2020’de Başkan Trump, Çin’e ait uygulamanın “ulusal güvenliğe tehdit” (TikTok’un kullanıcı verilerine erişimiyle ilgili) oluşturduğu endişeleri nedeniyle TikTok’u ABD’de yasaklamayı amaçlayan bir idari emir yayınladı. Yönetici emri geçmedi ve TikTok ABD’de faaliyet göstermeye devam etti. Şimdiye kadar…
Yaklaşan TikTok yasağı başkan Biden tarafından imzalandı, mühürlendi ve iletildi ve ByteDance’e (TikTok’un sahibi şirket) artık ABD’de faaliyet göstermeye devam etmek istiyorsa dünyanın en popüler uygulamasını satması için 9 ay süre verildi. .
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde (en azından benim için), TikTok CEO’su Shou Zi Chew, TikTok’un satılık olmadığını söyleyerek yanıt verdi ve TikTok’u ABD’deki iPhone ve Android telefonlardan kaldırmayı amaçlayan yasa tasarısına karşı mücadele edeceğine kefil oldu.
Politika bir yana, olay şu ki… TikTok’un özünün ABD’den asla ayrılacağını düşünmüyorum. Ya da en azından yakın gelecekte ve kesinlikle önümüzdeki 9 ay içinde değil.
Bununla birlikte, “TikTok-ing” sonunda hoş olmayan bir hal alırsa (Facebook’un yaptığı gibi)… Sosyal medya için bir sonraki büyük şey ne olacak?
TikTok sosyal medyayı ve dünyayı sonsuza kadar nasıl değiştirdi: Fırsatlar yaratmak, bekçileri ortadan kaldırmak ve insanları telefonlarına daha da bağımlı hale getirmek
Holywood yok mu? Sorun değil! TikTok, şu anda en ateşli stand-up komedyenlerinden biri olan Matt Rife gibi yeni nesil ünlülere bir platform sağladı.
TikTok sizin için iyi değil ama algoritma sizin için iyi olabilir
Kısa videolar yeni bir fenomen olmasa da TikTok iki önemli hamleyle sosyal medyada devrim yarattı:
- TikTok’un en büyük varlıklarından biri olduğu kanıtlanmış gizemli bir içerik keşif algoritması
- Kullanıcıların içerik oluşturucu-hayran ilişkileri kurmasını ve sürdürmesini sağlamaya odaklanma
Konu TikTok’un kötü şöhretli algoritmasına gelince, kimse tam olarak nasıl çalıştığını bilmese de, uygulamada yaptığımız sonsuz kaydırmanın bundan sorumlu olduğunu herkes biliyor. Ancak “algoritmanın” iyi bir yanı da var; daha az kişi bundan yararlanıyor ve bu, yaratıcının avantajı.
Tesadüf olsun ya da olmasın, eğlence dünyası zaten TV’siz bir geleceğe doğru gidiyordu ve TikTok doğru zamanda geldi ve çeşitli eğlence alanlarındaki içerik oluşturucuların (bazen) öngörülemeyen ama inanılmaz derecede yıkıcı bir platform bulmasını sağladı. dünyayla.
TikTok yapımı ünlülerin çoğu dansçı olabilir, ancak benim için öne çıkanlardan biri, viral kısa bir klibin bir gecede hayatını değiştirmesinin ardından TikTok dalgasında eşi benzeri olmayan bir şekilde hareket eden komedyen Matt Rife’dır.
Rock yıldızı statüsündeki komedyen Matt Rife, TikTok dalgasına ayak uydurarak dünya turnesinin biletlerini sattı, Ticketmaster’ı mağlup etti (evet, Taylor Swift gibi) ve yakında Hollywood Bowl’da performans sergileyen en genç komedyen olacak.
Matt Rife gibi örnekler, TikTok’un sadece dans ve yemek pişirme videoları için eğlenceli bir uygulama olmadığının, aynı zamanda eğlence dünyasında yerleşik “bekçilerin” bulunmadığı kırık bir kapı olduğunun kanıtıdır (size bakıyorum, Hollywood).
TikTok’ta yönetmene, yapımcıya ve dağıtımcıya ihtiyacınız yok… Yönetmen, yapımcı ve dağıtımcı sizsiniz! Tabii paylaşım konusunda tutarlıysanız ve kötü şöhretli algoritma size biraz sevgi gösteriyorsa…
TikTok bağımlılık yapar mı? Asıl soru “nasıl” bağımlılık yaptığı…
TikTok ekran süreniz nedir?
Ancak her şey gibi TikTok’un da “karanlık tarafı” var ve bu da uygulamanın bağımlılık yaratan doğasıdır.
Elbette tüm sosyal medya uygulamaları bağımlılık yapıcıdır ancak bir yaratıcının hayatını bir gecede değiştirebilen aynı “gizemli algoritma”, aynı zamanda gerçek bir uyuşturucu gibi TikTok’un diğer tarafındaki insanları da kendisine bağlayabilir.
TikTok’um yok (emin olun, zaman kaybetmenin başka yollarını buluyorum), ancak TikTok’un bağımlılık yapıcı doğasını, hiçbir zaman TikTok’ta olmayan genç kuzenim gibi biri aracılığıyla görebiliyorum. O ekranı kaydırırken, ben de telefonunun hoparlörlerinden gelen rastgele şeylere kulak misafiri oluyordum.
