Atlanamayan reklamlar, akıllı telefonlarda ve yayın kutularında giderek büyüyen bir tehdit haline geliyor; Instagram’ın güvenli olduğunu düşünüyorsanız tekrar düşünün. Sosyal medya devi, atlayamayacağınız YouTube tarzı reklam aralarını test ettiğini doğruladı.
Geçtiğimiz birkaç gün içinde bazı Instagram kullanıcıları şaşkın (aşağıdaki @TheDanLevy gibi) geri sayım sayacıyla birlikte ‘Reklam arası’ adlı bir açılır pencereyi gösteren ekran görüntüleri yayınladı (aşağıdaki gibi). Ve Instagram’ın tipik reklamlarından farklı olarak, bunlar kaydırılamaz veya kaydırılamaz; reklam bitene kadar beklemeniz gerekir.
Ne yazık ki, bunların izole vakalar olması pek olası değildir. Instagram şimdi de yaptığı açıklamada bunu doğruladı. TechCrunch potansiyel olarak daha geniş bir kullanıma sunulmadan önce yeni formatı test ettiğini söyledi. Bir Meta sözcüsü, “Her zaman reklamverenler için değer yaratabilecek formatları test ediyoruz” dedi.
Meta’nın ‘Reklam arası’ özelliği için kullanıma sunma planının ne olduğunu henüz bilmiyoruz, ancak kulağa pek hoş gelmiyor. Sözcü endişeyle, “Test edip öğrendikçe, bu testin herhangi bir resmi ürün değişikliğiyle sonuçlanması durumunda güncellemeler sağlayacağız” diye ekledi.
Kutsal moly! Görünüşe göre Meta artık bizi Instagram’daki yayınlarımızda reklam izlemeye zorluyor! Uygulamanın yasallığı, benim için çılgınca bir hareket olan bu reklamı kaydırmamı engelledi. pic.twitter.com/740EXjGyl21 Haziran 2024
Bir gönderi Reddit’in Instagram alt düzenlemesi Meta’nın yeni planına biraz daha ışık tuttu. Görünen o ki, bir reklamdaki bilgi simgesine tıkladığınızda şunu belirtiyor: “Bir reklam arası görüyorsunuz. Reklam araları, Instagram’da reklam görmenin yeni bir yoludur. Bazen göz atmaya devam etmeden önce bir reklamı görüntülemeniz gerekebilir.”
Bu, Instagram kullanıcılarının azınlığı arasında bir deney olarak kalmaya mahkum bir özellik gibi görünmüyor. Sosyal medyadaki ilk tepkilere bakılırsa, bu, bazılarının gittikçe sulandırılmış ve kafası karışan sosyal medya platformundan ayrılmaları gereken son dürtü olabilir.
Zamanın işareti
Atlanamayan reklamları Instagram’a getirmek, bunları YouTube’da görmekle karşılaştırıldığında bir şekilde çizgiyi geçmek gibi geliyor.
YouTube’u akıllı TV’nizde izlerseniz, geçtiğimiz yıl reklam aralarının uzadığını fark etmişsinizdir. YouTube, Mayıs 2023’te “30 saniyelik atlamasız” özelliğini en popüler kanallarına sundu ve hatta duraklatma ekranı reklamlarını test etmeye başladı.
Ancak Shorts dışında çoğu YouTube videosu Instagram Stories’den daha uzun ve bazı insanlar fotoğrafları görmek için hâlâ Instagram’da bulunuyor. Instagram tarafından test edilen atlanamayan reklamlar yalnızca birkaç saniye uzunluğunda olabilir, ancak uygulamadayken akıllı telefonunuzun ekranını etkili bir şekilde ele geçiriyorlar ve bunun Instagram’ın kârlılığını gerçekten artırıp artırmayacağı henüz bilinmiyor.
Tarafından belirtildiği gibi BBCYakın zamanda yapılan bir TikTok çalışması, atlanamayan reklamların etkileşimi azaltabileceğini ve bu reklamların sosyal medya platformları için net bir olumsuzluk haline gelebileceğini öne sürüyor. Umarız burada da durum aynıdır, aksi takdirde en iyi Instagram alternatiflerini bulmak için gerçekten gemiye atlamak zorunda kalacağız (en azından 2021’den beri yapmaya söz verdiğimiz bir şey).