Toys”R”Us, OpenAI’nin yapay zeka metinden videoya dönüştürme aracı Sora ile yapılan bir filmin prömiyerini bu yılki Cannes Lions Festivali’nde yaptı. “The Origin of Toys”R”Us”, şirketin eğlence prodüksiyon bölümü Toys”R”Us Studios ve OpenAI’nin henüz kamuoyuna yayınlamaması nedeniyle Sora’ya alfa erişimi sağlayan yaratıcı ajans Native Yabancı tarafından üretildi. Bu, Toys”R”Us’u video yapay zeka aracını büyük ölçüde kullanan ilk markalardan biri yapıyor
“Oyuncakların Kökeni”R”Us”, kurucu Charles Lazarus’un ilk yıllarını, perakende devlerinin genellikle tasvir edildiğinden çok daha ilginç bir şekilde araştırıyor. Şirketin maskotu Zürafa Geoffrey, Lazarus’a bir rüyada görünerek iş hırslarına ilham veriyor ve bu da büyük kârların Toys”R”Us için (en azından nispeten yakın zamana kadar) alakasız bir yan etki olduğunu gösteriyor.
Dört kez Emmy Ödülü sahibi yapımcı ve Toys’R’Us Studios Başkanı Kim Miller Olko, “Charles Lazarus zamanının ilerisinde bir vizyonerdi ve biz de onun mirasını mevcut en ileri teknolojiyi kullanarak onurlandırmak istedik” dedi. bir açıklamada söyledi. “OpenAI Sora’nın sınırlarını zorlamak için Native Yabancı ile ortaklık kurmak gerçekten heyecan verici. Hayaller sihir ve sonsuz olasılıklarla doludur, Toys”R”Us da öyle.”
Sora Hikayeleri ve tekinsiz vadi
Sora, gerçekçi kişiler ve ortamlar içeren metin istemlerine dayalı bir dakikaya kadar uzunlukta videolar üretebilir. OpenAI, Sora’yı yapım ekiplerinin vizyonlarını normalden çok daha kısa bir sürede hayata geçirmelerinin bir yolu olarak sunuyor. Sonuçlar nefes kesici ve tuhaf olabilir.
Yapımcılar “Oyuncakların Kökeni”R”Us” için yüzlerce yinelenen çekimi birkaç düzineye yoğunlaştırdılar ve filmi aylar yerine haftalar içinde tamamladılar. Bununla birlikte, yapımcılar bazı düzeltici görsel efektler kullandılar ve indie rock grubu Copeland’dan Aaron Marsh’ın bestelediği orijinal müziği eklediler.
Film kısa ve yapay zekanın kökenleri ancak duraklatıldığında gerçekten belli oluyor. Aksi takdirde, bunun sadece güçlü görsel efekt yazılımlarına erişimi olan aşırı hevesli bir editörün ve yeşil perde önünde nasıl performans sergileyeceğini bilmeyen aktörlerin kurbanı olduğunu düşünebilirsiniz.
Genel olarak, genç kurucunun gülümsemesi dışında çoğunlukla tekinsiz vadiden kaçınmayı başarıyor, o zaman biraz fazla “Kutup Ekspresi” izlemeye benziyor. Yine de Sora’nın alfa sürümüyle, nispeten sınırlı süre ve kaynaklarla üretildiğini düşünürsek bazılarının Sora için neden bu kadar heyecanlandığını anlayabilirsiniz.
Yerli Yabancı Baş Kreatif Sorumlusu ve filmin yönetmeni Nik Kleverov bir açıklamada, “Sora sayesinde bu inanılmaz hikayeyi olağanüstü bir hız ve verimlilikle anlatabildik” dedi. “Toys”R”Us, bu ileri yapay zeka stratejisini benimsemek için mükemmel bir marka ve yenilikçi hikaye anlatımının bir sonraki dalgasına öncülük etmek için onların yaratıcı ekibiyle işbirliği yapmaktan heyecan duyuyoruz.”
“The Origin of Toys”R”Us”un Cannes Lions Festivali’ndeki ilk gösterimi, reklamcılık ve markalaşmada AI araçlarının artan önemini vurguluyor. Film, Sora için yeni bir kavram kanıtı görevi görüyor. Ve gelecekte çok daha fazla üretken AI destekli filmin habercisi olabilir. Bununla birlikte, eğlence dünyasında çok fazla şüphecilik ve direnç var. Yazarlar ve oyuncular, kısmen üretken AI nedeniyle uzun süre grev yaptı ve yeni sözleşmeler, şirketlerin AI modellerini nasıl kullanabileceğine dair kuralları içeriyordu. ChatGPT tarafından yazılan bir filmin dünya prömiyeri, bu yönüyle ilgili şikayetler nedeniyle tamamen iptal edilmek zorunda kaldı ve Toys”R”Us filmini sinemalarda yayınlamaya çalışırsa, muhtemelen aynı tepkiyle karşılaşacaktı.