Ken Segall, neredeyse tüm Apple ürünlerinin markalaşmasında belirleyici temel olan “i” önekinin arkasındaki isimdir. Önek, Steve Jobs döneminden bu yana şirketin marka stratejisinin bir parçası olmuştur. Segall yakın zamanda Apple’ın, şirketin devam eden yeniliklerini ve gelişen ürün dinamiklerini daha iyi temsil edecek bir yeniden markalaşmaya gitmesinin tam zamanı olduğunu ifade etti.
Apple ürünlerinin ‘i’ ön ekinin arkasındaki adam Ken Segall, artık bunun ortadan kalkması gerektiğini düşünüyor
Steve Jobs, NeXT üzerinde çalışmak üzere Ken Segall’ı Apple’ın reklam ajansının kreatif direktörü olarak atadı ve kendisi o zamandan beri şirkete hizmet ediyor. Kendisi Crazy Ones reklamı ve Think Different reklamı da dahil olmak üzere birçok ünlü Apple kampanyasının arkasındaki adamdır. Apple’ın markalaşmasındaki en büyük etkisi, ürünler için bulduğu “i” öneki olsa gerek.
“i” önekinin tarihi, iMac’in ilk tanıtıldığı 1998 yılına dayanmaktadır. Markalama stratejisi, önekin bireyi, interneti, bilgiyi ve ilhamı nasıl temsil ettiğini gösteriyordu; bunların hepsi şirketin neyle ilgili olduğunu gösteriyordu. Markalama tekniği büyük bir başarı elde etti ve iPod, iPad ve iPhone gibi “i” harfiyle gelen sonraki tüm Apple ürünleri için bir trend belirlendi.
tarafından hazırlanan bir rapora göre kabloluSegall, Apple’ın kendisini zorlaması ve Apple’ın amiral gemisi ürünlerinin geliştirilmiş versiyonunu, tasarım değişikliğini ve bu süreçte dahil ettiği yeni teknolojileri temsil eden yeni bir marka kimliğini tercih etmesi gerektiği görüşündedir. Segall’ın söyledikleri şu şekilde:
‘İ’nin gitmesi gerekiyor” diyor. “Artık anlamsız. Güvenli, [Jobs] inşa edilmiş [Apple] ama unutmayın ‘i’ her zaman bir alt marka olmuştur. Apple’ın bu ön eki kaldırmasının çılgınlık olacağını söyleyen pazarlama uzmanları olabilir – Apple hâlâ şimdiye kadarki en iyi markalardan bazılarının önünde – ancak korunamıyor ve çok uzun süredir ‘i’ interneti olan şirketler var. bağlantılı şeyler ve bu, yenilikçiliğiyle tanınan Apple için bir sorun.
Dikkat edersek Apple, ilk olarak Apple TV ile 2007’den bu yana yavaş yavaş yeniden markalaşmaya geçiş yapıyor. Ancak başlangıçta iTV olarak markalanması gerektiği için bu kasıtlı değildi. Ancak bilinçli olarak farklı bir marka tercihi ilk olarak Apple Watch ve şimdi de Apple Vision Pro ile oldu.
Apple kendisini pazarda o kadar güçlü bir şekilde konumlandırdı ki, marka bilinirliği ve sadakati sayesinde birçok Apple kullanıcısı, Macbook’ta olduğu gibi önek olmasa bile ürünleri satın alacaktı. iPhone ile sadık tüketicilerin marka adıyla yankı bulma şansı söz konusu olabilir ve bu gibi durumlarda, yeniden markalama dikkatli bir şekilde yapılmazsa sadık alıcıların yabancılaşmasına neden olabilir. Ancak yeniden markalama, eğer titizlikle yapılırsa, markanın yeni nesil kullanıcıları gerçekten temsil etmesine ve günümüzü daha gerçekçi bir şekilde temsil etmesine yardımcı olabilir.
Apple, şirketin teknoloji sektöründe lider konumunu güvence altına almasının sorumlusu olan ürün yelpazesinde değişiklikler yaparak marka konumlandırmasına yön verdi. Dolayısıyla hem teknoloji endüstrisindeki hem de şirketteki çeviklik ve evrim göz önüne alındığında, Segall’ın yeni markalaşma konusundaki tutumu mantıklı görünüyor. Ancak pek çok kullanıcı endişelerini farklı forumlarda paylaşarak, yeniden markalamanın X’in (eski adıyla Twitter) yeniden markalama stratejisini takip etmemesini umduklarını ifade etti.