Yeni Apple ürünlerinin tanıtımına yönelik yakın zamanda düzenlenen bir basın toplantısında yeni nesil iPad Air ve iPad Pro resmi olarak tanıtıldı.
Reklam kampanyasının bir parçası olarak Apple, Crush adında yeni bir iPad Pro reklamı yayınladı, ancak reklam yayınlandıktan sonra geniş çapta eleştirildi ve Apple’ı özür dilemeye ve televizyonda yayınlamayı reddetmeye zorladı.
Apple’ın pazarlama iletişiminden sorumlu başkan yardımcısı Thor Mühren şunları söyledi: “Yaratıcılık Apple’ın DNA’sında var ve dünya çapında yaratıcılığa ilham veren ürünler geliştirmek bizim için kritik önem taşıyor.”
“Amacımız, kullanıcıları iPad kullanarak kendilerini ifade etmeye ve fikirlerini hayata geçirmeye teşvik etmek. Ancak bu video bu kavramı doğru bir şekilde aktarmıyor. Reklamın planlandığı gibi televizyonda gösterilmeyeceğinden üzüntü duyuyoruz” diye konuştu.
Bir dakikalık videoda bir piyanonun, gitarın, televizyonun, boya kutularının, oyuncakların ve diğer eşyaların devasa bir pres tarafından nasıl ezildiği gösteriliyor. Sonunda tüm bunları bir iPad Pro’ya “dönüştürdüğü” ortaya çıktı.
Reklam, başlangıçta en ince iPad Pro’nun güçlü yeteneklerini vurgulamayı amaçlıyordu, ancak bazıları bunu insan yaratıcılığının teknolojik güç tarafından bastırılmasının bir metaforu olarak yorumladı.