Yeni olanların reklamı iPad belaya girer Elma ve interneti kızdırıyor. Cupertino şirketi, hidrolik presin müzik aletlerini, sanatsal aletleri, emojileri ve çevre birimlerini ezdiği bir dakikalık televizyon reklamını geri çekmek zorunda kaldı. oyun. Sonny ve Cher’in 1971 tarihli şarkısının eşlik ettiği tartışmalı video “İhtiyacım Olan Tek Şey Sensin”devin çok sayıda özelliği uygulamalar içeren daha ince bir cihaza dahil etme yeteneğini göstermek istiyordu düzenleme grafik ve müzikal ve aynı zamanda “üçlü A” (yüksek aralık) video oyunlarını da destekleyebilecek, ancak halk bu fikirden hoşlanmadı.
Önce eleştiri dalgası, sonra özür
Sosyal medya kullanıcıları, “güzel yaratıcı araçların” ve “insanın kültürel ve yaratıcı başarılarının sembollerinin” yok edilmesini kınadı. Bazı reklam sektörü figürleri, kampanyanın şirket için nadir görülen bir hata olduğuna dikkat çekti Silikon Vadisiyenilikçi ve alışılmışın dışında reklamlarla tüketicilerin dikkatini çekme becerisiyle ünlüdür.
Tor MyhrenApple’ın pazarlama iletişiminden sorumlu başkan yardımcısı, hedefi kaçırdığını itiraf etti: “Bu videoda bir hata yaptık ve özür dileriz” diyen sektör dergisi Ad Age’e şunları ekledi: “Yaratıcılık bizim DNA’mızdadır ve bu son derece önemlidir. destekleyen ürünler tasarlamamız için bize içerik yaratıcı ve dünyanın her yerinden sanatçılar. Amacımız her zaman kullanıcıların iPad aracılığıyla kendilerini ifade etme ve fikirlerini gerçekleştirme sayısız yolunu kutlamaktır.”
Apple kendi kökenlerini inkar mı ediyor?
Çoğu kişi için kampanya, yönetmenin yönettiği 1984 tarihli ilk Macintosh reklamıyla açık bir tezat oluşturuyor. Ridley ScottApple’ın distopik, tek renkli bir dünyada renkli bir kurtarıcı olduğuna işaret ediyordu. “Yeni iPad reklamı, Apple’ın o reklamda yok etmek istediğini söylediği şeye dönüşmesidir” yorumunu yaptı Christopher Slevinpazarlama ajansı Inkling Culture’ın yaratıcı direktörü.
Oyuncu bile Hugh Grant Şirketi sosyal medyada “Silikon Vadisi’nin insan yaratıcılığını yok etmesi” nedeniyle eleştirdi. Ancak reklam aynı zamanda olumlu tepkilere de yol açtı. Richard EksonJoint pazarlama ajansının kurucusu, önemli olanın mesajın etkili olması olduğunu gözlemledi: “Yapışıyor, dikkat çekiyor: artık yeni iPad’in çok daha fazla araç içerdiğini ve her zamankinden daha ince olduğunu biliyorum”.