Google, 2023’te şirketin Chrome’daki üçüncü taraf çerezlerinden kurtulacağını duyurmuştu. Bu çerezler şirketlerin çevrimiçi aktivitelerimizi daha iyi izlemesine ve daha hedefli reklamlara olanak sağlıyordu. Ancak pazartesi günü sürpriz bir duyuruda teknoloji devi, Gizlilik Koruma Alanı projesi kapsamında üçüncü taraf çerezlerini tamamen ortadan kaldırma planından vazgeçtiğini ve bunun yerine kullanıcıların çevrimiçi olarak izlendikleri yollardan bazılarını ayarlamalarına olanak tanıyan daha özelleştirilmiş bir deneyime yöneldiğini söyledi.
“Üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmak yerine, insanların web taramalarında geçerli olacak bilinçli bir seçim yapmalarına olanak tanıyan ve bu seçimi istedikleri zaman ayarlayabilecekleri yeni bir Chrome deneyimi sunacağız.” Anthony Chavez bir blog yazısında duyuruldu. “Bu yeni yolu düzenleyicilerle görüşüyoruz ve bunu hayata geçirirken sektörle etkileşime gireceğiz.”
Bu neden önemli? Çerezler, 20. yüzyılda radyo ve televizyon gibi yayın ortamlarında daha önce imkansız olan türden hedeflemeye izin vermeleri anlamında ticari internetin omurgasıdır. Çerezler, reklam verenlerin yakın zamanda balıkçılık ekipmanı satın almış veya İspanya’ya seyahatler için arama yapmış kişileri hedeflemek istediklerini söylemelerini sağladı. Bu bilgilerle şirketler, ürün ve hizmetlerini elde etmek için daha dar girişimlerde bulunabilirler
Chrome’da bu özelleştirilmiş deneyimin nasıl görünebileceğine dair ayrıntılar hala oldukça az. Ancak Gizlilik Koruma Alanı, tüketicilere katılım için alternatif yollar sunan bir proje olarak devam edecek. Google, bu değişiklikleri İngiltere’nin Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA) ve Bilgi Komiseri Ofisi (ICO) ile görüştüğünü, iki büyük düzenleyicinin ve Dijitalgün Teknoloji şirketinin yakın zamanda büyük şirketlerle reklam takibinin geleceği hakkında görüşmeyi planladığı bildiriliyor.
Chavez Pazartesi günü, “Gizlilik Koruma Alanı’nı geliştirmek, test etmek ve benimsemek için son dört yıldır bizimle çalışan tüm kuruluşlara ve bireylere minnettarız,” diye yazdı. “Ve bu yaklaşımı sonlandırırken, CMA, ICO ve küresel olarak diğer düzenleyicilerle istişare etmeye devam edeceğiz. Daha özel bir web’e yolculuğun bir sonraki aşamasında ekosistemle iş birliğine devam etmeyi dört gözle bekliyoruz.”