LinkedIn, Wire programının beta aşamasını 5 Haziran’da başlattı. Bu, medyanın platformda yayınlanan video içeriklerinde reklamverenlere pre-roll reklam satabilmesi imkanıdır. Şimdilik bu yeni gelir kaynağından yalnızca birkaç şanslı kişi yararlanıyor.
LinkedIn ve medya bir aşkın başlangıcı mı?
Sosyal ağlar ve medya arasındaki ilişki iyi değil. Elon Musk’un Meta veya X platformlarında gazetecilik içeriği artık pek tercih edilmiyor. LinkedIn ters yönde ilerliyor gibi görünüyor.
Wire programı bu yönde ilerliyor. Bloomberg, ReutersTHE Wall Street Dergisi veya Forbes test etmek için seçilen yayıncılar arasındadır. Bu, bu medyanın LinkedIn’de yayınladığı videolara reklam eklemeyi içerir. Bu iyi, videolar hızla artıyor.
Halihazırda platformda yayın yapan medya için ek bir gelir kaynağı. Ayrıca, ikincisi orijinal içerik veya bir münhasırlık hükmü gerektirmez. Buna göre DigidayAlfa aşamasında medya, 2023 sonbaharı ile bu yılın nisan ayı arasında imzalanan sözleşmeler için 3 ila 35 arası reklamverenin ilgi duyduğunu beyan etmişti.
Önceki aşamada gelir, LinkedIn ve katılımcı yayıncılar arasında 50/50 oranında paylaşılıyordu. Sosyal ağdaki diğer reklam teklifleri için yürürlükte olan uygulamalara göre BGBM 50 $ olarak belirlendi. Temmuz ayından itibaren bu fiyatlandırma, taban fiyat olmaksızın açık artırma modeline geçecektir. Hedef kitle segmentlerine göre reklam veren talebi fiyatı belirleyecek.
LinkedIn’in profesyonellere yönelik olması nedeniyle medya tarafında iyimserlik hakim görünüyor. Bu kitleyi mevcut bilgilere, bir düzine veri kategorisine dayanarak hedeflemek bir fırsat olarak görülüyor. Bu test aşamaları için seçilen ortamların tümü B2B odaklıdır.
Wire programını açarken sınırlamalar
Bir sözcünün aktardığına göre, tüm dillerde, cep telefonlarında ve diğer medyada mevcut. Arama Motoru ArsaLinkedIn programını geniş çapta dağıtmak istiyor… Birkaç istisna dışında.
Aynı sözcü, reklam hedefleme olanaklarının Avrupa Birliği içerisinde mevcut olmayacağını belirtiyor. Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) ve özellikle Dijital Hizmetler Yasası (DSA) ile ilgili bir önlem.
Mart ayında Avrupa Komisyonu, Microsoft’un sahibi olduğu platformdan kullanıcıların kişisel verilerinin kullanımını açıklamasını istedi. LinkedIn’in hassas verileri reklam hedefleme amacıyla kullandığından şüpheleniyor. Bizi Eski Kıta konusunda tedbirli olmaya teşvik eden bir bağlam.
Wire programının açılışını perspektife koyan diğer unsur ise diğer yayıncılara erişimdir. Beta aşaması yeni başlamış olsa da bu yönde herhangi bir plan açıklanmadı.