Google, hedefli reklamlar sunmak için farklı web sitelerindeki kullanıcıları izlemeyi daha da zorlaştıracak bir değişikliğin önüne geçiyor. Yıllarca süren test, planlama ve gecikmelerden sonra Google, Safari ve Firefox’un halihazırda yaptığı gibi üçüncü taraf çerez izlemeyi varsayılan olarak kapatma planını iptal etti. Rakipler, düzenleyiciler ve gizlilik savunucuları tarafından dile getirilen endişelere rağmen, değişikliğin Chrome kullanıcılarına yakında ulaşması gerekiyordu.
Artık Chrome, kullanıcılarından “web taramalarında geçerli olacak bilinçli bir seçim yapmalarını” isteyecek üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmak yerine, Google Gizlilik Koruma Alanı Başkan Yardımcısı Anthony Chavez yazıyor. Bu, 2021’de kullanıma sunulduğunda sosyal medya platformlarına yaklaşık 10 milyar dolara mal olduğu bildirilen bir ayar olan Apple’ın uygulama izleme seçeneğine daha çok benzeyebilir. Chrome’un milyarlarca kullanıcısının önüne bir istem koymak, varsayılanı tamamen değiştirmek kadar sert bir değişiklik olmayacaktır, ancak yine de üçüncü taraf izlemeye izin veren kullanıcı sayısını önemli ölçüde azaltabilir.
Pazartesi gününde, Google Ads ekibi ayrıca bir teknik doküman da yayınladı (pdf) çerez izlemenin yerine veya alternatifi olarak konumlandırılan Gizlilik Koruma Alanı teknolojisiyle yapılan erken testlerin sonuçlarını gösteriyor. Google Görüntülü Reklamlarla yatırım getirisini gösteren sonuçlar %97’lik bir iyileşme gösterdi, bu da Reklam Çağı “Güçlü olarak adlandırıldı, ancak aynı müşterilere takip reklamlarıyla ulaşma girişimlerinde etkinlik düştü ve yeniden pazarlama kitleleri için harcamalarda yalnızca %55’lik bir iyileşme görüldü.”
Google’ın üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırma ve Gizlilik Koruma Alanı’nda FLoC veya Konular API’si gibi diğer reklam hedefleme teknolojilerini kullanıma sunma planına yönelik eleştiriler, yeni gizlilik riskleri olasılığı veya rekabete zarar verme ve arama devinin kendi reklamcılık işine haksız yere fayda sağlama potansiyeli.
Habere cevaben, İngiltere Rekabet ve Piyasalar Otoritesi yazıyorChrome’un “kullanıcıların üçüncü taraf çerezleri saklayıp saklamamayı seçmelerine olanak tanıyan bir kullanıcı seçim istemi sunacağı” belirtiliyor. Google yeni bir yaklaşım “önerdiğini” söylediğinden ve CMA birkaç hafta boyunca değişiklikle ilgili yorumları kabul etmeyi planladığından, bunun tam olarak nasıl çalışacağına dair ayrıntılar bulunmuyor.
Gizlilik Koruma Alanı teknolojisinin kullanıma sunulmasını engellemek için CMA şikayetinde bulunan reklam sektörü grubu Açık Web Hareketi, yaptığı açıklamada, söz konusu değişikliğin “Google’ın Açık Web’i çevreleme planının başarısız olduğunun açık bir itirafı” olduğunu söyledi.
Açık Web Hareketi kurucu ortağı James Rosewell:
Uzun zamandır Gizlilik Kum Havuzunun kendi değerleri üzerinden rekabet etmesine izin verilmesi çağrısında bulunuyoruz. Reklam verenler yaklaşımını tercih ederse ve tüketiciler iddia edilen gizlilik avantajlarına değer verirse, o zaman evrensel olarak benimsenecektir. Kabul edilemez olan şey, böyle bir çözümün alternatif seçenekleri ortadan kaldırırken pazara zorla sokulmasıydı.
Google, Gizlilik Koruma Alanı API’lerini kullanılabilir kılmaya devam edeceğini ve anti-IP izleme koruması ekle Gizli Mod’u kullanan kişiler için ek bir gizlilik katmanı eklemek.