Giyilebilir segment, son birkaç yılda teknoloji ürünleri pazarındaki konumunu genişletti. Son verilere göre, küresel sevkiyatın önemli ölçüde artmasıyla birlikte cihazlara olan talep geçen yıl arttı. Her ne kadar Apple Watch ve AirPods sevkiyatları yıldan yıla azalmış olsa da bu durum Apple’ın en iyi giyilebilir ürün tedarikçisi konumunu tehdit etmiyor.
Apple’ın giyilebilir teknoloji sektöründeki pazar lideri konumu, bazı büyük darbelere rağmen hala sağlam
Uluslararası Veri Şirketi (IDC) giyilebilir cihaz sevkiyatlarının genel olarak hızlı bir şekilde arttığını, yıllık bazda yaklaşık yüzde 8,8 büyüme kaydettiğini ve 2024’ün ilk çeyreğinde toplam sevkiyatın 113,1 milyon adet olduğunu gösteren veri rakamını açıkladı.
Bir yandan giyilebilir ürünlere olan talep artarken, diğer yandan son beş yıldır sürekli olarak düşük seyreden segmentin Ortalama Satış Fiyatlarında (ASP) büyük bir düşüş görüyoruz. 1Ç24’te yüzde 11’e düştü.
Her ne kadar pazar dikkat çekse ve büyük ölçüde gelişse de, uygun iş ortamı nedeniyle yeni giren birçok kişi yatırım yapıyor, tüketiciler kötü ekonomik koşullar nedeniyle fiyatlara duyarlı hale geldi ve bu da satış fiyatlarının düşmesine neden oldu.
Apple’ın konumu namağlup olmaya devam ediyor; giyilebilir cihazlar pazarını en üst sıraya yerleştirerek yönetiyor; XIamo ikinci, Huawei ise üçüncü sırada yer alıyor. Segmentteki bir numaralı marka olma durumu, AirPods ve Apple Watch’un satışlarındaki önemli düşüş nedeniyle gölgelenmedi. Apple, yılın ilk çeyreğinde 20,6 milyon sevkiyatla liderliği ele geçirdi. Apple’ın pazar payı 2023-2024 arasında yüzde 6,3 düşmüş olsa da rekabet hiçbir yerde kapanmadı.
Cupertino devi, düşük sevkiyatlardan mevcut ekonomik krizi sorumlu tuttu, ancak IDC, Apple Watch’a yönelik geçici yasağın ve yeni Airpod’ların bulunmamasının da düşüşe nasıl katkıda bulunabileceğini ifade etti.
Ayrıca, tüketicilerin orta sınıf cihazlara daha fazla yönelmesi nedeniyle teknoloji pazarındaki hızlı yeniliklerin, daha düşük fiyatlandırmaya sahip şirketlerin daha fazla kullanıcı kazanmasının önünü açtığından da bahsetti. Büyük bir yenilik görmediğimiz sürece, ikinci kademe şirketler sonunda sektörü daha fazla ele geçirebilir. Bu trend devam ederse Apple, en iyi giyilebilir marka unvanını uzun süre koruyamayabilir.