Apple CEO’su Tim Cook’un, Apple’ın iPad’inin en yeni reklamını izledikten sonra pek çok insanın hissettiği içgüdüsel tiksinti karşısında şaşırıp şaşırmadığını merak ediyorum. İçinde çok sayıda yaratıcı araç endüstriyel bir baskı makinesi tarafından düzleştirilir. Bakımı yapıldığı takdirde 50 yıl kadar dayanabilen bir piyanonun, 10 yıldan daha az bir süre içinde modası geçecek şekilde tasarlanmış bir cihazın reklamını yapmak için ezilmesini izlemek çileden çıkarıcıdır. Tepki anında geldi.
Birçoğumuzun aldığı mesaj şuydu: Trilyon dolarlık bir dev olan Apple, güzel ve insani olan her şeyi, bakması ve dokunması keyif veren her şeyi ezecek ve geriye sadece ince bir cam ve metal levha kalacak.
Şaşırtıcı bir şekilde, bunun anlamı satmak ürün. Apple, “Sevdiğiniz her şeyi yok eden şeyi satın alın” diyor. Bu, ünlü “1984” reklamından oldukça farklı. Apple, sıkıcı kurallara uymayı ortadan kaldıracak şekilde kendini tasarladı. Elbette, yeni reklamın tonu sağır; sonuçta Apple, kendisini yaratıcı türlerle aynı hizaya getirerek ön plana çıktı. Ama aynı zamanda teknolojiye utanç verici derecede dar bir bakış açısını da getiriyor. Öyle bir aptal olduğunuzu düşünün ki, tek iyi teknolojinin yeni teknoloji olduğuna inanıyorsunuz.
iPad bu deneyimlerin yerini alamaz
Teknolojiye bu bakış açısı temelde saygısızlıktır. Dayanılması gereken şeylerle çevriliyiz. Teknoloji, bir fazla Daha geniş anlamda, doğası gereği umutludur. Geçmişimizle geleceğimiz arasında parlak, altın bir iplik.
Dil, diğer her şeyi inşa etmemizi sağlayan en temel teknolojidir. Düşüncelerimizi yazmak, erişmeye başlayabileceğimiz anlamına geliyordu. ömürler deneyim. Pisagor teoremi ilk keşfedildiğinde o kadar önemliydi ki etrafında bir tarikat oluştu; Bunu altıncı sınıfta öğrendim çünkü daha sonra yaratacağımız birçok şeyin temelini oluşturuyordu. Bu temeller (dil ve matematik), Apple’ın var olmasını sağlayan bir olaylar zincirini mümkün kıldı.
Apple’ın reklamında ezdiği teknolojiye hâlâ yer var. Hareket halinde olmanız gerekmiyorsa TV ekranı iPad’e göre daha büyüktür ve kullanımı daha keyiflidir; bu yüzden çoğu insan hâlâ bir taneye sahip. Bir plak çalar, fiziksel nesnelerin takas edilmesinin ve plak mağazalarında bir araya gelmenin ikincil zevkini sağlar. Arcade video oyunu, diğer insanlarla bir araya geldiğiniz yerlerde mevcuttur.
iPad bu deneyimlerin yerini almaz. En iyi ihtimalle onları tamamlar. İşini yapmak için yalnızca çok amaçlı alet kullanan profesyonel bir marangozla hiç tanışmadım. Ancak hafif bir yolculuk yapmaya çalışıyorsanız, o İsviçre Çakısı muhtemelen tüm alet çantasından daha iyidir.
Bu reklam Silikon Vadisi’nin belirli bir tutumunu vurguluyor: Geçmişi küçümsüyor modası geçmiş
Bu reklam Silikon Vadisi’nin belirli bir tutumunu vurguluyor: Geçmişi küçümsüyor modası geçmiş, ona zekiymiş gibi saygı duymak yerine. Bir bakıma bu şirketlerin şunları yapması gerekiyor: satacak ürünleri var. Eğer Apple piyano kadar dayanıklı bir şey yapsaydı çok daha az bilgisayar satardı. Aslında şirketin daha fazla satabilmek için kendi ürünlerini diz çöktürdüğü bir geçmişi var: Örneğin eski iPhone’larını kasıtlı olarak yavaşlattı. Ayrıca ürünlerinin onarımını ve bakımını zorlaştıran bir geçmişi de var.
Bu reklamda teknoloji tek kullanımlıktır. Piyano ezilince ürktüm. Ancak görünen o ki şirketten hiç kimse bunu yapmadı ve pek çok kişi bu reklamı imzalamak zorunda kaldı. Ezilmenin duygusal değeri tartışılmaz; reklamı tersine çevirmek yeterlidir; Rıza Sixo Safai yaptıBöylece iPad’den gelen tüm yaratıcı araçlar iPad’i hemen geliştirir. Sonuçta iPad aynı zamanda yaratıcı bir araç da olabilir ve reklamın anlatmak istediği de bu değil miydi?
Apple’ın, kabuklarını ve stillerini değiştirmeden değiştiren yeni sürümler yayınlayarak eski cihazlarının artık eskimiş olduğunu öne sürme alışkanlığı var. Yapmak herhangi bir anlamlı şekilde. Bu reklamın amacı iPad’in yaratıcı kullanımlarıyla ilgili değil; sıska. Bu büyük satış noktası: şimdiye kadarki en sıska. Apple, heyecan verici yeni pazarlama özelliğine o kadar odaklanmıştı ki, gerçekten önemli olan şeyin ne olduğunu gözden kaçırdı: sevdiğimiz şeyleri yapan araçları.