içerikleri TikTok da dahil olmak üzere sosyal medyada paylaşmak.
Etkileyici ve içerik oluşturucu sektörünün durumu da Tokyo’dan bu yana değişti ve sporcular TikTok görüntülemelerinin alışkın olduğu bazı formatları ve stilleri benimsedi. GRWM (benimle hazırlanın) klipleri Olimpiyatçıların açılış törenine hazırlanması; sporcular sanki bir Shein alışverişini paylaşıyormuş gibi ekipmanlarının kutu açma videolarını çekiyorlar. Her gün yayınları dolduran içerikle aynı türde, ancak dikkat çekici bir ortamda. Bazı sporcuların Paris Olimpiyatları’ndan sonra da influencer içerikleri yapmaya devam etmesine şaşırmam.
TikTok’un sporcuların da aklında olduğu açık. Takım etkinliğinde altın madalya kazandıktan ve hala bu sevincin tadını çıkarırken, ABD’li jimnastikçiler Lee ve Simone Biles’ın videolarında hangi viral TikTok ses parçalarını kullanmaları gerektiğini tartıştıkları duyuldu. Bir Olimpiyat madalyasını kaçırdığınızı ve sonra telefonunuzu çıkarıp bununla ilgili meme formatında bir video yap.
Dikkat edin, bu ABD hükümeti tarafından ülkeden atılma riskini göze alarak yatırımlarını geri çekmesi için zorlanan aynı şirket. Başkan Joe Biden, sözde TikTok yasağı tasarısını Nisan ayında imzaladı ve Demokrat Parti’nin muhtemel adayı Kamala Harris’in politikasının nerede durduğu hala belirsiz olsa da, ABD’nin sahibi ByteDance ile “anlaşması” gerektiğini söyledi. Harris, Biden ve TikTok’un zorunlu yatırım çekme tasarısını destekleyen diğer politikacılar gibi, başkanlık kampanyası hızlanırken yakın zamanda platforma katıldı.
Çinli ana şirket ByteDance’i TikTok’u satmaya zorlama çabaları sıkıntılı: Sınıflandırılmış brifinglerin detayları hala kamuoyuna açık değil, bazı yasa koyucular ABD’nin şirkete karşı “acil eylem” yapması gerektiğini söylese bile. Platformda profillerini oluştururken TikTok’u yasaklamak için oy kullanan politikacılar, bunun ikiyüzlülük olduğunu söyleyen kullanıcıların gazabını hissettiler. Ve ABD ulusal güvenlik tehditlerini ciddiye almak zorundayken, yasa koyucular aynı zamanda TikTok üzerine inşa edilen muazzam bilgi aygıtıyla da mücadele etmek zorundalar – kendilerinin de desteklemeye yardımcı olduğu bir aygıt.
TikTok bir sosyal medya, televizyon, bir pazarlama kanalı, bir alışveriş merkezi, bir müzik uygulaması, bir haber platformu ve artık 7/24 Olimpiyat canlı yayını. Kanun koyucuların, uygulamanın bildirilen tehlikeleri konusunda halkı uyarmaktan daha fazlasını yapması gerekecek.
Açıklama: NBCUniversal’ın sahibi olan Comcast, aynı zamanda Vox Media’nın da yatırımcısıdır. Sınır‘nin ana şirketi.