Ve şüpheli profesyonelliğimi kanıtlamak için şunu da söyleyebilirim ki, araştırmalara göre ABD’deki ortalama bir kişi (2024 itibariyle) TikTok’ta neredeyse bir saat harcıyor gibi görünüyor. Bu, 2019’a kıyasla iki kat daha uzun.
TikTok’ta (veya başka bir uygulamada) ne kadar zaman harcadığınızı kontrol etmek için iPhone/Android pil ayarlarınızı açın ve hangi uygulamaların ekran sürenizi tükettiğini kontrol edin.
ABD TikTok’u yasaklayabilir ancak TikTok’un kimliği Instagram ve YouTube aracılığıyla yaşayacak
Bakın, TikTok kısa sürede sosyal medya sahnesinde patladı ve kısa sürede dünyanın en popüler uygulaması haline geldi – insanların TikTok videoları oluşturmak ve tüketmek için çok fazla boş zamanları olduğu Kovid salgını sonrası.
Ancak bazılarınız TikTok’tan önce genç izleyicilerin ve çoğunlukla genç yaratıcıların ilgisini çeken benzer kısa biçimli bir video platformu olan Vine’ın olduğunu hatırlayabilir. Ama Vine… öldü (ve Elon Musk muhtemelen bundan pek memnun değil).
Yine de, diğer sosyal medya platformları Instagram (Facebook’a ait) ve YouTube (Google’a ait) olmak üzere kendi uygulamaları için TikTok’un operasyon, iş ve algoritma modelini doğrudan kopyaladığından, TikTok’un etkisi ve çalışma modeli hızla uygulamanın ötesine geçti.
Bu nedenle, TikTok ABD’den çıkarılsa bile (küresel kullanıcı tabanının %5’inin geldiği yer) TikTok’un özü henüz ABD’den ayrılmayacağından emin olabilirsiniz. Instagram Reels ve TikTok Shorts gibi platformlar aracılığıyla var olmaya devam edecek.
ABD merkezli TikTok içerik oluşturucuları, TikTok’un “yaratıcı bloğunun” önemli bir bölümünü oluşturuyor ve milyonlarca takipçiyle bağlantı kurmanın başka bir yolunu bulmaları gerekiyor. Doğal olarak Instagram (Reels) ve YouTube (Shorts), kısa içeriklerin bariz yeni hedefleri olacak. Ve böylece ABD hükümetinin amacına ulaşılmış olacaktı: Amerikan kullanıcı verilerini Amerika’da tutmak.
TikTok’tan sonraki büyük şey “süper uygulamalar” mı olacak ve Elon Musk, “X”in bir parçası olarak Vine’ın özünü yeniden canlandıracak mı?
Facebook, ABD’de mevcut olan bir süper uygulamaya en yakın şey olabilir ancak Çin’deki WeChat ile karşılaştırıldığında sönük kalır.
Şahsen ben TikTok’un algoritma tabanlı işletim modelini kopyalamanın Instagram ve YouTube’u mahvettiğini düşünüyorum. Arkadaşlarımın Instagram fotoğraflarını bir milyon yıldır görmüyorum ama her gün, gün boyu reklamlar ve rastgele kedi videoları görüyorum. Ama şimdi Instagram’ın neden “yeniden icat edilmesi” gerektiğini anlıyorum ve bu, Amerika’nın yakında mahsur kalacak TikTok kullanıcı tabanını yok etmek için.
Sonuçta, Instagram ve YouTube TikTok’un bariz alternatifleri olsa bile (TikTok’un her şeyini kopyalamış olsalar da), dünyayı sarsan her sosyal medya uygulaması eninde sonunda bir zirve noktasına ulaşıyor. Ve sonra yeni bir şey geliyor.
Bahislerimi riske atmak zorunda kalsaydım, TikTok, Instagram, YouTube ve Twitter gibi uygulamaların doğal gelişiminin sözde “süper uygulama” haline gelmesi olduğunu söylerdim.
“Süper uygulama” temel olarak İsviçre çakısı gibi davranan ve üzerinde hemen hemen her şeyi yapmanıza olanak tanıyan tek bir uygulamadır; bu, farklı bir uygulama kullanmak için asla uygulamadan ayrılmanıza gerek kalmayacağı anlamına gelir.
Twitter patronu Elon Musk, projenin temeli olarak Twitter’ı kullanarak ABD’deki ilk “süper uygulamayı” yaratma planlarını oldukça yüksek sesle dile getiriyor. Belki de doğru zaman budur? Duy, duy! Ya Vine “X”in bir parçası olarak geri dönerse?
WeChat, bir sosyal medya uygulaması gibi davranmanın (Twitter’a benzer) yanı sıra, Çinli kullanıcıların uygulamadan çıkmadan mesaj göndermesine, arama yapmasına ve hatta mobil ödeme ve satın alma işlemi yapmasına olanak tanıyor. Ve bu sadece yüzeyi çiziyor.
Bu uygulamanın sorunu (alkışlamaya gerek yok), telefonunuzda yapmanız gereken her şeyi yapan tek bir uygulamanın biraz tekelci gibi görünmesidir. Ancak Apple’ın App Store’da bu tür uygulamalara izin vermesi gerektiğini söyleyen aynı ABD kongre üyelerine sorarsanız hayır. TikTok’u yasaklamak üzere olan kongre üyeleri de kimler?
İroni, ironi, ironi…