Meta’nın X rakibi Threads resmen bir yaşında. Site, temel özelliklerle aceleyle kurulmuş olsa da Meta, uygulamayı X olmayan bir platformda gönderi paylaşmak isteyen kişiler için düzgün bir yer haline getirmek için sürekli olarak geliştirdi.
Site tam zamanında geldi. Geçtiğimiz yaz, Elon Musk’ın o zamanlar hala Twitter olarak adlandırılan X’i devralması, onu sadece keyfi bir şekilde işten çıkarmakla kalmamıştı şirketin geniş alanları Ve sunucuların kapatılması ancak aynı zamanda sitenin kullanıcı deneyimi için gerçek sonuçları olan değişiklikler de yapıyor. Bu site çok dengesizdi ve büyük reklamverenler kaçarak arkalarında ucuz, çöp ürün ve kripto reklamları bıraktılar. Doğrulamadaki kaotik değişiklikler önce yüksek profilli taklitlere ve ünlülerin askıya alınmasına ve ardından yanlış bilginin yayılması.
Threads, 5 Temmuz 2023’te piyasaya sürüldüğünde uygulama oldukça sade olsa bile, tüm bu yüklerden arınmış bir sosyal platform vaadinde bulunuyordu. Kullanıcılar 500 kelimelik metin gönderileri yayınlayabiliyordu. Gönderilerine resim veya videolar yerleştirebiliyor ve başkalarının gönderilerine yorum yapabiliyor, beğenebiliyor, yeniden paylaşabiliyor veya paylaşabiliyorlardı. Hepsi bu kadar. Önemli olan, Threads hesaplarının Instagram hesaplarına bağlı olması nedeniyle platformu kullanmaya başlamak nispeten kolaydı.
Bu, ilk beş günde 100 milyon kullanıcının suları test etmesini sağlamak için yeterliydi ve OpenAI’nin aynı rekora iki aylık koşu ChatGPT ile. Ancak hashtag’ler ve trend olan konular gibi büyük özellikler henüz deneyimin bir parçası değildi. Kullanılabilir tek akış algoritmikti — yalnızca takip ettiğiniz kişilerin gönderilerini görme seçeneği yoktu — ve ayrıca ünlülerin ve markaların utanç verici gönderileriyle doluydu.
Meta en büyük ihtiyaçları karşılamak için hızla çalıştı. Uygulama bir aylık olmadan önce yalnızca takip edilenlere yönelik bir besleme kullanıma sunuldu. Gerçek web uygulaması Ağustos ayında piyasaya sürüldü. Artık hashtag’ler (bir nevi) ve trend olan konular var. Şirket, otomatik olarak yenilenen beslemeler ve yalnızca takip edilen beslemeler, beğeniler ve kaydedilmiş gönderilerle doldurulmuş her zaman mevcut sütunlar seçeneğiyle TweetDeck benzeri bir web deneyimi gibi tartışmasız bir şekilde sahip olması gerekmeyen özellikler bile ekledi.
DM’ler için özel bir Threads gelen kutusu gibi bazı şeyler hala eksik — Meta bu fikre karşı çıktı, ancak denemeler yapıyor. Ancak genel olarak, geçen yıl her şey daha iyiye doğru değişti.
Threads için bir diğer potansiyel farklılaştırıcı, fediverse ile vaat edilen entegrasyondu ve birçok kişinin şaşkınlığına göre Meta bunu gerçekten yerine getiriyor gibi görünüyor. Threads’in tercih ettiği protokol, Mastodon tarafından kullanılan merkezi olmayan protokol olan ActivityPub’dır. Fediverse entegrasyonu şu anda isteğe bağlı bir beta aşamasındadır ve bunu açarsanız, Threads dışındaki fediverse kullanıcıları sizi takip edebilir, gönderilerinizi görebilir ve beğenebilir ve hatta yanıtları Threads’te bile gösterilebilir. Ancak Instagram patronu Adam Mosseri, özelliğin platformdaki içerik üreticilerinin Threads’e bağlı kalmayacağı anlamına geleceğinden bahsetti ve bu, sosyal medya kimlikleri üzerinde biraz daha fazla kontrole sahip olmak isteyen kişiler için rahatlatıcı olabilir.
Bu şeylerin bir kombinasyonu, Threads’i eski Twitter tacının varisi gibi gösteriyor. Ancak Threads’in X’in yerini alacağı garanti değil.
Platformun pozitifliğe odaklanması herkes tarafından çekici bulunmuyor
Mosseri ve ekibi platformda genel olarak ölçülü bir hava yaratmaya ve öfkeye yaslanmadan etkileşim elde etme iğnesini geçirmeye çalıştı. Herkes platformun pozitifliğe odaklanmasını çekici bulmuyor, Meta’nın haber ve siyasi içerikleri mesafeli tutma ve kullanıcılara akışlarında siyasi gönderileri sınırlama seçenekleri sunma seçimi de buna dahil. Ancak Kasım ayında ABD başkanlık seçimleri yaklaşırken insanların platformu daha fazla siyasi içerikle doldurmasını engellemek için yapabileceği pek bir şey olmayabilir. Bu, yaklaşımı için büyük bir sınav olacak.
Bu yaklaşım platforma yardımcı olsun ya da olmasın, lansmandan sonra aktivitede bir düşüş olmasına rağmen platform hala büyüyor. Threads Temmuz ayında Avrupa’ya yayıldı ve dört ay sonra Mark Zuckerberg yatırımcılara bunun yaklaşık 150 milyon aylık aktif kullanıcı. Bu ay, analitik firması Similarweb Twitter’ın hala daha yüksek günlük aylık aktif kullanıcı sayısına sahip olmasına rağmen, düşüş eğiliminde olduğunu ve Threads’in yükselişte olduğunu buldu. Ve Çarşamba itibarıyla Threads’in 175 milyondan fazla kullanıcısı var.
Yine de ekosistemler parçalanmış durumda ve Threads’in X’in yerini alacağı garanti değil. Başka rakipler de var. Bu yazının yazıldığı tarih itibariyle, yaklaşık 5,9 milyon kişi ya merkeziyetsiz olan ancak Threads’in bahse girdiği ActivityPub platformunda olmayan Bluesky’de hesaplarınız olsun ya da kullanın. Bu kullanıcı sayısı Threads’in kullanıcı sayısıyla karşılaştırıldığında bir damla su olabilir, ancak Bluesky büyüyor ve Threads, Bluesky kullanıcılarının ürettiği türden kaotik içeriklere yeterince hitap etmiyor gibi görünüyor. Bluesky ayrıca Threads’in sunmadığı özelliklere de sahip, örneğin uygun DM’ler ve moderasyon için daha özelleştirilebilir araçlar.
Ve Meta’nın da birçok yerleşik X kullanıcısını geri getirmek için uzun bir yolu var. Platformda takip listesini veya kendi takipçi kitlesini oluşturmak için yıllarını harcayan herhangi birinin, özellikle de önemsediği kişiler X’ten göç etmiyorsa, ayrılmak için pek bir nedeni olmayabilir. X’teki birçok topluluk, sözde “spor Twitter’ı” gibi, canlı skorlar gibi önerilere rağmen, Threads’e tam olarak geçiş yapmadı.
Yine de Threads, sadece bir yıl sonra oldukça iyi gidiyor. Twitter’ı bu kadar ilgi çekici kılan birçok şeyden yoksun, ancak Musk, X’i satın aldığından beri makinelerine ağır bir anahtar çantası attı. Belki de Threads’in yapması gereken tek şey yeterince iyi olmak — ve makine sonunda kilitlenirse ortalıkta olmak.