100 milyar dolarlık bir işletmenin kendisini kritik bir noktada bulduğunu söylemek zor, ancak Amazon’un bulut kolu ve bulut altyapısı pazarında açık pazar lideri olan Amazon Web Services için durum böyle.
Salı günü şirket, yaptığı açıklamaya göre CEO Adam Selipsky’nin ailesiyle daha fazla zaman geçirmek ve biraz enerji toplamak için görevinden ayrıldığını duyurdu. Yerine AWS müdavimi Matt Garman getirildi.
Selipsky’nin görev süresi boyunca, bulut bölümünün büyümesi oldukça dramatik bir şekilde yavaşladı; 2022’nin 2. çeyreğinde %33’ten 2023’ün 2. ve 3. çeyreğinde %12’ye düştü, ardından en son iki raporunda %13 ve %17’ye yükseldi – her ne kadar adil olsa da, Alan daha olgun bir duruma geldikçe sektör genelinde büyüme yavaşladı. Ancak aynı zamanda temel altyapı işi olgunlaşıyor gibi görünse de, üretken yapay zeka biçimindeki büyük bir kesinti nedeniyle sarsılıyor.
Hem Selipsky hem de Garman şirkette uzun süre çalıştılar; Selipsky, 2021’de AWS’yi yönetmek üzere geri dönmeden önce Tableau’da CEO olarak beş yıllık bir ara vermek üzere ayrıldı. Garman tüm kariyerini şirkette geçirdi ve Amazon stajyerliğinden AWS ürün müdürlüğüne yükseldi. şirkette neredeyse 20 yılı aşkın süredir CEO’luğa yükseldi.
Forrester Analisti Tracy Woo, değişim zamanının geldiğini düşünüyor. “Selipsky’nin ayrılışı şaşırtıcı değil. AWS, onun görev süresi boyunca daha yavaş bir büyüme kaydetti. Üretken yapay zeka hareketi, AWS’yi dümdüz yakaladı ve onları hiper ölçekleyiciler arasında yapay zeka sıralamasında üçüncü sıraya yerleştirdi; bu, AWS için alışılmadık bir alan” dedi.
Constellation Research’ün kurucusu ve baş analisti Ray Wang, Jassy’nin AWS CEO’sundan tüm şirketin CEO’suna geçişi sırasında Selipsky’nin AWS’yi istikrarlı tutmada önemli bir rol oynamasına rağmen zamanlamanın doğru olduğunu kabul ediyor.
“Mevcut moral pek iyi değil ve Yapay Zeka Çağına girerken müşterilerin beklentileri hâlâ yüksek. Bu, Matt Garman’ı AWS’yi bir sonraki seviyeye taşımak için iyi bir konuma getiriyor,” dedi Wang, TechCrunch’a.
Garman’ın, AWS’nin üretken yapay zeka konusunda Microsoft ve Google’ın arkasında olduğu yönündeki pazar algısıyla baş etmesi gerekiyor. AWS yıllar içinde yaklaşık %33 pazar payında sabit kalırken Azure yavaş yavaş yükselmeye devam ederek son çeyrekte 2021’in sonundan bu yana 4 puan artışla %25’e ulaştı. Sinerji Araştırması başına. Bunun nedeni kısmen Microsoft’un OpenAI ve Inflection AI gibi stratejik yatırımlar ve satın almalar sayesinde yapay zeka teknolojisi dalgasını yakalama hızıdır.
Glasswing Ventures’ın kurucusu ve yönetici ortağı Rudina Seseri, Garman’ın bu değişen pazar dinamikleri içerisinde şirketi nasıl yönlendirdiğine göre değerlendirileceğini söylüyor. Seseri, TechCrunch’a şunları söyledi: “AWS, bulut pazar payında uzun süredir hakim bir pazar payına sahip ancak Garman birkaç benzersiz zorlukla bu pozisyona giriyor.”
“Ayrıca çıkış ücretlerinin sona ermesi, bulut platformlarının müşterileri elde tutmak ve fiyatın ötesinde rekabetçi kalabilmek için daha güçlü ürün ekosistemleri oluşturması gerektiği anlamına geliyor” dedi.
Soru şu: AWS, geniş dil modeli düzeyinde doğrudan Google ve Microsoft ile rekabet etmeli mi, yoksa saf altyapı ve platform güçlerini daha fazla mı kullanmalılar? Forrester analisti Lee Sustar, bunun şu anda AWS’nin en büyük stratejik sorusu olduğunu düşünüyor.
“AWS uzun süredir pazar payı lideri olmaya devam ediyor, ancak Microsoft/OpenAI kombinasyonu Azure’a, mevcut hizmetlerin yapay zeka destekli sürümlerinin yanı sıra yapay zeka hizmetlerini de pazara sunma inisiyatifi verdi. Bu, AWS için stratejik bir soruyu gündeme getiriyor; teknoloji yığınını yukarı taşıyarak Azure’un yaklaşımını mı taklit edecekler, yoksa çok başarılı olan ‘hadi inşa et’ yaklaşımına sadık mı kalacaklar,” dedi Sustar.
Belki de Sustar’ın sorusuna yanıt verecek olan IDC analisti Rick Villars, şirketin gideceği yol olarak veri altyapısı oluşturmayı görüyor. Aslında Amazon Bedrock’un geçtiğimiz yıl piyasaya sürülmesiyle böyle bir yaklaşıma tablo hazırlanmış olabilir.
“Şirketlerin bir sonraki büyük iş yükü tartışmasının veri olacağını düşünüyorum; örneğin 90’larda ERP yapmak, 2000’lerde e-ticaret yapmak ve daha sonra mobil yapmak zorunda oldukları gibi. Bu bir sonraki büyük yatırım” dedi ve AWS’nin, Garman’ın liderliğinde bu pazarın peşine düşmek için iyi bir konumda olduğunu düşünüyor.