5 Temmuz’da, Meta tarzı Twitter olan Threads, varoluşunun ilk yılını kutluyor. Büyük patron Mark Zuckerberg’in yeni platformunda birkaç gün önceden doğum günü kutlandı. Sosyal ağın ayda 175 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahip olduğunu açıklama fırsatını değerlendirdi.
Threads vs X, dududu duuuuuuuuuel zamanı
Threads, doğuşunu Meta’nın yönetimine olduğu kadar Elon Musk’un artık X olan Twitter’a karşı yaptığı alçaklıklara da borçlu. Tesla yöneticisinin yeni oyuncağıyla ilgili davranışları ve seçimleri çok sayıda tarihi Twitter kullanıcısını tiksindirdi. BlueSky veya Mastodon gibi çeşitli alternatifler hızla öne sürüldü.
Mark Zuckerberg ve ekibi bunu bir fırsat olarak gördü. Rekabetin zorluklarından faydalanmak amacıyla Threads projesi hızla hayata geçirildi. Hatta sosyal ağın Amerika Birleşik Devletleri’ndeki çıkışı (veri koruması nedeniyle Avrupa’ya gelişi daha sonra gerçekleşti) Elon Musk’un tartışmalı yeni bir kararının ardından gündeme getirildi. Abonelik olmadan günde görülebilecek tweet sayısını sınırlamak istiyordu. Milyarderler arasındaki kavgaya dair çocukça tartışma, Threads’in piyasaya sürülmesinden bir ay sonra ortaya çıktı.
Bu arada yeni sosyal ağ da yolunu açtı, yeni özelliklerle zenginleşti ve izleyicisinin ilgisini çekmeye başladı. Kullanıcıların Instagram hesabıyla doğrudan ilişkilendirilerek yardımcı olundu.
İlk meteorik yükseliş hızla daha yavaş ama istikrarlı bir büyümeye dönüştü. Şubat ayında Threads’in aylık 130 milyon kullanıcısı vardı; bu sayı Nisan’da 150’ydi. Ancak özellikle katılımın düzenliliği ve dış bağlantılardan gelen ziyaretlerin sayısına ilişkin istatistikler belirli önlemlerle alınacaktır. Bu da sosyal ağı X’in en ciddi alternatifi haline getirmeye yetiyor.
Reklamverenlerin yarışı
Elon Musk, Mayıs ayında X’te 600 milyon aktif kullanıcının bulunduğunu ve bunların yarısının her gün giriş yaptığını iddia etmişti. Platformların kullanıcı sayısından daha fazlası, iyilik alışverişinin yeniden başlama riskinin olduğu yer reklam ve para alanıdır.
Instagram’ın ve dolayısıyla Threads’in patronu Adam Mosseri şunları söyledi: Bloomberg Para kazanmak istiyorsanız, “mümkün olan en kısa sürede” reklam verin. Stratejinin X’ten farklı, daha marka odaklı olması amaçlanıyor” dedi. Muhtemelen daha hedefli ve daha alakalı ve ilgi çekici reklamlar göreceksiniz “.
Elon Musk’un maceraları X’e çok fazla reklam gelirine mal oldu ve Threads bundan faydalanabilir. Sosyal ağ aynı zamanda yumuşak tarafını da oynuyor. Meta, siyaseti bir kenara bırakıp platformunda hafifliği tercih ederken, insanların olaylardan Twitter kadar hızlı haberdar olmasını istiyor. Muhtemelen reklamverenler için çekici bir konuşma, ancak çelişkili faktörlerin bir denklemi.