yakın zamanda GroupM tahminlerini yayınladı 2024 tahminlerine göre küresel reklamcılık pazarı son derece iyi durumda. Bu yıl %7,8 artışla rekor 1 trilyon dolara yaklaşması bekleniyor.
Tahminler yukarı yönlü revize edildi
2023 yılında bu sektör yüzde 8 oranında büyüyecek. Artmaya devam ettiği ve 990 milyar dolara ulaşmasının beklendiği 2024 tahminlerinin biraz üzerinde. GroupM, 2025 için %6,8’e başka bir artış öngörüyor. Bu gerçekleşirse pazar bir ilk olarak 1 milyar dolar eşiğini aşacak.
Dikkate değer bir başka gerçek de şu: Bu son tahminler önceki tahminlerden daha yüksek. Aslında şirket, 2023 yılında bunun için bugün beklenen %7,8’in oldukça altında, %5,3’lük bir büyüme öngörüyor. Bu değişim özellikle Çin ekonomisinin Ocak ayından Mart ayına kadar bir miktar canlılık kazanması ve GSYİH’nın %5,3 oranında artmasıyla açıklanmaktadır.
Dolayısıyla Orta Krallık’ın ekonomik geleceği belirsiz kalsa bile Çin reklam pazarının neredeyse 200 milyar dolarlık rekora ulaşması bekleniyor. GroupM’in ilk tahminlerinden 50 milyar daha fazla.
Amerika Birleşik Devletleri’nde de yeni tahminler öncekilerden 20 milyar dolar daha yüksek. Bu iki pazarın iyi durumda olması, sektördeki yatırımların %57’sini temsil ettiği için bu durum ister istemez küresel düzeyi de etkiliyor.
Medya düşüyor, perakende telafi ediyor
Perakendenin, yani büyük ticari sitelerdeki reklam alanının bu yıl önemli ölçüde artarak, tam olarak %17,5 artarak 150 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Gerçek bir sürpriz olmadan, Amazon tek başına 60 milyar dolardan sorumlu olacak.
GroupM daha önce perakendenin 2028’den itibaren televizyon reklam gelirini geçeceğini tahmin etmişti. Sonuçta bu, pazarın bu segmentinin inanılmaz canlılığının bir işareti olarak 2025’ten itibaren gerçekleşecek. 2030 yılına gelindiğinde pazarın neredeyse %18’ini temsil etmesi bekleniyor.
2024’ün en büyük 10 reklam pazarı. İllüstrasyon: GroupM.
Öte yandan medyada, dergilerde ve günlük basında reklam vermenin zamanı kutlamanın zamanı değil. Burada reklam yatırımlarının azalmaya devam etmesi bekleniyor. Ses veya televizyonun aksine, dış mekan iletişiminin dijital teknoloji sayesinde pazar payının 2029 yılına kadar %5’in üzerine çıkacağı öngörülüyor.
GroupM, reklam pazarının dijital kısmının tek başına 1.000 milyar dolara yaklaşacağını, yani küresel pazarın yaklaşık dörtte üçünü temsil edeceğini tahmin ediyor. Bu durum on yılın sonuna kadar istikrarlı bir büyümeyi işaret ediyor.
Dijital reklam pazarına hakim
Aslında dijital, mantıksal olarak küresel pazardaki büyümenin çoğunluğunu temsil ediyor. 2024 yılında tahmin edilen artışın geçen yılki %11,6’ya göre %10 olması bekleniyor. Dijital kısım 990’da 700 milyar dolara, yani sektörün %70’inden fazlasına ulaşacak. Devasa.
Bu açıdan dijital, çok güçlü trendlerle sektörün aynası gibi görünüyor. Böylece arama büyümesi 4 puanlık keskin bir düşüşle %5,3 ile 200 milyar dolara yaklaştı. Bu, kısmen perakende medyanın yükselişine bağlı olarak pazar payında bir düşüşe neden oluyor.
Ayrıntılı olarak bu, TikTok gibi sosyal ağlarda aramanın, arama motorlarındaki geleneksel aramanın aleyhine artan önemini gösteriyor. Ancak yapay zekanın (AI) patlamasıyla birlikte dijital devler araçlarını bu teknolojiyle güçlendiriyor.
Bunun doğrudan bir sonucu: 2029’da pazar payının %20,5’te sabitlenmesi. Raporun yazarlarına göre yapay zeka, “ sektörü yeniden şekillendirme potansiyeli “.
GroupM ayrıca 2024 yılının en büyük on reklam pazarını da sıralamayı başardı. İlk ikisi ABD ve Çin olduğundan kimseyi şaşırtmayacak. Bunu Japonya, İngiltere, Almanya ve ardından Fransa takip ediyor.
Fransa pazarının bu yıl %8,6 artışla 29,7 milyar dolar gelir elde etmesi bekleniyor. Sonuç olarak GroupM analistleri şu uyarıda da bulundu: Önümüzdeki yıllarda pazarlama ekosistemi dünya çapındaki hükümetlerin ve düzenleyicilerin potansiyel etkisiyle karşı karşıya kalacak “.
Buna rağmen pazarın büyümeye devam etmesi bekleniyor.